La WFA, WORLD FEDERATION OF ADVERTISERS, es la única organización de carácter mundial que agrupa a empresas anunciantes en medios de comunicación masivos. Su sede está en Bruselas, Bélgica. Están afiliados a la WFA cerca de 50 países en los cinco continentes, representando a unas 10,000 empresas, que son responsables por el 90 % de toda la inversión global en medios.

La WFA trabaja para crear un entorno de comunicación comercial libre y legítima guiada por una autorregulación responsable, estimulando la máxima efectividad y eficiencia de la inversión publicitaria.

La WFA promueve, a nivel nacional, regional y global:

• La importancia de la comunicación comercial en la economía global
• Una mejor comprensión de la publicidad y su rol en promover la libre elección del consumidor.
• La autorregulación, alentando a sus miembros a avalar activamente, y cumplir con, los códigos autorregulatorios establecidos.
• El compartir la excelencia y las mejores prácticas de la comunicación comercial entre sus miembros.
• Siendo la voz de los anunciantes alrededor del mundo, la WFA tiene un compromiso global de mantener relaciones efectivas y eficientes con los medios y los gobiernos, iniciando estudios de investigación, auspiciando eventos importantes de publicidad y haciendo presentaciones públicas.

Entre sus principales objetivos están:

• Liderar la fijación de estándares de mejores prácticas en los medios y la publicidad a nivel global.
• Promoción y defensa del derecho del anunciante de publicitar responsablemente sus productos y servicios.
• Proveer una plataforma de debate e intercambio para el manejo y optimización de la inversión publicitaria.
• Estimular y orientar los esfuerzos de autorregulación de la industria.
• La WFA se reúne periódicamente para promover el intercambio de experiencias entre sus países miembros y compartir los últimos avances y desarrollos en las áreas de marketing, medios, comunicación y publicidad.