Mediamath y The CMO Club realizaron un estudio para entender la evolución del modelo de asociación entre marcas, agencias y proveedores de tecnología. Para ello, se encuestó a más de 70 chief marketing officers. El informe se titula “Cómo desarrollar el modelo de asociación con su agencia, para lograr el éxito programático”.

Mediamath y The CMO Club presentaron un estudio sobre la evolución del modelo de asociación entre marcas, agencias y proveedores de tecnología, titulado “Cómo desarrollar el modelo de asociación con su agencia, para lograr el éxito programático”. Para ello, se encuestó a más de 70 chief marketing officers de todo el mundo.

Formado en la Universidad de Buenos Aires como economista y con una carrera que incluye poco más de una década en Unilever y casi otra completa en Danone, siempre en marketing, está cumpliendo nueve meses en el cargo global que desempeña con base en París. En la nota, Ordóñez reflexiona sobre la misión y los propósitos de empresas y marcas.

Según el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de aquel país, la principal actividad de los internautas cuando están conectados es chatear.

Internet cambia permanentemente la vida de las personas y hace que la comunicación entre éstas sea rápida y sencilla. Por eso, el tiempo que los usuarios le dedican a esta herramienta es cada vez mayor.

Las transacciones electrónicas en el país como pagos, compras, transferencias y hasta regalos sin portar efectivo son mayores cada día gracias, entre otras, a soluciones como botones de pago, transferencias de persona a persona, monederos virtuales, corresponsales bancarios y manillas.

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En el Global Retail Development Index (GRDI) que lo diseña la firma A.T. Kearney, Colombia pasó del puesto 20 al 15.bBogotá, 12 julio de 2016.- Colombia se ubicó en el segundo lugar entre los países de América Latina en el Índice Global de Desarrollo Minorista que elabora la firma consultora estratégica internacional A.T. Kearney para el año 2016.

De acuerdo con los resultados presentados, Colombia ocupa la posición 15va en el índice 2016 y evidencia una tendencia progresiva en los últimos años. El avance de Colombia es significativo si se tiene en cuenta que en el 2007 se ubicaba en la posición 30, en el año 2011 estaba en la posición 24 y en el 2012 se ubicaba en la posición 23, señaló Lisandro Pérez, Socio y Director de A.T. Kearney en Colombia.

D’Arcy y Nunu Ntshingila aseguran que estamos atravesando la cuarta revolución industrial, que conlleva nuevas ideas y oportunidades. Además, entre los diversos consejos que dan, consideran: ‘Tenemos que trabajar cada vez más juntos como industria, como clientes, como agencias y como plataformas’.

La idea de imaginar y reinventar todo lo que hacemos en la totalidad de nuestra industria, pensando en un mundo de mil millones de personas conectadas, puede parecer una oportunidad increíble. Esto, además, suena como un gran trabajo extra. Pero, ¿es realmente necesario reinventar todo?
La respuesta es, afortunadamente: no. Pero debemos aprender cómo conectarnos. Si nos referimos a la hipérbole, el mundo realmente está cambiando.

Los líderes del mañana son quienes hoy desean terminar con los horarios estrictos de trabajo. ¿Pensarán igual cuando lleguen a los puestos más importantes?

Si bien la generación Y es actualmente la más joven en el mercado laboral, pronto serán sus integrantes los que dirijan las acciones de marketing de las más importantes compañías.

Por eso, las empresas deben saber qué hay detrás de esos trabajadores nacidos entre 1983 y 1995: las prioridades para sus carreras profesionales, sus maneras preferidas de comunicarse, sus gustos y sus formas de relacionarse. Las organizaciones que comprendan estos factores y puedan controlarlos tendrán el éxito asegurado en los próximos 15 años.

Estos son los anunciantes que se han destacado en los últimos diez años no solo por sus campañas creativas sino por la efectividad de sus mensajes.

En los últimos diez años, en Colombia se ha consolidado una cultura de la efectividad en las comunicaciones de mercadeo. Destacarse no solo por la calidad de las piezas publicitarias sino también por el impacto en sus resultados y objetivos alcanzados ha sido uno de los principales retos de los anunciantes en años de boom y crecimiento económico y en otros de vacas flacas.

El principal termómetro de este proceso son los Effie Awards Colombia, el premio a la efectividad publicitaria que organiza la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda).

En un ejercicio realizado para Dinero, la Anda reconstruyó la historia de los premios y con base en un puntaje asignado para cada uno de los reconocimientos (Gran Effie, Effie Oro, Effie Plata y Effie Bronce) elaboró un ranking, el Effie Index, de los anunciantes más destacados por su efectividad en los últimos diez años.

Para este 2016 la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) tiene como tema principal la publicidad e información engañosa a los consumidores, para esto lanzaron el día de hoy su nueva aplicación Consumóvil.

El actual Superintendente de Industria y Comercio, Pablo Felipe Robledo, después de haber dado fuertes golpes a compañías como Claro Móvil, Genoma Lab, Redu Fat Fast y Doña Gallina Criolla lanzó hoy junto con su equipo una nueva aplicación móvil llamada Consumóvil. Robledo tiene claro que "al primero que afecta la publicidad engañosa es a los ciudadanos", ya que esta es una estrategia de venta fraudulenta que ha generado muchos réditos a varias empresas a costa de los consumidores.

Weed reflexionó sobre el futuro de las marcas a partir de esos tres ejes, que pueden potenciar exponencialmente su alcance. La necesidad de adaptarse a un mundo en que la personalización se ha masificado y la sustentabilidad social y ambiental de las marcas fueron algunos de los conceptos claves a los que se refirió.

¿Cómo se ve el futuro de las marcas en un mundo hiperconectado, en el que el crecimiento exponencial y la disrupción continua son lo normal? En la última edición del Festival de Creatividad Cannes Lions, Keith Weed se propuso brindar, en una conferencia titulada El futuro de las marcas, algunas claves al respecto.