Diciembre es un mes que muchas compañías de análisis aprovechan para hacer balances del año que está cerrando y “lanzar” una serie de predicciones para el año que comienza. Es el caso de Kantar Millward Brown que presentó sus pronósticos de medios y digital para 2017.

De acuerdo con el estudio anual de ConsumerLab TV & Media, elaborado por Ericsson, un colombiano gasta en promedio 46 horas a la semana viendo televisión y videos en diferentes dispositivos móviles, esto quiere decir más o menos 6,5 horas al día.

El informe de la compañía también identificó que el promedio de consumo solo en TV y video anual en dispositivos móviles aumentó en más de 500 horas desde 2012, al pasar de 13,3 horas semanales en 2012 a 23,6 horas en 2016.

Uno de los principales desafíos que enfrentan las empresas actualmente está relacionado con la migración de los procesos analógicos hacia los digitales o el proceso de complementariedad entre ambos. A pesar de estar familiarizados con ese escenario cada vez más tecnológico, muchas empresas aún tienen dificultades para incorporar el concepto digital, que va más allá de la utilización de las herramientas tecnológicas, exigiendo un cambio en la forma en la que las empresas proyectan sus negocios.

La red social de los 140 caracteres relató los acontecimientos más importantes de este año. ¿Cuáles son?. Twitter ha sido espacio para noticias y las reacciones de las personas frente a los acontecimientos más importantes en Colombia y el mundo. Con el hashtag #ThisHappened, se recopilaron las tendencias más destacadas de este año, que está por terminar.

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Creó una plataforma que permite realizar los pagos de los productos con el celular. Estará disponible al público a comienzo de 2017. Amazon.com Inc. dio a conocer una tecnología que permitirá a los compradores tomar los productos sin tener que escanear y pagarlos, lo que eliminara de una vez las filas que se forman en las cajas registradoras.

La red social presentó un listado de los acontecimientos más relevantes en el mundo, en general y en el país, en específico, que se destacaron en Twitter. Aquí un conteo de los momentos y recuerdos que marcaron 2016 en este medio que, a través, del hashtag y emoji global #ThisHappened, quedaron registrados.

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Desde 2012, la visualización de contenido audiovisual a través de tablets o smartphones subió cuatro horas semanales. Mientras que los aparatos fijos (computadora o TV) registraron dos horas y media menos que hace cuatro años.

Para un marketer es fundamental entender cómo funciona hoy el consumo de material audiovisual en un mundo cada vez más conectado. Está claro que, a la hora de realizar una estrategia, habrá que evaluar con detenimiento qué tipo de target elige cada medio y de qué manera lo hace para llegar a la mayor cantidad posible de potenciales clientes.

La directora regional de Twitter para Latinoamérica conversó con Marketers by Adlatina acerca del presente y los proyectos a futuro de la plataforma digital.

Mariate Arnal cuenta con una extensa y sólida experiencia en el área digital. Luego de una década dirigiendo las operaciones de Prodigy MSN en México, en 2009 fundó Clarus, una agencia de estrategia y marketing digital que se transformó en Mirum cuando fue adquirida por WPP en 2015. Desde el año pasado, Arnal se desempeñó como CEO de la agencia J. Walter Thompson México, hasta que, en septiembre, asumió su cargo actual de directora regional de Twitter para Latinoamérica.

Los medios digitales están impulsando las ventas publicitarias a nivel global en un 5.7%. Así lo evidenció el estudio de Proyecciones Publicitarias para 2017 desarrollado por Magna. El sondeo también reveló que este es el mayor crecimiento desde el 2010, con las ventas publicitarias que alcanzan US$493 mil millones en 2016.

IAB y Kantar Millward Brown Colombia presentaron la segunda fase de su estudio cualitativo “El mundo digital: retos y oportunidades para los anunciantes colombianos”, que describe cómo son los anunciantes colombianos frente a la publicidad digital.

Las filiales colombianas de IAB y Kantar Millward Brown presentaron la segunda fase de su estudio cualitativo El mundo digital: retos y oportunidades para los anunciantes colombianos, en el que se evidencia el entorno en que se encuentran los anunciantes y la industria publicitaria en general.