Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia
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Bogotá, Colombia

01 Febrero, 2013

Los reguladores de todo el mundo están estableciendo nuevas reglas para proteger los intereses de los consumidores en la era de los grandes volúmenes de información (“big data”). Sencillamente no podemos volver a aplicar soluciones antiguas, afirma Stephan Loerke, Director General de la World Federation of Advertisers.


No con demasiada frecuencia se puede afirmar que estamos en un punto crítico. Sin embargo, en el caso de la legislación en materia de privacidad y el uso de grandes volúmenes de información, es ahí donde estamos.

 

En la actualidad, los reguladores de la Unión Europea, los Estados Unidos, Singapur y Australia están revisando la legislación en materia de privacidad a nivel general. Esto se debe en gran parte a la creencia de que las reglas actuales ya no son adecuadas para las necesidades de privacidad de la era digital. El resultado de este trabajo determinará el futuro de la economía digital – y con esto, la forma en la que los profesionales del marketing pueden conectarse con sus consumidores.

 

Es cierto que los flujos de datos se han multiplicado en tamaño e intensidad a niveles sinprecedentes. El mercado de datos ya es un gran negocio. Las cifras de Boston Consulting Group demuestran que el uso de los datos personales podría valer €1 billón para la economía europea – 8% del PIB para la región. De cualquier forma, esta cifra seguirá creciendo. Los datos son la esencia de la economía digital.

 

Es cierto que la legislación en materia de privacidad debe actualizarse para reflejar esta nueva realidad. Sin embargo, es crucial que esto se haga de una manera que realmente incremente la confianza del consumidor en cuanto a la seguridad y la confiabilidad de utilizar tecnología digital sin debilitar innecesariamente la economía digital.

 

El meollo de este asunto es la pregunta de qué tipos de datos deben ser cubiertos por las nuevas reglas. El enfoque que los grupos de presión y algunos reguladores (como la Comisión Europea) están tomando riesgos y nos está llevando por el camino equivocado. Una dirección IP o una cookie contienen datos que se relacionan con un usuario específico, pero no pueden estar sujetos a las mismas reglas que se aplican hoy en día a datos acerca de la historia médica o la orientación sexual de una persona. Eso sería totalmente desproporcionado: cortar el flujo de datos que alimenta la economía digital con privacidad circunstancial, en el mejor de los casos.

 

La tentación de tratar todos los datos que de alguna manera se relacionan con una persona de la misma manera es impulsada por la creencia errónea de que los proveedores de servicios en línea (online) y los profesionales del marketing digital realmente están interesados en datos verdaderamente personales. Este no es el caso. Lo que le importa al profesional del marketing digital no es cómo se llama el usuario, cuál es su dirección o cuál es su apariencia.

 

Lo que le importa al profesional del marketing digital – y para el funcionamiento de la economía digital tal como la conocemos – es saber qué le importa a un usuario y qué no, de forma que sea posible involucrarse con él de una forma tal que sea relevante, y no intrusiva o molesta. Después de todo, la capacidad de reducir la famosa “mitad desperdiciada” del gasto en marketing es el eje de la promesa del marketing digital.

 

El marketing digital y la gama completa de servicios digitales se basa en gran medida en datos anónimos y "pseudoanónimos": el tipo de datos que se relaciona con un usuario de Internet, pero no dice su nombre o domicilio. Tendría que hacer un gran esfuerzo y gasto para averiguar esto a través de identificadores en línea (online) - si esto fuese posible.

 

Al regular el flujo de este tipo de datos, la proporcionalidad es clave. Al mismo tiempo que reconocemos el derecho fundamental a la privacidad, debemos adoptar un enfoque basado en los riesgos: ¿Cuál es el riesgo de que un individuo sea identificado como tal a partir de este tipo de datos, dado que esto no es lo que le interesa a aquellos que recopilan datos? ¿Cuál es el riesgo real de perjudicar al individuo basándonos en esta premisa? ¿Cuál, en resumen, es el valor agregado de restringir estos flujos de datos en términos de una mayor protección del consumidor en comparación con el impacto que esto tendría en la economía digital?

