Las consultora ilustra lo se viene con ejemplos de cómo las marcas se están perfilando hacia las tendencias que tienen que ver con la transparencia y el cobranding. Además, se perfila un consumidor más saludables e individualistas. Llorente & Cuenca elaboró un informe en el que analiza las tendencias del consumer engagement 2018. Para esta investigación, la consultora se basa, entre otras cosas, en estudios elaborados por empresas de investigación de mercado.

Estados Unidos - Budweisser, una de las marcas del portafolio de Bavaria en Colombia y una de las más vendidas en el mercado global, se compromete a elaborar todas sus cervezas en el mundo con energía eléctrica 100% renovable para 2025, en línea con el compromiso global de AB InBev de obtener toda la electricidad comprada a partir de fuentes renovables.

Con más posibilidades técnicas para ofrecer una experiencia hiper personalizada a sus clientes, las empresas deben respetar también su privacidad. Mientras que los consumidores esperan de las empresas experiencias cada vez más personalizadas, también les preocupa ceder la información necesaria para eso.

Global - Un año después de haberse comprometido con que el 100% de sus empaques plásticos fueran completamente reusables, reciclables o aptos para el compostaje para el 2025, Unilever hizo un llamado a la industria de consumo masivo con el fin de que se realicen esfuerzos para abordar el reto que representa el desperdicio de plásticos en los océanos y la creación de una economía circular para este tipo de desechos.

Estados Unidos - El grupo adquiere la división de dulces de Nestlé en Estados Unidos por 2.800 millones de dólares en efectivo. La empresa Ferrero cerró un acuerdo en Estados Unidos mediante el cual adquirió la división de dulces de Nestlé.

Se llama TCCC Unity y fue realizada en asociación con Brody Associates. Luego de 130 años de historia, Coca-Cola lanzó una tipografía propia. Desarrollada por un equipo inhouse en asociación con Brody Associates, la nueva fuente se llama TCCC (The Coca-Cola Company) Unity.

Raja Rajamannar (MasterCard), Gill Cress (National Geographic), Dan Levy (Facebook) y Jon Kaplan (Pinterest), además de los publicitarios Sir Martin Sorrel (WPP), Troy Ruhanen (TBWA), plantearon sus objetivos y preocupaciones en la convención de tecnología.

Según el informe de Kantar Millward Brown, habrá cambios constantes en estrategias de comunicación, tecnología publicitaria y medición del ROI. Inteligencia Artificial, Voice Marketing, mayor integración en el mix de medios y contenido como protagonista

Estados Unidos - Jennifer Saenz presentó el hábito de saber escuchar a los consumidores como la mentalidad prioritaria para construir experiencias de marketing que generen compromiso.

La encuesta destaca que los consumidores prefieren marcas locales en lácteos y alimentos frescos, y globales en productos para bebés, bebidas carbonatadas, vitaminas y suplementos y productos de higiene personal femenina. Nielsen presentó los resultados de la encuesta global Origen de marca.