Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia
Calle 98 # 9 - 03 Oficina 606
Bogotá, Colombia

15 Febrero, 2012

 

CIRCULAR N° 002LOGOANDA33

 

Damos la bienvenida a nuestro nuevo afiliado WILLIAM GRANT & SONS.

Contactos: Philippe Brechot, General Manager-Latin América; Gerónimo Mejía, Commercial Manager; Mauricio Gutiérrez, Senior Brand Manager.

Cordial saludo, 

cdsign

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

14 Febrero, 2012

Los únicos premios que reconocen la efectividad publicitaria en Colombia, los Effie, cerrarán inscripciones este 22 de febrero de 2012, para dar paso en el mes de marzo, a la etapa de evaluación de campañas y estrategias realizada por cerca de 90 jurados, expertos en mercadeo.

 

En su sexta versión, Los Effie, realizados en Colombia bajo licencia otorgada por Effie Worldwide Inc. a la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA,  han decidido abrir nuevas categorías, y no solo entregar premios plata y oro, como en anteriores versiones, sino también premios bronce a los casos que ocupen el tercer lugar en cada categoría, si el puntaje lo amerita. Algunas de las nuevas categorías en las que se puede participar este año son; Bebidas No Alcohólicas, Bebidas Alcohólicas, Endomarketing (campañas de transformación de cultura organizacional), Campañas de transformación social, Electrónica, Productos y servicios para automóviles, De bajo presupuesto, Gobierno y Campañas de Estado, Mascotas, Comercio o Retail.  La categoría internet, será exclusivamente para productos y/o servicios online.  Las campañas digitales, podrán participar en las diferentes categorías del concurso, pues así se hace desde siempre para todos los medios.  Para ampliar la información sobre estas u otras categorías, usted puede ingresar al sitio web  http://www.effiecolombia.com/index.php donde también podrá consultar las bases del concurso y buscar los formularios de inscripción.

 

Los llamados a participar en este reconocimiento son los anunciantes y sus agencias cuyos casos hayan sido difundidos en Colombia y sus resultados se den entre junio  de 2010  y  diciembre de 2011. No existe limitación en el número de casos a presentar y una misma marca, puede participar con más de un caso.

 

Hay que destacar que en el marco del Festival de Cannes 2011, al revelar el índice Mundial de efectividad de Effie Worldwide,  la agencia Sancho BBDO ocupó el primer puesto en el ranking de las 5 agencias individuales más efectivas en el mundo, y a OMD de Bogotá ocupó el tercer puesto en la misma categoría. Para Carlos Delgado Pereira, presidente de la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes),“estos son los reconocimientos que le dan notoriedad no sólo a la efectividad y talento colombiano sino que le dan mucha visibilidad a los anunciantes”.  Ojalá este año nuevamente una agencia colombiana reciba este importante reconocimiento.

01 Febrero, 2012

Por: EL TIEMPO1:01 a.m. | 01 de Febrero del 2012

Ahora, a celebrar el Día de los Amigos

Carlos Delgado, presidente de Anda (izq.); Guillermo Botero (centro), presidente de Fenalco, y Tulio Ángel, presidente ejecutivo de Asomedios. Juan Manuel Vargas / EL TIEMPO

Foto:

A partir de este año se festejará esta nueva fiesta.

Marzo tendrá de ahora en adelante una nueva fecha especial en el calendario de los colombianos.

A partir de este año se celebrará el Día de los Amigos, el segundo sábado de este mes.

Con ello se busca dedicarles una fecha independiente de celebración a los amigos, que en esta ocasión será el próximo 10 de marzo.

La adopción de la jornada está en concordancia con una resolución del 27 de abril del año pasado de las Naciones Unidas, en la que se hace un llamado a los países miembros a dedicar un día a los amigos. El organismo internacional considera que la amistad es uno de los sentimientos "más nobles y valiosos en la vida de los seres humanos".

En Colombia, la iniciativa es promovida por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios) y la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (Anda).

