Ya lo dijo Aristóteles en una de sus genialidades: “El ignorante afirma, el sabio duda y reflexiona”. Mientras muchos creen poseer la verdad absoluta y se regocijan con lo que creen saber, otros, recopilan información, dudan, reflexionan e investigan. La información es poder, y te ayuda a tomar decisiones más acertadas para cumplir con tu objetivo. El Big Data nos ha dado una herramienta fundamental para poder tomar mejores decisiones en la publicidad online, entre otras.

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Las tecnológicas buscan fórmulas para adaptar sus anuncios a las nuevas exigencias legales en la UE. El mercado de la publicidad digital se basa en presentar los anuncios más adecuados a cada destinatario según un análisis de su actividad en internet. Sin embargo, una reciente decisión del Comité Europeo de Protección de Datos (CEPD) prohíbe a Meta que trate los datos personales de sus usuarios para realizar esa segmentación. La medida tiene validez desde el 8 de noviembre.

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La IA está revolucionando la publicidad digital al ahorrar tiempo y costos, mejorar la experiencia del usuario y ofrecer herramientas poderosas para el análisis de datos. En la era digital, la publicidad se ha convertido en un pilar fundamental para las empresas que buscan destacarse en un mercado saturado de información.

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Interpreta las emociones en tiempo real para lanzar los mensajes que mejor conectarán con el público en ese momento. La IA generativa (IAG) va a cambiar radicalmente el sector del marketing digital. No hay duda. La tecnología inteligente puede crear por sí misma contenidos de texto e imágenes que impacten mejor en la mente del consumidor, algo fundamental en un entorno en el que se van a prohibir las cookies y con ellas unas herramientas que han sido clave para conocer los gustos del consumidor digital.

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La publicidad es un factor esencial para el sostenimiento económico de los medios. En España, pese a la subida de las tarifas publicitarias, factores como la caída de ventas de los medios en papel o el crecimiento de los visionados en streaming, entre otros, han restado poder de negociación a los medios frente a los anunciantes.

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El avance de la inteligencia artificial es incuestionable. La mayoría de las industrias - si no todas - ven un impacto de las nuevas herramientas tecnológicas en su área de expertise. Ahora, el desafío es incorporarlas a su actividad diaria y, sin ir más lejos, romper con el dilema sobre si la IA reemplazará los recursos humanos.

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El año 2024 se presenta como una continuación de tendencias ya establecidas en el ámbito del marketing y la publicidad, sin grandes novedades disruptivas, pero en el que la inteligencia artificial desempeñará un papel protagonista.

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A través de los años, la industria de entretenimiento y medios (E&M) se ha caracterizado por su transformación y adaptación a los requerimientos del mundo actual. Esto le ha permitido ser uno de los sectores más llamativos y dinámicos del mercado.

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El concepto del valor de marca ha ganado un papel destacado como el principal influenciador en las decisiones de compra de los consumidores, superando incluso la presión publicitaria. El valor de marca es un activo intangible que representa la percepción que los consumidores tienen de una marca. 

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En el nuevo panorama de la publicidad, asumir el papel de un publicitario es más que una profesión; es un compromiso constante con la innovación y la evolución. El paisaje publicitario ha cambiado drásticamente desde los días en que empecé a plantearme esta profesión y, en la era actual, los publicitarios abrazamos cambios constantes impulsados por nuevos patrones de consumo y un desarrollo tecnológico sin precedentes.

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