 

Si aplicamos este enfoque basado en el riesgo a las propuestas normativas que actualmente están sobre la mesa, es evidente que necesitamos consagrar dos principios clave.

 

En primer lugar, no todos los datos deben ser tratados por igual: datos anónimos y pseudoanónimos no deben tratarse de la misma forma que los datos realmente personales o incluso sensibles. Las cookies, por ejemplo, normalmente no contienen mucha información con excepción de la URL del sitio web que creó la cookie, la duración de sus prestaciones y efectos, y un número aleatorio. En su mayor parte, por lo tanto no pueden utilizarse para revelar su identidad o información que lo identifique personalmente.

 

En segundo lugar, el tipo de “consentimiento” del usuario que se requiere debe reflejar el tipo de datos en cuestión: el consentimiento explícito y previo es ciertamente deseable cuando se solicita a un usuario que revele sus registros médicos. Sin embargo, no tiene sentido solicitar el mismo tipo de consentimiento para una cookie. El usuario se desanimará (la investigación demuestra que menos de un cuarto de las personas aprobará las cookies si se le solicita su consentimiento previo), y debido a que las cookies son esenciales para el funcionamiento de la web como la conocemos, la experiencia del usuario se verá afectada enormemente.

Lo que importa con respecto a las cookies y otros identificadores en línea (online) es la elección informada del consumidor. Éste es el enfoque que la industria ha adoptado cuando se trata de publicidad basada en el interés, conocida también como Publicidad Conductual En Línea (Online) (OBA, por sus siglas en inglés). De conformidad con los sistemas autorregulatorios estadounidense y europeo, estos avisos tienen un ícono estándar, que alerta a los usuarios sobre el hecho de que ésta es OBA y ponen a su disposición un mecanismo sencillo que les permite ejercer control (www.aboutads.info/choices y www.youronlinechoices.eu). Aquí el usuario puede conocer más acerca de la OBA y elegir si desea continuar recibiendo este tipo de publicidad dirigida o no. La industria ahora está implementando este sistema en otros mercados.

 

Mientras se continúa definiendo un estándar de “No seguimiento” (“Do Not Track”) para los navegadores web, se hace claro que dicho mecanismo “DNT” – si se aplica correctamente – también podría ser parte de las opciones que permitan a los usuarios ejercer elecciones informadas.

 

Los dueños de marcas tienen un papel decisivo en hacer bien esto. La hiper-transparencia en la era digital significa que las marcas pueden rendir cuentas fácilmente. La confianza del consumidor está en juego con cada cookie nueva. Y sin la confianza del consumidor, una marca no servirá de nada.

 

Para las marcas, por lo tanto, es crucial contar con leyes de protección de datos que protejan en forma eficaz a los consumidores de los riesgos genuinos de la privacidad y les reafirmen que se han implementado medidas de seguridad adecuadas. Necesitamos lograr esto a través de un enfoque calibrado basado en los riegos, no en las reglas simplistas de una “solución universal” como están siendo propuestas por los grupos de presión y algunos reguladores.

 

El peligro es que si nos equivocamos, no solo los consumidores no tendrán protecciones eficaces, sino también la publicidad en línea (online) retrocederá una década o más. Éstas no serían buenas noticias para nadie. De acuerdo con un estudio reciente de McKinsey, la publicidad ha generado aproximadamente el 15% del crecimiento del PBI en las principales economías del G20 en la última década.  La publicidad interactiva ha contribuido de manera desproporcionada con dicho crecimiento, y es responsable por $300 miles de millones de actividad económica solo en los Estados Unidos. Por cada euro gastado en un aviso en línea (online), los consumidores obtienen el valor de tres euros en servicios.