Guillermo Botero, presidente de Fenalco, reconoció ayer que el Día de los Amigos puede derivar en el incremento de los negocios de actividades del comercio, como bares, restaurantes y centros de recreación. Sin embargo, aclaró que la jornada "no fue diseñada con un criterio eminentemente mercantilista".

Botero afirmó que la nueva celebración, en marzo, no riñe con el Día del Amor y la Amistad, que desde 1969 se conmemora el tercer sábado de septiembre. Y explicó que en Argentina, Uruguay, Brasil, Chile y España este día se conmemora el 20 de julio, pero en Colombia no podía coincidir con la fiesta patria. En Bolivia se celebra el 23 de julio; en EE. UU., el primer domingo de agosto, y en Perú, el primer sábado de julio.

El presidente de Asomedios, Botero Tulio Ángel, afirmó que si bien en septiembre se celebra el Día del Amor y la Amistad, la mayoría de los colombianos se concentran en celebrar con la pareja pero no con los amigos.

Precisamente, una encuesta realizada hace dos semanas por el Centro Nacional de Consultoría reveló cómo en el país esa fecha se celebra más con la pareja.

"Qué delicia que todos los colombianos, de todas las condiciones, tengamos muchos amigos y celebremos el Día de los Amigos, como se celebra el Día del Padre o el Día de la Madre", comentó Ángel.

Carlos Delgado Pereira, presidente del gremio de los anunciantes, señaló que es bueno fomentar en el país esa condición elemental del ser humano que es el relacionarse con sentido de solidaridad y crear lazos de amistad.

EL TIEMPO

25 Enero, 2012

Para: Responsible Advertising and Children Programme (www.responsible-advertising.org
Referencia:
La prueba de que la autorregulación para el marketing de alimentos funciona

El mes pasado, el Comisionado para la Salud en la Unión Europea habló fuerte y claro a favor del “EU Pledge (Compromiso de la Unión Europea),” una iniciativa de las grandes multinacionales fabricantes de alimentos para cambiar la forma en que comercializan sus productos dirigidos a niños. Describió los planes para ampliar la cobertura del compromiso a más programas de televisión y a sitios web de las empresas como “un paso importante en la dirección correcta”.


En el otro lado del Atlántico, los funcionarios federales acogieron con beneplácito un anuncio efectuado en julio de 2011 por muchas de las mismas empresas como parte de la Iniciativapara la Publicidad de Alimentos y Bebidas dirigida a Niños, para adoptar criterios comunes para los alimentos cuya publicidad está dirigida a los niños. La Comisión Federal de Comercio afirmó que considerarían estos criterios como parte de la guía de marketing de alimentos en la que han estado trabajando desde el año 2009.


Justo la semana pasada, la FTC anunció que la guía se demoraría. “El Congreso ha cambiado claramente su posición”, afirmó el director de asuntos públicos en una declaración. “[El gobierno] evaluará sus palabras y se esforzará por concretar la intención del congreso”. El Congreso estadounidense ha solicitado un análisis de costo-beneficio antes de adoptar cualquiera de las recomendaciones para el marketing dirigido a los niños.


Los críticos mordaces podrían señalar que la crisis económica actual es un disuasivo para las restricciones legales. Sin embargo, la razón principal por la que los reguladores se han demorado en tomar una decisión final es porque, a todas luces, la autorregulación está funcionando.


Las recomendaciones con respecto al marketing de alimentos de la Organización Mundial de la Salud, adoptadas el año pasado, exhortaron a la industria a "reducir el impacto en los niños del marketing de alimentos altos en grasas saturadas, ácidos grasos trans, azúcares libres o sal”. La industria escuchó y aceptó. Y las acciones resultantes están marcando una diferencia real y tangible.


Reduciendo la exposición de los niños a la publicidad de ciertos alimentos


La industria alimentaria global se comprometió a cambiar su publicidad dirigida a menores de 12 años. Algunas empresas, como Coca-ColaMars, dejaron de hacer publicidad dirigida a menores de 12 años. Otras empresas se comprometieron a solo hacer publicidad solo de productos que sean “saludables”. Es importante señalar que todos estuvieron de acuerdo en hacer que terceros supervisen su compromiso y midan el impacto global en lo que respecta a alimentos con publicidad dirigida a niños.


