Aunque no la mencionó por su nombre, la presidenta de Cofece, Andrea Marvan, habló del caso de Google durante su participación en un evento en Monterrey. No mencionó a esa plataforma tecnológica expresamente, pero sí se refirió al primer emplazamiento que ha hecho el órgano pro competencia por el hallazgo de prácticas anticompetitivas en el mercado de publicidad digital, y según lo que hemos visto en más de un medio, se trata de Google, empresa que por cierto está siendo sometida a procesos similares en varios países por prácticas similares.

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El reciente balotaje mostró a las marcas los recursos disponibles para acceder a un público que percibe y consume de otra forma. Las recientes elecciones son una invitación para hacer un repaso de lo que mostraron las campañas políticas en su extenso recorrido de 2023 y las lecciones que las marcas pueden sacar de lo que ocurrió durante este año tan intenso.

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Plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y TikTok no venden datos; venden espacios publicitarios con la posibilidad de llegar a audiencias detalladas con base en sus conductas. Si tuviéramos que resumir la serie de equivocaciones tácticas de la inmensa mayoría de las agencias de marketing digital, lo lograríamos con una sola palabra: deshumanización.

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BILBAO.AI y la agencia de comunicación y marketing bizkaina ‘OnlyOne‘, colaborarán para investigar y aplicar soluciones de inteligencia artificial en los procesos de trabajo de la agencia y en los proyectos de consultoría empresarial en los que se den componentes de comunicación. La primera iniciativa, fruto de esta colaboración, es el diseño del agente empresarial “BekarIA”.

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10 años, 10 perspectivas del marketing es el título de la primera edición de la publicación lanzada por la agencia con motivo de su décimo aniversario. La semana pasada, la agencia Desmarca Marketing con motivo de su décimo aniversario ha lanzado su propia revista “(Des)marketing”. La primera edición, nacida bajo el título de “10 años, 10 perspectivas del marketing”, se compone de diez artículos en el que un conjunto de voces del mundo empresarial e institucional explican cómo la digitalización ha afectado a su sector o área en los últimos años.

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Los jóvenes son un público muy exigente, diverso, con intereses y motivaciones muy particulares y en constante evolución. Por ello, resulta indispensable conocer las expectativas, comportamiento, e intereses de cada una de las generaciones jóvenes, desde la Gen Alpha a la Gen Z, no solo para desarrollar una segmentación precisa, sino también para crear...

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El Cyber Monday ha evolucionado hasta convertirse en uno de los días más esperados por los compradores en línea. En este artículo, exploraremos las estrategias clave de marketing que pueden impulsar tus ventas digitales en este día tan especial.

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La capacidad de anticipar y abrazar estos cambios determinará quiénes son los verdaderos líderes en el cambiante paisaje del marketing y la publicidad. La integración de la inteligencia artificial en el análisis de tendencias del marketing y la publicidad ha marcado un hito significativo en la capacidad de anticipar los cambios en estos sectores.

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En el proceso global de transformación que continuará en 2024, José Luis Pascual, CEO de Convertia identifica 5 tendencias del marketing digital. En una visión panorámica, el 2023 fue un año de transformaciones clave para el mundo. Coincidiendo con el fin oficial de la pandemia, los diferentes mercados, sectores e industrias atravesaron una desaceleración importante, lo que motivó una serie de ajustes sobre la visión de futuro para las compañías, así como para las comunidades.

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Estas herramientas son claves para la explotación de audiencias y la generación de contenidos creativos. “La IA está transformando actualmente la forma que tenemos de hacer marketing digital. Desde la planificación de medios basada en predicciones, la activación mediante algoritmos de first-party data (los datos que tienen las empresas de las personas que han tenido algún contacto con su marca) y la generación constante de insights con asistentes de AI como ChatGPT o Bard”, explica Iván Alcántara, VP de Estrategia digital y Partnerships de Jellyfish.

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