 

Obstaculizar la economía digital, un sector con un potencial de crecimiento casi sin precedentes, en el nombre de los beneficios de una privacidad altamente cuestionable no es una buena idea. Lo que las marcas y consumidores necesitan por igual es un marco legal que garantice a las personas que pueden confiar en que su privacidad está protegida, fortalece la elección informada y no socava innecesariamente los grandes beneficios de la economía digital. Ahora más que nunca, todos necesitamos asegurarnos que los reguladores de todo el mundo hagan bien esto.

 

28 Enero, 2013

Competencia entre anunciantes y agencias por la efectividad de sus campañas

 

Bogotá 28 de Enero de 2013.   Anunciantes y agencias compiten a diario por impactar, persuadir y hacer de sus campañas, comunicaciones memorables que se traducen en efectividad. Sólo algunas logran pleno éxito en vencer las barreras y en alcanzar sus objetivos. La efectividad publicitaria, por lo tanto, es y seguirá siendo el gran desafío enfrentado por anunciantes.

 

Effie® Awards Colombia constituye la única instancia profesional de evaluación en el medio, que centra su preocupación en la efectividad de las comunicaciones de marketing, por eso anuncia la realización de los Premios Effie Awards Colombia 2013, bajo licencia otorgada por EffieWorldwide Inc a la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA.

 

La industria publicitaria podrá inscribir sus campañas exitosas y consultar las bases del concurso y bajar los formularios correspondientes en la página http://www.effiecolombia.com.  Los interesados tendrán hasta el 15 de febrero de 2013, día en que se cierran las inscripciones.

 

Se espera que esta nueva convocatoria sobrepase el record en inscripciones que se dió en el 2012 con más de 215 campañas inscritas,  y 122 finalistas que confirman la creciente importancia de esta clase de reconocimientos en el sector publicitario y el buen momento  que vive la publicidad en Colombia.

 

“Nuestra publicidad está en uno de sus mejores momentos, cabe recordar que a lo largo del año Sancho BBDO, Lowe SSP3 y Proximity han gozado de estar en el top 10 de las agencias más efectivas del Mundo según el Effie Worldwide Index y Warc, demostrando el talento y la creatividad que existe en nuestro país y la creciente importancia de los Effie” asegura Olga Britto, Directora ejecutiva de Effie Colombia.  Así mismo marcas globales como Unilever y Procter & Gamble han sido nominadas por este index como las más efectivas del mundo.

 

“El índice Effie 2012, comparado con el 2011, claramente demuestra la dinámica global en el desarrollo del negocio durante el pasado año”, dijo Matt Seiler, Effie Worldwide Chairman of the Board  y  Global CEO of Mediabrands. “Como industria, debemos usar esta herramienta para identificar los mejores actores del año y aprender cómo sus buenas prácticas pueden ayudarnos a ser mejores marketeros en el futuro.”

 

Los Effie® fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los premios de mayor relevancia en la industria publicitaria. Effie® Awards, premia ideas que funcionan, las grandes ideas que logran resultados reales y las estrategias que las originaron. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito, califica para ganar un Effie. La importancia de los Effie ® ha sobrepasado ampliamente las fronteras de su país de origen. En la actualidad se organiza en cerca de cuarenta países de Europa, Asia, América del Norte y Suramérica.

 

Información de Prensa:
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16 Enero, 2013

Nestlé, conectada con los consumidores

presidente de Nestlé de Colombia, Manuel Andrés, es un optimista dentro del negocio de alimentos.

Foto: Archivo particular

En entrevista, el presidente de la compañía dice que esperan crecer por encima del PIB en el 2013.

 

La ampliación y renovación del portafolio y los programas de fidelización son algunos de los objetivos de la empresa de alimentos procesados y bebidas Nestlé de Colombia para este año.

El presidente, Manuel Andrés, dice que en el 2013 esperan crecer por encima del estimado del PIB, que por ahora es 4,8 por ciento, y descarta venta.