Los resultados demostraron un cambio real y sustancial. Los datos independientes muestran cómo los niños estadounidenses, de 2 a 11 años de edad, vieron 50% menos anuncios de alimentos y bebidas en programas de televisión dirigidos a niños entre los años 2004 y 2010. Comparando los años 2005 y 2010, los niños europeos vieron, en promedio, 85% menos propagandas de productos que no cumplían con los estándares de productos “saludables” en programas de niños y 48% menos anuncios para estos productos durante todos los programas de televisión.


Fortaleciendo los compromisos


Estos compromisos han evolucionado con el tiempo. Originalmente, todos los programas de televisión eran cubiertos si más de la mitad de la audiencia estaba conformada por menores de 12 años. Hoy en día, los compromisos se aplican cuando solo el 35% de la audiencia está conformada por este grupo etáreo. Los compromisos siempre cubrieron publicidad en TV, publicidad impresa y publicidad de terceros en Internet. Ahora cubren también a sitios web de las empresas. Esto significa que más del 90% del gasto en marketing de alimentos es cubierto en casi todos los mercados a nivel mundial.


Marcando la diferencia en un mundo globalizado


Esto es clave. En un mundo globalizado donde las tecnologías traspasan fronteras, las multinacionales sencillamente no pueden darse el lujo de tener una doble moral. Ésta es la razón por la que suscribimos estos compromisos para todos los mercados en los cuales hacemos negocios y por qué los CEO informan sobre el cumplimiento a la Organización Mundial de la Salud en forma anual.


La industria ha escuchado a las inquietudes con frecuencia legítimas acerca del marketing de alimentos y ha tomado nota. La autorregulación del marketing de alimentos ha demostrado que funciona al responder en forma significativa, rápida y transparente y sin costo adicional ya sea al estado o al consumidor. Esto está pasando en todos los países del mundo. Los reguladores cada vez están más concientes de esto pero aún queda mucho por hacer para que el mensaje llegue a nivel local. 

   

LLAMADO A LA ACCIÓN:  

   

Alentamos decididamente a las empresas locales y a las coaliciones de medios publicitarios nacionales que den a conocer estos mensajes a los gobiernos nacionales (e incluso a la prensa local).  

El paquete de publicidad para los alimentos contiene mensajes, datos y hechos que lo ayudarán a defender sus argumentos.  

Para obtener más información al respecto, comuníquese con nosotros. 

Will Gilroy
Director de Comunicaciones
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12 Enero, 2012

Los premios Effie abren sus inscripciones para que agencias y anunciantes postulen sus campañas de publicidad para concursar por el reconocimiento más importante a la efectividad de la industria publicitaria en Colombia. 

Hasta el 22 de febrero se recibirán las inscripciones a este premio que ha conseguido gran figuración internacional. “Hace un año Sancho BBDO recibió el Gran Effie a nivel nacional y luego fue premiado en Cannes como la agencia más efectiva en el mundo y  OMD de Bogotá ocupó el tercer puesto en la misma categoría…estos son los reconocimientos que le dan notoriedad no sólo a la efectividad y talento colombiano sino que le dan mucha visibilidad a los anunciantes” Sostiene Carlos Delgado Pereira, presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, organización que tiene la licencia del concurso para Colombia.

Es importante resaltar que para esta versión del concurso se abrieron nuevas categorías, los formularios tienen algunos cambios, y por primera vez no solo se entregarán premios plata y oro, también bronces a los casos que ocupen el tercer lugar en cada categoría, siempre y cuando el puntaje lo amerite. Para participar hay que consultar las bases del concurso y buscar los formularios  vía internet en la página oficial http://www.effiecolombia.com/index.php

Los Effie® fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los premios de mayor relevancia en la industria publicitaria.

