Por Elizabeth Melo, Presidente Ejecutiva de la ANDA. El 2017 lo dedicamos a fortalecer nuestro sistema nacional de autorregulación y veremos los primeros resultados este año.  Hoy en día, son innumerables las técnicas, canales y contenidos a través de los cuales la industria de la publicidad y el mercadeo comparte con nosotros y se integra en nuestra cotidianidad. En todos los espacios de la vida, tanto en su función comercial, como en su función comunicativa y educativa, encontramos mensajes apropiados, claros y atractivos que, de una u otra manera, hacen parte del entorno.

(Ad Age) - Por un lado, la tecnología está haciendo disrupción en el marketing. Pero por el otro, también está siendo perturbado el talento. De la manera en que la industria maneje este último factor dependerá cómo seguirá la historia de la actividad publicitaria en los próximos años.

(Por Jorge Raúl Martínez Moschini, director de Marketers by Adlatina) - Vivimos un momento en que comienzan a borrarse los límites entre la ciencia ficción y la realidad. La publicidad, las comunicaciones y el marketing aún dependen en gran medida de la creatividad que por ahora no brinda la tecnología.

Kantar Media presentó las tendencias que revolucionarán este año y podrán ser aprovechadas por las empresas: se destacan la mayor presencia de nuevas tecnologías y la búsqueda de las redes sociales por ofrecer información verdadera y convertirse en una mejor plataforma publicitaria.

Según datos de PointVisible, el 91% de los marketers B2B y el 86% de los B2C están utilizando esta herramienta en sus estrategias. El mercadeo de contenidos llegó para quedarse. Según datos de PointVisible, el 91% de los marketers B2B y el 86% de los B2C afirman que lo están usando como parte de su estrategia. Sin embargo, aunque esté en los planes de la mayoría, menos del 40% cuenta con lineamientos documentados para organizar estas acciones.

(Ad Age) – Se trata de Kenny Mitchell, quien se ocupará de los contenidos de marca, y Lizette Willams, que será jefa de vinculación multicultural. La cadena apuesta así a insuflar nuevos aires a sus filas de marketing. McDonald's ha contratado a dos ejecutivos de marketing para su negocio de Estados Unidos, en una nueva integración de outsiders de la industria de bienes envasados, en tanto los Arcos Dorados buscan nuevas perspectivas para renovar su enfoque de negocios.

La final de la NFL continuá obteniendo más ingresos por anuncios televisivos que las World Series de la MLB o la definición de la NBA. A pesar del declive en las audiencias durante la temporada regular de la liga de fútbol americano en los Estados Unidos, la National Football League (NFL) celebró ayer una nueva final del Super Bowl, una cita que continúa siendo ampliamente el principal evento deportivo del panorama televisivo en el país norteamericano.

Leer más

Kantar Millward Brown –una agencia de investigación global, especializada  en analizar la efectividad de la publicidad, la comunicación estratégica, medios y digital, e investigación de equidad de marca– presentó su estudio Kantar Predictions 2018. Desde hace 10 años, las predicciones de Kantar Millward Brown tienen como objetivo proveer a los mercadólogos una guía sobre cuáles son los retos y oportunidades para los próximos meses, de tal forma que les sea posible planear su inversión y estrategias de marketing digital.

(Ad Age) – Una recolección de términos y expresiones que manejan los miembros de la Generación Z, que cumplirán 21 años en 2018. Los miembros de mayor edad de la Gen Z, que son quienes se ubican por debajo de los millennials, cumplirán 21 años en 2018.

Señala que el turismo es el segundo rubro que más divisas le produce al país después del petróleo y cuenta cómo es la nueva campaña para mostrar a Colombia al mundo.