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08 Mayo, 2017

emElizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

El pasado 27 de abril culminó la fase de juzgamiento de los Effie Awards Colombia 2017. Estamos satisfechos con los resultados de este proceso, donde se evaluaron casos de muy buen nivel y evidenció la importancia de la cultura de la efectividad en la industria.

En la ANDA, como licenciatarios de los Effie Awards, estamos comprometidos con la constante evolución de los premios; por esta razón, este año introdujimos cambios que nos permitieron robustecer el proceso de evaluación y alinearnos cada vez más a los parámetros de Effie Mundial.

Por primera vez en la historia de los Effie Awards Colombia, se realizaron dos rondas de juzgamiento en las que tuvimos el honor de contar con un grupo de jurados conformado por expertos de la industria. Este cambio en el proceso de evaluación nos permitió tener una mayor profundidad de análisis de los casos participantes.

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08 Mayo, 2017

AfiliadosDando continuidad a su estrategia de negocio basada en la triple cuenta de resultados (es decir fundamentada en los componentes social, ambiental y económico) Corona presentó recientemente su Informe de Sostenibilidad 2016 en el que se evidencia que el crecimiento a nivel nacional e internacional de la compañía está basado en la cultura de innovación, en la generación de valor para las comunidades en las que tiene presencia y en el fortalecimiento de procesos de producción amigables con el ambiente.

Paula Cuéllar, Directora Corporativa de Sostenibilidad de Corona, destacó, “La importancia que ha tenido para la empresa durante sus más de 135 años de trayectoria el desarrollo sostenible de sus acciones. Corona busca ir más allá del fortalecimiento del negocio y garantizar el uso responsable de los recursos naturales y al mismo tiempo aportar al desarrollo del país y de las regiones en las que tiene presencia.”

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08 Mayo, 2017

Mejores practicas abrilPor: Ena Yuritze Barón López y Dulce María Bautista Luzardo, investigadoras del área de Marketing en el campo de la personalidad de marca del Departamento de Mercadología de la Universidad Central Bogotá.

Hoy día se habla mucho de la personalidad de Marca para referirnos a un conjunto de rasgos humanos que provocan emociones a partir de una manera de ver la marca como si fuera un ser humano. Es una manera de relacionar cualidades humanas con consumidores para diferenciar los productos con base en características de personalidad.

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08 Mayo, 2017

Effie VD¿Qué espera de los Effie Awards 2017?

Que sigan impactando la cultura de la efectividad en la industria. Que cada vez haya más conciencia de parte de todos los actores, ya sea anunciantes, agencias (en todos sus perfiles), medios e incluso academia sobre su responsabilidad en los resultados del negocio. La relevancia de la industria depende de su impacto en las marcas en el corto, mediano y largo plazo. Cuando hablamos del mediano y largo plazo nos referimos a la sostenibilidad. Esto cruza con el propósito de las marcas, lo que nos obliga a una gran consistencia estratégica más allá de lo financiero.

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08 Mayo, 2017

tendenciasPor Andrés López, Gerente General de msp Cadena, compañía experta en estrategias de mercadeo de precisión.

Los expertos en mercadeo siguen debatiendo si esta disciplina es un arte o una ciencia. En efecto esta pregunta, como tantas en la vida, no tiene una respuesta definitiva. El mercadeo es una mezcla entre ciencia y arte. Si revisamos la definición que hace el AMA (American Marketing Association) sobre esta actividad, vemos claramente la combinación. Según el AMA “marketing es la actividad, grupo de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar propuestas que tienen un valor para consumidores, clientes, socios y sociedad en general”.

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08 Mayo, 2017

Internacional 1"Nuestro objetivo es conectar con las personas", afirma Raja Rajamannar, Director Global de Marketing y Comunicaciones de Mastercard.

¿Cómo ha cambiado la visión de marketing de Mastercard para conseguir conectar con una audiencia amplia?

La rápida evolución de la tecnología ha ofrecido a las marcas una gran oportunidad para crear conexiones significativas con los clientes. En Mastercard, vemos esta oportunidad como una manera de multiplicar los efectos del marketing para nuestro negocio y nuestra marca.

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08 Mayo, 2017

Internacional 2Por ANDA Chile. El académico de la Universidad Finis Terrae Sammy Liberman, realizó el primer Estudio de Marketing Metrics en Chile, que arrojó que si bien el 84% de las grandes empresas consideran útiles estas herramientas, solo un 12% las utiliza de manera sistemática.

“En general, el tema del marketing metrics en Chile, se encuentra aún en una etapa muy incipiente y embrionaria”, afirma el experto en marketing y académico de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad Finis Terrae Sammy Liberman, basado en los resultados del primer Estudio de Marketing Metrics en Chile, que él desarrolló durante septiembre y octubre de 2016.

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