Effie® Awards, premia ideas que funcionan, las grandes ideas que logran resultados reales y las estrategias que las originaron. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito, califica para ganar un Effie.

Los EffieAwards están presentes en cerca de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Suramérica. En Colombia son los únicos premios que evalúan la efectividad de las comunicaciones y es organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA con el apoyo como socio académico de  la Universidad EAFIT.

 

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12 Enero, 2012

LOGOANDA32Bogotá, enero 12 de 2012

 

CIRCULAR No. 001

Queremos enviarle nuestro cordial saludo de bienvenida al 2012.

Empezamos el año llenos de optimismo y deseosos de realizar una intensa y productiva actividad durante este año para beneficio de nuestros afiliados, del sector y del país.

  • La XXXVII Asamblea General Ordinaria de la ANDA está programada para el jueves 19 de abril a las 3.00 p.m., en el Salón de Recepciones del  Gun Club.  Realizaremos a las 6.00 p.m. la entrega de placas honoríficas y el coctel de clausura.
  • La edición No. 47 de la Revista ANDA, será publicada en el mes de abril.  Si tienen algún tema especial para esta publicación, pueden hacérnoslo saber.
  • La entrega de los Premios Effie se realizará el jueves 17 de mayo.
  • El XVII Congreso Colombiano de Publicidad se realizará en el mes de octubre en la ciudad de Cartagena.

 

Un cordial saludo,

cdsign 

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

12 Diciembre, 2011

 

Los Effie Awards Colombia, premios a la efectividad publicitaria, abrieron  sus inscripciones el 30 de Noviembre de 2011, con el ánimo de invitar a toda la industria publicitaria a participar e inscribirse vía internet en la página oficial  http://www.effiecolombia.com/index.php. Los interesados tendrán hasta el 22 de febrero de 2012 para hacer sus inscripciones. Es importante resaltar que para esta versión del concurso se abrieron nuevas categorías, los formularios tienen algunos ajustes, y por primera vez no solo se entregarán premios plata y oro, también se entregarán bronces a los casos que ocupen el tercer lugar en cada categoría, siempre y cuando el puntaje lo amerite.

Los Effie fueron creados  en 1968 por la American Marketing Association  de New York  con el fin de  premiar aquellas ideas o estrategias creativas cuya efectividad fuera demostrable. En Colombia estos premios son realizados por la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes) único ente profesional que evalúa la efectividad de las comunicaciones y cuenta con la participación como aliado académico de la Universidad EAFIT.

Vale la pena  destacar que en el 2011, EffieWorldwide y Warc (servicio de información de marketing en el mundo), dentro del marco del Festival de Cannes revelaron los resultados del primer Índice de Efectividad de Effie, en el que Sancho BBDO de Bogotá ocupó el primer puesto en el ranking de las 5 agencias individuales más efectivas en el mundo, y  OMD de Bogotá ocupó el tercer puesto en la misma categoría.

 


04 Diciembre, 2011

 

Aplicaciones móviles:

En Market places el crecimiento fue de 0 en 2004 a 24 millones de descargas diarias en 2011

Más de 1.000 millones de dólares entregados por Apple a desarrolladores

 

Videojuegos:

El mercado video juegos online y móviles crecerá de 19.000 millones de USD en 2009 a 44.000 millones en 2014

0 jugadores en 2005, 300 millones en 2011 en juegos sociales

Solo en Facebook los juegos generan 15 millones de dólares diarios

 

Animación digital:

La producción global de animación digital alcanzo 177.000 millones de USD en 2009 y se proyecta que alcanzará los 249.000 millones en 2012

La mayoría de los segmentos de animación digital crecen en promedio 10% anual

 

Publicidad digital:

Se proyecta que el mercado mundial de publicidad digital en 2015 será de 72 mil millones de USD

El mercado de la publicidad digital en Colombia alcanzó 77 mil millones de pesos en el 2010 (crecimiento de 55.77% frente al año 2009)

 

Libros digitales:

Amazon vende más libros digitales que libros físicos

En la Fundación UK en 2010 el mercado de libros digitales creció un 300%

04 Diciembre, 2011

Las redes sociales ya hacen parte de la cotidianidad de las empresas y juegan un papel importante en las estrategias de publicidad de marcas y productos.

