De acuerdo con un estudio comisionado por Google a la firma Offerwise en 2023, el 73 % de los usuarios en Colombia realiza más compras en línea hoy que antes de la pandemia; y el sector belleza no se queda atrás. Durante años, la belleza ha significado un tema representativo dentro de la cultura del país y los servicios de este, como arreglo de uñas, cabello, maquillaje, son claves para millones de mujeres colombianas, destacando a Colombia como el cuarto mercado de belleza y cuidado personal de Latinoamérica.
