Marketers by Adlatina realizó una selección especial de diez representantes de corporaciones del mundo de las cadenas de cafeterías, con responsabilidades locales y regionales sobre distintos mercados de América Latina.

Hace 22 años, el 27 de octubre de 1994, la revista online Hotwired publicó el primer banner digital de la historia que promocionaba los productos de AT&T. Hoy, en Colombia, esta industria tiene cerca de 16% del total de la torta publicitaria y durante el primer semestre de este año su inversión aumentó 22%.

Según el último reporte del Interactive Advertising Bureau (IAB), esta industria movió $193.120 millones, luego de que en los primeros seis meses del año pasado se hubiera facturado $158.467 millones. Olga Britto, directora ejecutiva de IAB, precisó que las cifras vienen de sus afiliados: 32 medios de comunicación y 20 agencias.

“La inversión cada vez se vuelve más móvil. Obviamente, el desktop sigue siendo el valor más relevante, pero las cifras muestran que lo móvil se empieza a volver la plataforma para llegar a las audiencias”, explicó la directora.

Zara (27), Santander (70) y Corona (93) están entre las cien marcas más valoradas, al igual que en 2015. En la nota, el ranking completo, de uno a cien y con todas las cifras. La consultora Interbrand lanzó el 17° Best Global Brands 2016, el ranking de marcas globales que evalúa sus valores por medio de tres factores: su rol, su análisis financiero y la fuerza que poseen para crear lealtad con los consumidores.

Con respecto al año anterior, las primeras cuatro se mantienen: las tecnológicas Apple y Google ocupan el puesto 1 y 2, respectivamente. Mientras que Coca-Cola conserva el tercer lugar y Microsoft, el cuarto.

La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (Ccce) reportó que durante el año pasado las transacciones de comercio electrónico tuvieron un crecimiento de 64%, en comparación con el movimiento que hubo en 2014. Este tendencia representó US$16.329 millones y 49 millones de transacciones no presenciales. En total, es equivalente a 4,08% del PIB.

“Es halagüeño para el sector compartir estas cifras que hemos revelado a través del Tercer Estudio de Transacciones no Presenciales/comercio electrónico, en razón a que, entre 2013 y 2014 el incremento correspondió a 29%”, destacó Victoria Virviescas, directora ejecutiva de la Ccce.

El medio de pago preferido por los usuarios para este tipo de transacciones sigue siendo la tarjeta de crédito, con más de la mitad de los movimientos. Luego le sigue la tarjeta débito. El estudio tambipen encontró que el ticket promedio con tarjeta de crédito fue de US$188, mientras que para la débito llegó a US$571.

En el congreso Cartagena Inspira, el director de estrategia global de PHD disertó sobre los efectos que estos avances tecnológicos tendrán sobre la industria. En diálogo con Adlatina profundizó estos conceptos y habló sobre los planes globales de la red de medios, que en enero comenzará a trabajar para Volkswagen.

Hace tan sólo dos días, Watson, la inteligencia artificial de IBM, comenzó la fase beta de su servicio de publicidad, que utiliza su poder cognitivo para personalizar los avisos digitales y hacerlos más atractivos. Por el momento, está entregando anuncios en aplicaciones móviles de acuerdo con la ubicación, el clima y otra información sobre cada consumidor.

El marketer se sumerge en el mundo del cuidado del cabello; para ello, cuenta qué tipos de productos son los más utilizados en la región y explica que la categoría es importante porque el pelo es un reflejo de lo que uno es.

En 1999 ingresó a Unilever y desde entonces su carrera ha ido en continuo crecimiento. Durante todos estos años ha participado en varios proyectos para diferentes marcas en el cuidado personal. Su vínculo con la empresa incluye cargos como gerente de las marcas Axe y Rexona. Desde hace tres años su responsabilidad es con la Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Perú y Bolivia, y las marcas sobre las que opera son Sedal, Dove, Clear, TRESemmé, Suave y Lord Cheseline. Además, sus actuales responsabilidades incluyen la elaboración del plan de marketing de la categoría, P&L, actividades de punto de venta, estrategia de relaciones públicas y estudios de mercado, entre otras cosas.

En Colombia un solo operador concentra 50 por ciento de los usuarios de telefonía móvil. ¿Cuáles son las consecuencias de esta posición dominante? El debate sobre la competencia en las telecomunicaciones en el país tendrá una nueva cita este miércoles 12 de octubre en Bogotá, en el foro Concentración del mercado TIC en Colombia: retos y soluciones para un ecosistema digital sostenible.

Según datos de 2015 de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC), en el mercado de tecnologías de la información y la comunicación (TIC) –que incluye telefonía móvil, internet móvil, telefonía fija, internet fijo y televisión por suscripción– un solo operador tiene 49,3 por ciento de las líneas y conexiones y 43,51 por ciento de los ingresos del negocio.

Colombia es el vigésimo octavo (28) mejor país del mundo para aventurar, puesto 37 de las naciones con más poder y tiene la cuadragésimo octava (48) posición del mundo con mayor apertura para hacer negocios. Las cifras son parte del estudio Best Countries 2016, presentado por John Gerzema en Cartagena inspira 2016.

“La nacionalidad, la cultura y el patrimonio son elementos muy importantes para destacar y tener en cuenta. Pienso que Colombia esta en un momento de transformación crítico, es muy importante tener en cuenta que las percepciones los países, pueden cambiar”.

Además de explicar cómo la marca está apuntando a los millenials, habla de cómo son los consumidores y cuáles son los cambios más notorios en el marketing. También cuenta sobre la nueva campaña global #DeciloConPepsi.

Watson está en su cargo desde hace un año y su responsabilidad son las marcas Pepsi, 7up, Paso de los Toros, Mirinda y H2Oh!. En 2007 ingresó a Pepsico: era gerente de marca en Uruguay y Paraguay, por eso explica que cada consumidor es distinto: “Son esas diferencias las que los hacen especiales”. Y en relación con el consumidor y la campaña #DeciloConPepsi, añade: “Esto es lo que buscamos transmitir con las distintas adaptaciones de nuestra campaña. La idea es celebrar los atributos y costumbres que hacen único a cada país y su gente y agradecerles por elegir Pepsi”.

Según el último índice de desarrollo del negocio del retail en el mundo, realizado por la consultora A. T. Kearney, Colombia es el segundo país de América Latina más atractivo para que los almacenes de ventas al menudeo hagan sus inversiones. La nación se encuentra en la posición número 15 dentro del ranking de los 30 mercados que tienen más avanzado este negocio, y solo es superada por Perú que se ubicó en la novena casilla.

Pese a la creciente desaceleración de la economía nacional, pues según información oficial la expansión del PIB en el segundo trimestre fue de 2%, y al bajo nivel de la inversión, que cayó 1,8% en el mismo periodo según el Dane, el país logró mantener su calificación de 49 puntos sobre 100 en este listado global.