Las empresas ya no se limitan a tener una cuenta en Twitter y a manejar una cuenta en Facebook, ahora apuntan a la interacción con los consumidores, crean lazos y hacen sentir a los clientes parte de una comunidad que gira alrededor de la marca.

De hecho, basta con usar herramientas tan sencillas como los foros y las encuestas para identificar el gusto del consumidor y medir la calidad del servicio al cliente.

En Colombia, las empresas no han sido ajenas a esta revolución digital y se han lanzado  a las redes sociales para poner a sus marcas más allá de las tiendas. Estas son las páginas con más seguidores en Facebook, según la firma Social Bakers,

 

JUAN VALDÉZ CAFÉ

El café siempre ha sido la ‘marca’ de Colombia en el exterior. De las montañas del eje cafetero salé el café más suave del mundo y Juan Valdéz es el encargado de promocionar nuestro tinto.

Tan famoso ha sido que ha participado en películas y está en las ferias más importantes del grano. Así mismo, su red de tiendas se ha encargado de hacer del café un producto estrella preparado en diferentes recetas para deleite del paladar del público.

Juan Valdéz no sólo ha llevado el sabor del café por el mundo, también conquistó el primer lugar de fans en facebook con 1.033.043 en Colombia.

 

BLACKBERRY COLOMBIA

A pesar de las fallas tecnológicas que ha presentado el servicio de RIM y las intermitencias en su chat, el BlackBerry sigue siendo unos de los teléfonos inteligentes preferidos en Colombia. Dicho liderazgo lo ha demostrado con sus 507.960 fans en Facebook.

 

TOTTO

Esta empresa colombiana se hizo muy famosa con sus maletas. Hoy en día no solo fabrica estos accesorios, su portafolio de ventas se ha fortalecido y ahora maneja una completa línea de ropa y accesorios para todo tipo de personas. De igual manera, sus estrategias de mercado las han fortalecido con las redes sociales, especialmente en Facebook donde han conseguido 461.411 fans.

 

LIGA POSTOBÓN

Hoy el fútbol no se limita a los análisis de expertos y comentarios de periodistas en radio y televisión, la Liga Postobón está en la construcción de fortalecer los nuevos hábitos de consumo en personas que prefieren navegar en Internet que ver televisión.

El torneo profesional de fútbol colombiano, que está patrocinado por esta marca de gaseosas,  ha dedicado parte de estrategia digital a los hinchas en la red que buscan imágenes, reacciones y demás sobre sus equipos favoritos.

La Liga Postobón tiene 453.932 ‘hinchas’ en Facebook.

 

CLUB DEPORTIVO LOS MILLONARIOS

El equipo de fútbol ha venido en un proceso de reestructuración el cual incluyó la venta de acciones para recaudar fondos y crear un nuevo ‘Millos’. La nueva dirigencia ha consolidado resultados en poco tiempo llevando al equipo a finales luego de fracasos sucesivos.

De igual manera, conquistó el título de la Copa Postobón luego de 10 años sin alimentar la vitrina de trofeos. Su hinchada se ha manifestado en la Web y en Facebook son 373.316 fans que están pendientes de las novedades del equipo capitalino.

 

MEDIOS DESTACADOS EN FACEBOOK

Mientras estas marcas están en los primeros lugares, los medios de la Casa Editorial El Tiempo también se destacan por tener una participación activa en Facebook.

Futbolred tiene 102.360 ‘fans’ pendientes las novedades del fútbol mundial. La cuenta de El Tiempo tiene 100.886 ‘fans’ que interactúan constantemente sobre las noticias del país y del mundo.

 

Fuente: http://www.portafolio.co/portafolio-plus/las-cinco-marcas-colombia-mas-%E2%80%98fans%E2%80%99-facebook