 

¿En qué consiste el premio internacional que recibieron en Chicago?


Es el Gold de Design of the Times Award Competition en la categoría supermercados, otorgado por el Path to Purchase Institute , por ‘Puntos de Conexión Nestlé’. El programa hace parte de la estrategia que le apuesta, por un lado, a generar una experiencia para el comprador en el punto de venta y así afianzar una relación comercial sostenible en el tiempo; y, por otra parte, a dinamizar el crecimiento de la categoría, a partir del acompañamiento con actividades comerciales novedosas, versátiles y de alto impacto.

En el 2012 el programa impactó a unos 162 mil consumidores y entregó cerca de 35.000 regalos en todo el país.

 

¿Qué hacen en innovación en Colombia?


Uno es, por una parte, responder a las necesidades de nuestros consumidores y, por la otra, fortalecer el bienestar de los colaboradores que diariamente producen los alimentos y bebidas que llevamos a las casas de los colombianos.

Adicional a este beneficio hemos empezado a automatizar las líneas de fabricación al mejorar las condiciones ergonómicas y de bienestar para los colaboradores en las fábricas.

Por ejemplo, con Maggi Doble Gusto fuimos el primer país en el mundo en lanzar un caldo en pasta con doble capa, atendimos los intereses de las amas de casa colombianas, y al mismo tiempo mejoramos los puestos de trabajo de los operarios.

 

¿Qué crecimiento en ventas esperan este año?


La meta es estar por encima de lo que lo hace la economía colombiana. Existe una gran oportunidad para ampliar el portafolio a los consumidores en áreas de nutrición, salud y bienestar.

Una de las herramientas más significativas de medición es el gasto per cápita en nuestros productos, pero hay países vecinos donde ese factor es dos y tres veces mayor.

¿Cómo observa el mercado interno para el 2013?


Existe una gran oportunidad para ampliar el portafolio a los consumidores en áreas de nutrición, salud y bienestar. Es clave que el Gobierno empiece a reavivar el mercado, y a invertir especialmente en infraestructura.

 

¿Cuántos ingresos tuvieron el año pasado en Colombia?


No podemos hablar de cifras hasta después del 14 de febrero; sin embargo, Nestlé sigue viendo en forma muy positiva al país como mercado.

 

Fuente: El Tiempo

14 Diciembre, 2012
http://www.larepublica.com.co/sites/default/files/larepublica/styles/noticia-node/public/imagenes/noticias/1/samsung1213-1000.jpg
Bogotá_La firma importadora de licores Diageo presentó una aplicación móvil que integra los servicios de conductor elegido, parqueadero nocturno y taxis autorizados. Inicialmente el software solo estará disponible en Bogotá y las zonas cercanas a la capital del país.
Leer más
07 Diciembre, 2012

LOGOANDA33Al finalizar el año 2012, Ana María Scarpetta, (Kellogg de Colombia), Presidente de la Junta Directiva, Carlos Delgado Pereira, Presidente Ejecutivo y los miembros de Junta Directiva: Carolina Mejía (Suramericana), Martha Lucía Constaín  (Banco de Bogotá),  María Isabel Jaramillo (Bancolombia), Daniel Garavito (Nestlé de Colombia), Andrés Felipe Rodríguez (Bavaria), ana María Delgado (Organización Corona), Marco Llinás (Coca Cola), Arnoldo Rodríguez (Procter & Gamble), Carlos Hernán Salcedo (Colgate Palmolive Cía), Carlos Eduardo Torres (Banco Davivienda), Liliana Pérez (Unilever Andina), Jorge Cabrera (British American Tobacco), Jaime Castañeda (Seguros Bolívar), Mariana Villamizar (Grupo Éxito), Carlos Fernando Romero (Alpina), Miguel Angel Matamoros (Bayer) y Jorge Alberto Ríos (Telefónica Colombia),  queremos hacerle llegar nuestro mensaje de gratitud por la eficaz colaboración prestada para los excelentes logros alcanzados durante este período por la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA y les deseamos, en unión de sus familias, que la felicidad, la paz y el éxito los acompañen durante el año 2013

 

Les comunicamos que los funcionarios de la ANDA tomarán sus vacaciones colectivas a partir del viernes 21 de diciembre, reintegrándose a sus labores el lunes 14 de enero de 2013.

