La industria publicitaria digital se transforma con tendencias de Retail Media e IA, la evolución que ha tenido el canal online ha llevado a las marcas y a los retailers a buscar nuevas estrategias para llegar a sus consumidores de manera más efectiva, así como a generar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer.

Es allí donde tendencias como el Retail Media y la IA son fuente de transformación para aumentar la rentabilidad de las marcas.

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El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Camila Facin, Head of Planning Lola Mullen Lowe. ¡No te lo pierdas!

«Hace 20 años, Dove aún mencionaba su «¼ de leche hidratante» y utilizaba modelos jóvenes y delgadas en su comunicación. Axe mostraba su efecto a través de mujeres en bañadores persiguiendo a hombres.

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A pesar de que en el titular, más que gasto en publicidad, lo correcto sería hablar de inversión. La publicidad digital continúa en fase ascendente, pues tras finalizar este año se espera que la partida global supere los 601.000 millones de dólares a nivel global.

Esta cifra supone un crecimiento del 9,6% con respecto a los registros del año 2022. Además, un aspecto destacable de este dato es que va a concentrar más de dos de cada tres dólares del presupuesto total de medios de las marcas, en concreto el 67,1%.

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Algunas agencias de publicidad informan que recibieron créditos por anuncios de video que se publicaron en lugares y formatos que no esperaban. Google está emitiendo reembolsos a algunos anunciantes para corregir las discrepancias de facturación, según varios ejecutivos de publicidad, poco más de un mes después de que un duro informe afirmara encontrar un inventario de anuncios de baja calidad que se ejecuta a través del Google Video Partner Program...

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La Unstereotype Alliance, liderada por empresas de todo el mundo, fue convocada por ONU Mujeres para lanzar la acción “Say nothing, change nothing”, que plantea que si uno no dice nada, es difícil que la situación cambie. “Los estereotipos nos rodean todos los días, pero todas las personas tenemos el poder de cambiarlos usando nuestra voz”, dijo Aline Santos, directora de marca y de equidad, diversidad e inclusión de Unilever.

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La llegada de los pagos móviles ha transformado significativamente el panorama de la industria del comercio electrónico en el Reino Unido. Esta revolución digital no solo ha remodelado la forma en que los consumidores compran, sino también cómo operan las empresas, generando un efecto dominó que ha permeado cada rincón del ecosistema del comercio electrónico.

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La Inteligencia Artificial (IA) se ha vuelto cada vez más importante en la industria publicitaria, aunque aún existe una falta de estandarización y comprensión de lo que realmente implica la IA. Para brindar claridad, aquí hay algunos términos clave relacionados con la IA que se utilizan a menudo en la industria de la publicidad.

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La IA está transformando la industria publicitaria: ahora es fácil incluir famosos en los anuncios, la publicidad se adapta a las preferencias individuales y mostrar modelos diversos es más asequible que nunca. Superestrellas como Shah Rukh Khan, de Bollywood, anuncian pequeños comercios. Algo posible gracias a empresas como Rephrase.AI. Solo es necesario un breve video del famoso en cuestión y un generador de vídeo de IA.

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El Periódico PublicidAD celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Kennet Malmcrona de la Cierva, responsable de LinkedIn Marketing Solutions en España. ¡No te lo pierdas!

«La evolución de la publicidad a lo largo de las últimas dos décadas ha sido asombrosa. Con la llegada de Internet, el auge de las redes sociales y los cambios en los patrones de consumo, presenciamos una transformación drástica en la forma en que las empresas se promocionan, venden y llegan a su audiencia.

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Empresarias y emprendedoras del Departamento iniciarán así un importante proceso de internacionalización de sus productos y servicios.

Tunja, 9 de agosto de 2023. (UACP). El próximo 24 de agosto, ‘Futurexpo Mujeres ProColombia’ llegará a Boyacá para motivar a empresarias y emprendedoras a iniciar la internacionalización de sus proyectos económicos. Esta es una invitación que extiende la Secretaría de Desarrollo Empresarial Departamental a través de su Dirección de Inversión y Comercio.

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