Con la adopción de nuevas tecnologías y la necesidad de un procesamiento adecuado de la información, los fabricantes especializados se convierten en aliados del proceso tanto en las organizaciones como en las ciudades.

Por eso, conversamos con Iván Herrera, vicepresidente de empresas de Huawei, quien nos cuenta la visión de esta compañía multinacional con respecto a la adopción de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), y las oportunidades que traen para nuestro país.

Morelli le habla al marketer de la región, explica cómo está posicionada América Latina, cuáles son sus tendencias, cómo es el consumidor y cómo evoluciona el comercio electrónico. Además, cuenta sobre el trabajo en American Express, y entre otras cosas, cómo invierten el presupuesto.

La directora de marketing señala: “He construido la mayor parte de mi carrera de marketing en American Express”. En el año 2000 llegó a la oficina de San Pablo, donde estuvo enfocada en la gestión de los productos y lealtad de la empresa en el mercado brasileño. En 2006 fue trasferida a la oficina de Nueva York para gestionar la región de América Latina, Caribe y Canadá, con un fuerte enfoque en productos premium como Tarjeta Centurion. En 2008 fue trasladada nuevamente, esta vez a Toronto, Canadá, para poner en marcha la unidad de servicios para pequeños negocios, a partir del caso de éxito que habían tenido con Open, dedicado a pymes, en los Estados Unidos. Finalmente, en 2011 se mudó a Miami como responsable de marketing enfocado en las alianzas de la compañía con bancos de América Latina.

Según Marcos Pueyrredón, la industria de ventas en línea aumenta 50 % cada año en Colombia. El factor de crecimiento: los negocios tradicionales que abren canal en línea.

Marcos Pueyrredón es el presidente del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico, que reúne a 18 representantes de esa industria en la región. En el caso de Colombia, el Instituto acompañó la creación de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. Ambos se preparan para el evento del sector, llamado E-commerce Day, el número 57 que se hace en América Latina y que se lleva a cabo en Bogotá este 1º de septiembre.

A diferencia de jornadas de ofertas pensadas para el consumidor, como los ciberlunes o Black Friday, el E-commerce Day, al que se calcula que asistirán 2.500 profesionales del comercio electrónico, busca preparar los negocios para las nuevas tendencias de logística, pagos, mercadeo, buenas prácticas y demandas de los compradores en línea. En diálogo con El Espectador, Pueyrredón asegura que con el comercio electrónico, que en Colombia viene creciendo al 50 % anual, los negocios tradicionales están llamados a potenciarse o cambiar.

Además de tener en cuenta el crecimiento de usuarios en las redes sociales, las marcas deben considerar el aumento en las actividades que hacen los habitantes fuera de sus hogares.

A pesar de sus diferencias, los países de Latinoamérica tienen algunas tendencias compartidas: una de ellas es que los movimientos para ocupar espacios públicos son cada vez más frecuentes e intensos.

El estudio Cultural Connections, realizado por Edelman, analizó el comportamiento de las sociedades en distintos puntos de la región y se pudo comprobar el aumento en el uso de internet y, al mismo tiempo, el crecimiento de las actividades realizadas fuera del hogar.

Un estudio hecho en 34 países midió el desempeño y la capacidad que tienen, así como sus ciudadanos, para avanzar en la economía digital. Somos segundos en Latinoamérica.

¿Se ha preguntado qué tan productivo para su vida profesional puede ser usted desde el celular que tiene en sus manos? ¿Lo usa más allá de la consulta básica de redes sociales, correo, para llamar y tomar fotos? ¿Es de aquellos que aún desconfían y no hacen transacciones por internet porque siente que le van a robar sus datos y porque no se harán efectivas? ¿Tiene amigos que han montado negocios en la web, pero usted no lo hace porque considera que sus clientes únicamente compran de manera presencial?

John Farrell, director de la plataforma para Latinoamérica, habla de las oportunidades que tienen los creadores de contenido en el continente. El ejecutivo es uno de los invitados a Andicom, congreso internacional de tecnología en Cartagena.

El contenido en video es uno de los formatos que, en el vasto mundo de internet, continúa creciendo sin límites aparentes. Traducción: video es el camino para llegar a las audiencias, en especial a las más jóvenes.

Kantar Worldpanel presenta su estudio de E-commerce que reúne las tendencias y opiniones de más de 10.000 consumidores en las 10 principales ciudades de Latinoamérica respecto al canal que más crece en el mundo: el internet. Para el sector de consumo masivo, si bien en Europa y Asia son los más desarrollados, en América Latina es un canal apenas emergente con un 0.2%, de participación con grandes oportunidades de crecimiento.

Una de las principales funciones que cumplen las marcas en el mercado es la publicitaria. Los empresarios acuden a la publicidad comercial para promocionar los productos y servicios que ponen a disposición del consumidor, quien, a través de su experiencia, le asignará unos valores reputacionales que determinaran una posterior adquisición.

¿Cuál es el fundamento constitucional de la publicidad comercial?

La Corte Constitucional (Sentencias C-830 de 2012, C-592 de 2012, entre otras) ha considerado que el fundamento constitucional de la publicidad comercial deviene de las libertades económicas consagradas en el artículo 333 de la Constitución (CP), más que de la libertad de expresión y comunicación, consagrado en el artículo 20 CP.

(Advertising Age) - Perseguir a los consumidores con los mismos avisos puede ser muy contraproducente.

La aparición de la data ha sido recibida como un regalo del cielo durante décadas: un medio para apuntar hasta a las menores audiencias y entregar eficientemente un mensaje a aquellos que estan entre los más probables compradores. Pero el hecho de que la semana pasada Procter & Gamble empezó a escalar sus avisos en Facebook plantea la cuestión sobre si los marketers podrían optimizar el marketing hasta morir.

Los Premios Marketers, que Adlatina y Scopen entregarán dentro de un mes exacto en Cartagena de Indias (Colombia), incluye una categoría de marketers más innovadores cuyos finalistas son el subgerente de marketing de Unacem Perú, la VP de mercadeo de Davivienda Colombia y el superintendente de marketing institucional de Itaú Brasil. En la nota, los testimonios de dos de ellos.