 

Un cordial saludo,

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

01 Diciembre, 2012
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Here are the headline speakers for the 2013 Global Marketer Conference to be held on March 6th 2013. The WFA’s 60th Anniversary!

Bringing together the global marketing industry, the focus will be on how brands can achieve growth at a time of economic uncertainty.

Speakers include:

· Andy Fennell, Global CMO, Diageo
· Kimberly Kadlec, Vice President, Global Marketing Group, Johnson & Johnson
· Antonio Lucio, Global CMO and Global Head of HR, Visa
· Miguel Patricio, Global CMO, Anheuser-Busch InBev
· Rory Sutherland, Vice Chairman, Ogilvy Group
· and Karel De Gucht, European Commissioner for Trade



save the date book your place




You can find out more and register here: www.wfanet.org/brussels

We hope to see you in Brussels.
Kind regards,

Stephan Loerke
Managing Director 
WFA


With thanks to our international partners:
International partners



30 Noviembre, 2012

LOGOANDA33El abogado José Antonio Galán, encargado del tema, realizó la segunda actualización del Compendio Normativo de Publicidad en Colombia, que como ustedes saben, pueden encontrar en nuestra página  www.andacol.com

 

El Compendio Normativo de Publicidad en Colombia concentró los apartes legales relacionados con el sector, acompañados de jurisprudencia y doctrina concordante, con el fin de reunir en un solo cuerpo las diversas normas de interés para todos los anunciantes en la promoción de sus productos y servicios. Con el propósito de verificar la vigencia del compendio, se realizó una revisión jurídica de las normas contenidas dentro del mismo, así como de las nuevas disposiciones expedidas en el país.

 

En esta ocasión, dentro de la revisión de vigencia de las normas que integran el compendio, se encontró la necesidad de modificar el apartado relacionado con los juegos promocionales, especialmente en lo referente a la creación de la Empresa Industrial y Comercial del Estado Administradora del Monopolio Rentístico de los Juegos de Suerte y Azar –Coljuegos-, entidad que asume competencias en esta materia que anteriormente se encontraban a cargo de ETESA.  El cambio mencionado incluye las notas aclaratorias correspondientes.

 

Por otra parte, se adiciona un nuevo apartado a la sección de normas especiales, relacionado con la publicidad de las personas vigiladas por la Superintendencia de Puertos y Transporte. De esta forma se continúa ampliando el universo temático del compendio.

 

Finalmente, vale la pena destacar la expedición del Decreto 1686 de 2012 “Por el cual se establece el reglamento técnico sobre los requisitos sanitarios que se deben cumplir para la fabricación, elaboración, hidratación, envase, almacenamiento, distribución, transporte, comercialización, expendio, exportación e importación de bebidas alcohólicas destinadas para consumo humano”.


El decreto anteriormente citado contiene normas especiales relativas a la publicidad de bebidas alcohólicas y deroga el Decreto 3192 de 1983, el cual se encuentra contenido dentro del compendio. De conformidad con el Decreto 1686, artículo 96, el mismo empezará a regir a los doce (12) meses siguientes contados a partir de la fecha de su publicación en el Diario Oficial. A pesar  a que de acuerdo con lo anteriomente enunciado, la norma no entra inmediatamente en vigencia, se incluye con el fin de familiarizar al usuario con el contenido de la misma.

 

Los aspectos descritos anteriormente constituyen los hechos más relevantes dentro del presente análisis de vigencia del Compendio Normativo de Publicidad en Colombia.

 

Cordial saludo,

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo