Asociación Nacional de Anunciantes
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Bogotá, Colombia

27 Junio, 2012
Don Hernán (Q. E. P. D. ) constituye un referente especial, producto de su labor y del espíritu que siempre lo acompañó.

Justamente hoy, cuando se cumplen 25 años de la fundación del Instituto de Ciencia Política,se hace propicio rendirle un homenaje a este empresario, visionario, economista, educador, hombre público y periodista.

Hernán Echavarría es un caso único en la historia empresarial colombiana.

El país ha tenido muchos empresarios, pero, indudablemente ‘don Hernán’ ocupa un lugar privilegiado y constituye un referente especial, producto de su labor y el espíritu que siempre lo acompañó. Su convicción y ejemplo deben servirnos hoy para unirnos en su nombre, con el único color político de la convicción de que es a cada uno de nosotros a quienes nos corresponde transformar el proceso de desarrollo de este país, mediante la defensa permanente de la transparencia y la construcción proactiva de un país democrático, viable y sostenible para todos.

Justamente hoy, cuando se cumplen 25 años de la fundación del Instituto de Ciencia Política (ICP), se hace propicio rendirle un homenaje a este empresario, visionario, economista, educador, hombre público y periodista, que dedicó más de sesenta años de su vida al servicio de Colombia.

Impulsó la creación de este Instituto en 1987, en su empeño por defender la democracia y la economía de mercado, y poner a pensar y debatir a la clase dirigente acerca de soluciones para los problemas políticos y económicos nacionales.

Es importante hacer claridad en que el éxito del sistema de libre empresa y mercado, para él, estaba sujeto a lo que menciona en su último libro como “capacidad efectiva y real”, que significa “el compromiso, la responsabilidad y la transparencia de cada uno de los actores frente a la necesidad de actuar consecuentemente y enfocados hacia la apropiación de la problemática pública, para poder sacar adelante un proyecto de Nación viable y posible para todos”.

Su principal línea de conducción fue la del compromiso con los grandes problemas nacionales y la defensa de los intereses generales del país.

La lista de inconvenientes en los cuales su compromiso afloró, ejerciendo desde la apropiación de los mismos mediante el emprendimiento directo, a través de su análisis y manifestación sobre el tema y mediante su apoyo decidido a la búsqueda de soluciones o alternativas directas de acción a través del emprendimiento de otros, es inmensa, pero podemos mencionar educación, salud, justicia, medio ambiente, creación de empresas, democracia y corrupción, como algunos principales.

La profesionalización de la gerencia en Colombia fue otro de los temas que desarrolló, promovió y apoyó sin tregua. Constante de preocupación y acción suya, con soluciones implementadas y resultados a diferentes niveles: la creación de entidades formales de educación en gerencia (Cesa, Eafit); la formación ejecutiva permanente (Incolda), hasta la promoción e inversión sin límites en la formación del desarrollo humano en sus empresas y el apoyo a proyectos de envergadura de primera línea en educación (U.de los Andes), así como la introducción y el reconocimiento a ejecutivos y gerentes, como determinantes del desarrollo empresarial.

Su intensidad por innovar y darle forma tangible a nuevos conceptos como el de ‘ejecutivos’, que aún no existía en el mundo empresarial colombiano; ‘gestión de calidad’; ‘participación ciudadana’, apenas la Constitución reconocía esta herramienta; ‘tejido social’, nadie todavía sabía cómo se construía sobre ello, y ‘responsabilidad empresarial’, con un alcance más amplio que el que damos hoy a este término en gestión organizacional.

Siempre se le escuchó clamando por la importancia de hacer productiva la tierra en Colombia. Convertir la tierra en un activo real de producción y no en una inversión en finca raíz era su caballito de batalla y de allí la importancia que daba a la fijación de un impuesto sobre este factor de producción.

Personaje excepcional por las lecciones y el ejemplo que nos dejó; su bajo perfil y voluntad sincera por aportar a las causas, nunca por aparecer como protagonista; su deseo permanente de indagar y aprender y de allí su pasión por los viajes y la lectura; su carácter férreo, franco, contundente y sin rodeos; su sencillez a la hora de transmitir conocimiento; coherente siempre entre lo que pensaba, decía y actuaba; su sentido de respeto y guía por cada uno de sus colaboradores; el cumplimiento a ultranza de sus compromisos; por encima, y antes que nada, un ser humano y ciudadano excepcional, que volcó todas las prerrogativas personales y financieras que la vida le brindó para apropiarse de la defensa del interés colectivo.

Terminaba el Gobierno del presidente Barco, y Hernán Echavarría encabezaba el movimiento a favor de la apertura económica para Colombia.

Había organizado y financiado viajes de empresarios y representantes del gobierno a Chile, cuando ejecutivos y directivos de su organización lo abordaron pidiéndole que no continuara ese proceso, alegando que ellos eran el monopolio cerámico del país y que, de lograrse la apertura, las empresas se pondrían en riesgo. Hernán les respondió de manera determinante, según reiteraron en su momento varios de ellos: “el problema de las empresas es de ustedes y por eso los hemos encargado de ellas, pero el problema del país es mío y este país no puede dejar de abrir sus fronteras si quiere sobrevivir en el largo plazo en un mundo globalizado con o sin nosotros. Ustedes se encargan de las empresas y yo de defender al país”.

Análisis  Martha Cecilia Bernal Uribe

Académica de la Universidad de los Andes .

26 Junio, 2012
 Los premios están abiertos a todas las empresas del país.

Las distinciones se otorgan a quienes vayan más allá de la normatividad.

La Cámara Colombo Francesa de Industria y Comercio (CCFIC) y el diario de economía y negocios Portafolio tienen lista la quinta versión de los Premios Orbe, con los que reconocen a las empresas que realizan acciones sobresalientes en la protección del medio ambiente.

Las distinciones se otorgan a quienes vayan más allá del mero cumplimiento de la normatividad ambiental exigida por el Gobierno.

Además de las dos categorías que se premian anualmente, empresas de bienes y compañías de servicios, este año se hará un reconocimiento especial al mejor programa ambiental impulsado por un gremio.

Entre los objetivos del Premio se destacan el reconocimiento a la labor de las empresas en Colombia frente al compromiso que tienen con el medio ambiente, exaltar a las compañías que aplican políticas claras y de impacto en la preservación del medio ambiente, promover el liderazgo en este campo, e impulsar la producción industrial y los servicios de manera amigable y responsable en el planeta.

Los organizadores de este reconocimiento también tienen como objetivo evaluar la salud ambiental empresarial del país, y al mismo tiempo, divulgar y reiterar la normatividad existente en materia de protección de los recursos naturales por parte de quienes realizan actividades productivas, desde diferentes sectores de la economía.

La opción de alcanzar un reconocimiento la tienen todas las empresas que operan en el país y que, además de cumplir a cabalidad las normas que rigen en materia de protección del medio ambiente, hagan esfuerzos adicionales que contribuyan a la sostenibilidad del entorno y de la sociedad en general. En caso de ser una empresa con varias sucursales, se evaluará y premiará únicamente un sitio en particular, que será definido por el postulante.

20 Junio, 2012

CANNES, FRANCIA—(Junio 18, 2012) –Effie Worldwide y  Warc, el servicio de inteligencia de marketing global, revelaron los resultados del  Indice de Efectividad de Effie , dentro del contexto del festival de Cannes.  Este indicador, presentado por primera vez en el año 2011, reconoce a los creadores de las ideas de comunicación y marketing más efectivas alrededor de todo el mundo.


Después de analizar los resultados de los finalistas y ganadores de los concursos Effie Awards de 39  países, Unilever fue reconocida como el anunciante más efectivo, McDonald’s la marca más efectiva por segundo año, el grupo WPP es la más efectiva de los holdings de compañías publicitarias y  Ogilvy & Mather es la más efectiva de las redes de agencias publicitarias.   Ogilvy & Mather (Mumbai) es la agencia individual más efectiva, posición ocupada el año pasado por Sancho BBDO Colombia. McKinney (Durham, NC, USA) es la agencia independiente más efectiva.

“El índice Effie 2012, comparado con el 2011, claramente demuestra la dinámica global en el desarrollo del negocio durante el pasado año”, dijo Matt Seiler, Effie Worldwide Chairman of the Board  y  Global CEO of Mediabrands. “Como industria, debemos usar esta herramienta para identificar los mejores actores del año y aprender cómo sus buenas prácticas pueden ayudarnos a ser mejores marketeros en el futuro.”


Los más efectivos en el mundo de acuerdo con el  Effie Effectiveness Index 2012

Anunciantes más efectivos, globalmente: Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, McDonald's y PepsiCo.

Marcas más efectivas, globalmente: McDonald's, IBM, Coca-Cola, Axe y Pepsi.

Holdings más efectivos, globalmente: WPP Group, Omnicom, Interpublic (IPG), Publicis Groupe y Havas Advertising.

Redes de agencias más efectivas , globalmente: Ogilvy & Mather, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, Leo Burnett Worldwide, McCann Worldgroup.

Agencias más efectivas, globalmente: Ogilvy & Mather (Mumbai), empate por el Segundo lugar entre Sancho BBDO (Bogotá) y Lowe-SSP3 (Bogotá) ,Ogilvy & Mather (New York) , Colenso BBDO (Auckland, New Zealand). En el noveno lugar, se encuentra Proximity Colombia.


Agencias independientes más efectivas, globalmente: McKinney (Durham, NC, USA), Bruketa&Žini? OM (Zagreb, Croatia), empate por el tercer lugar Wieden+Kennedy (Portland, OR, USA) y Jung von Matt (Hamburg), con ACG Agency (Budapest) .

Los más efectivos en  Asia Pacifico, Europa, Latinoamérica, Medio Oriente/Africa y Norteamérica


Por región, el ranking de los más efectivos en el Effie Effectiveness Index incluye:

Asia Pacifico
: Unilever (anunciante), McDonald's (marca), Omnicom (holding) Ogilvy & Mather (red de agencia), Ogilvy & Mather (Mumbai) (agencia) y Happy Soldiers (Sydney) (agencia independiente).

Europa
: Unilever (anunciante), McDonald's (marca), WPP Group (holding), Ogilvy & Mather (red de agencia), Ogilvy & Mather Ukraine and Adler, Chomsky, & Warshavsky Grey (tie) (agencia) and Bruketa&Žini? OM (Zagreb, Croatia) (agencia independiente).

Latinoamérica
: Nestlé (anunciante), Ministerio de Defensa Nacional –Programa de Atención al desmovilizado(marca), WPP Group (holding ), BBDO Worldwide (red de agencia), empate entre Sancho BBDO (Bogota) y Lowe-SSP3 (Bogota) (agencia) y Puerto - Santiago, Chile (agencia independiente).

Oriente Medio y Africa
: Henkel (anunciante), Pril (marca), Omnicom (holding) OMD (red de agencia), OMD of Cairo (agencia) and Interesting Times- Beirut (agencia independiente).

Norteamérica
: (anunciado en Nueva York , May 23, 2012): Procter & Gamble (anunciante), IBM (marca), WPP (holding ), Ogilvy & Mather (red de agencia), Ogilvy & Mather, New York (agencia) and McKinney (agencia independiente).

El Effie Index ranking tiene en cuenta los ganadores y finalistas de Effie. Los rankings completos, que pueden ser filtrados por región, país, y categoría de producto, pueden ser vistos en www.effieindex.com.

Matthew Coombs, Director de publicaciones de Warc, dijo, " El Effie Effectiveness Index ha captado la atención y el interés de la comunidad de marketing global. Se ha convertido en un recurso de gran valor para encontrar  “socios de marketing” y para aprender  quien es mejor creando ideas que traigan resultados."

Rufus Olins, chief executive de Warc, dijo, “el Effie Index de efectividad , se convertirá en el estándar de la industria.  Este es el ranking más completo del mundo,  del comportamiento de agencias y anunciantes y una fuente invaluable para cualquiera interesado en la efectividad de marketing.

 

20 Junio, 2012

Si usted cree que los medios tradicionales siguen siendo tradicionales…..Si usted no entiende por qué muchas campañas de Brasil se crean en Colombia…..Si usted todavía no cree que de una noticia pueda salir una campaña, y de una campaña pueda salir una noticia……lo esperamos en Cartagena

 

Bogotá, junio de 2012. Del 3 al 5 de octubre de este año, se llevará a cabo en Cartagena el evento publicitario más importante en el país, elXVII Congreso Colombiano de Publicidad -que desde 1980 presenta los temas de mayor sensibilidad e impacto para la industria de las comunicaciones, la publicidad y el mercadeo; este año bajo el lema “Sin fronteras nada es igual”.

 

Este evento que se realiza cada 2 años en Cartagena, ha logrado reunir cerca de 1.600 participantes en cada versión, entre los que se encuentran destacados ejecutivos vinculados a la industria de la comunicación publicitaria, tales como, agencias de publicidad, centrales de medios, anunciantes, mundo de la academia y en general, a las principales empresas del país.

 

El XVII Congreso Colombiano de Publicidad, bajo la coordinación y liderazgo de Andiarios, gremio organizador junto con la Anda, Asomedios y Ucep, tendrá como sede el Hotel las Américas.

 

Un mundo sin fronteras en todo el sentido de la palabra y sus implicaciones para las industrias de la comunicación, el mercadeo y la publicidad, es lo que ha inspirado la agenda académica para el Congreso de este año, desarrollada con expertos nacionales e internacionales, quienes con sus conferencias, serán los encargados de hacer que los participantes al Congreso disfruten de sus conocimientos y experiencias en los diferentes campos que desempeñan, haciendo de este espacio un momento único.

 

Es claro para todos los miembros de esta comunidad que ya nada es como antes y nada será igual, sin embargo, hoy no es tan claro cuáles serán las iniciativas, las estrategias y los roles que deberán asumirse para llegar a ser ciudadanos del nuevo mundo. Este es el desafío que todos tendrán y será entonces el tema que ocupará los tres días del Congreso.

 

El presidente honorario es Luis Fernando Santos, ex presidente de la Casa Editorial El Tiempo, y Nora Sanín Directora Ejecutiva de Andiarios, presidente de la Junta Directiva del Congreso.

 

Para mayor información consulte www.congresodepublicidad.com

 

 

informaciónde contacto:

 

Clara Carvajal

Directora XVII Congreso de publicidad

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Tel. 255 1315 – 805 1446

 

 

Información de prensa:

 

Jimena Santana B.

Hill+Knowlton Strategies Colombia

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Tel. 744-1620 Ext. 6506

Cel.: 321 4901233

14 Junio, 2012

 

 

 

DISCURSO EN HONOR DEL GENERAL OSCAR NARANJO TRUJILLO

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CARLOS DELGADO PEREIRA
Presidente Ejecutivo ANDA
 

 

Es tradición en estos almuerzos a los que convoca la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, exaltar la labor denodada y la trayectoria de ciudadanos ejemplares en distintos sectores de la actividad nacional, especialmente empresarial y gubernamental. Pero estamos seguros de que no hay empresa en Colombia más importante que la de velar por la seguridad de los ciudadanos. En ese sentido, podemos afirmar que ha sido usted en los últimos cinco años, General Naranjo, el primer empresario de Colombia. Ha invertido todo su talento y su voluntad en la protección de la sociedad y ha capitalizado su unánime reconocimiento. Gracias a su firmeza aun estamos aquí, y podemos reunirnos en la tranquilidad de un encuentro de amigos, para rendirle este homenaje al coraje y a la inteligencia de sus labores.

 

Nació usted en Bogotá, y como alrededor de su cuna se respiraba el aliento policial, por cuanto su padre, Francisco José Naranjo,  también llegó a ser director de la Policía, estaba predestinado a ser reconocido algún día El Mejor Policía del Mundo, título que se le concedió en 2010. Y si alguien es así catalogado, es porque tiene a su disposición la mejor policía del mundo, porque no son sólo los comandantes quienes se lucen en las batallas. Desde esta tribuna hago extensiva esta manifestación de admiración y gratitud a sus hombres, generales del grupo, oficiales y patrulleros que días pasados lo despidieron con lágrimas en los ojos, y con quienes tuvo la franqueza y los pantalones de disculparse “porque fui tímido y me faltó valor para decirles que los amo”. Ese es el lenguaje de un guerrero con corazón de león, porque corazón también se necesita en las guerras. Usted ha logrado conmover a la opinión nacional con esa frase de colofón a la narrativa del episodio cuando, en febrero del 87, fue emboscado con su conductor y se salvaron saltando a un barranco con los revólveres en la mano sin dispararlos. “Es que, en realidad, y por raro que suene, nunca me han gustado las armas”.

 

En su reciente despedida de filas estuvo acompañado por su esposa Claudia Luque y por sus hijas María Claudia y Camila. Pero también por esa familia numerosa que usted se granjeó con sus actos certeros y decisivos, y que es todo un país que siente que le devolvió la respiración, la confianza por el camino y la esperanza por lo que viene.

 

Ahora, General, comienza para usted una nueva vida con nuevos trajes. Usted mismo ha declarado que ya podrá asistir a cine y comer crispetas, aprender a bailar merengue, tomarse un drink en una fiesta, jugar cartas con un amigo, caminar por los prados con Emilia, la otra niña de la familia que no estudia sino que ladra, acompañar a su esposa al supermercado a comprar un coco, tomarse una foto con el desconocido que lo reconoce en la calle, esas pequeñas cosas que hacen la vida y que a usted le estaban vedadas por su consagración a protegernos de las organizaciones del crimen. También hay un heroísmo en esas actividades elementales, después de haber sacado avante las fundamentales. Como haber coordinado el abatimiento del monstruo,  y no digo nombres porque no estamos de dramatizados, y porque los nombres son muchos.

 

Aunque su hoja de vida es claramente conocida por la nación, no sobra resumirla  destacando que se graduó en la Escuela de Cadetes de Policía General Francisco de Paula Santander, el 19 de Mayo del 78. Se ha desempeñado en ella por 34 años, los últimos 5 como Director. Fue el  creador de la Dirección de Inteligencia Policial DIPOL. Encargado de la Dirección de Investigación Criminal DIJIN. Comandante del Centro de Operaciones Especiales COPES. Agregado de la Policía ante el gobierno de Gran Bretaña. Asesor de la Oficina de Gestión Institucional Policía Nacional. Comandante de la Policía Metropolitana de Santiago de Cali.

 

Sus opciones laborales a corto plazo son tan prometedoras como ha sido pulquérrima y brillante su trayectoria. Tiene un ofrecimiento del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) como consultor externo, con sede entre Washington y México. Además, al término de la Asamblea de Interpol, celebrada en Hanoi, Vietnam, fue elegido como su nuevo vicepresidente de las Américas. Y el próximo noviembre será reconocido como nuevo presidente de la Asociación de Policías de América, Ameripol. En su trayectoria laboral y como reconocimiento de la sociedad, se destacan en su curriculum, el otorgado por la Asociación Internacional de Jefes de Policía I.A.C.P., Premio Business Awards Revista Poder año 2010, Premio al Mérito Ejecutivo 2009 departamento de Boyacá, Premio Portafolio 2008 a la Gestión Gerencial, el reconocimiento Star Diamond Award concedido por la Presidencia de la Junta FDAF, premio a la infraestructura y Reconocimiento a los Mejores Lideres de Colombia otorgado por la Revista Semana, actualmente nombrado como Agente Especial Honorario de la DEA. Además de la imposición de 130 condecoraciones y 109 felicitaciones. A esas valiosas preseas tenemos la satisfacción de agregar la Placa Honorífica, que la ANDA concede a los ciudadanos excepcionales y que paso a hacerle entrega.

 

En esta forma ha cumplido usted, General Naranjo, con manifiesta excelencia, su compromiso con su vocación, con el legado de su padre y con el país que lo aclama.  Pero también hay que decir que es un hombre que dio la talla del héroe y un héroe que seguirá dando  la medida del hombre.

 

El cronista que emotivamente cubrió la despedida de su despacho lo define como un ser humano incansable, humilde, muy tranquilo, amablemente elocuente y dicharachero. Ante ello, nos sentimos supremamente satisfechos de ofrecerle el micrófono.

 

04 Junio, 2012

LOGOANDA33

Asunto: Invitación almuerzo

 

El próximo miércoles 13 de junio en el Salón de Recepciones del Gun Club    (Avda. 82  # 7-77) a las 12.30 p.m., continuaremos con los almuerzos conferencia.

 

En esta oportunidad nuestro invitado especial es el General Oscar Adolfo Naranjo Trujillo, Director de la Policía Nacional, quien amablemente ha aceptado dialogar con la Junta Directiva de la ANDA, con los representantes de empresas afiliadas e invitados especiales.

 

De la manera más cordial me permito solicitarle atender nuestra invitación y comunicarnos antes del  7 de junio su aceptación o no por razones de organización y seguridad.  Teléfonos 2182931 2182935 2182773 Fax 6347081.     Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. - Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

Cordial saludo,

 

cdsign

 

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

31 Mayo, 2012

The Effie Awards, one of Colombia's most anticipated events in the advertising industry, were held on May 17th and brought together advertisers and their advertising, media and digital agencies. The awards saw a record 272 entries submitted, out of which 58 winners were selected. 

The winners were evaluated by 100 judges that focused on analyzing the goals accomplished for each campaign across the categories of amongst others, food, hygiene and personal care, financial services, promotions, relationship marketing and social transformation.

Gold awards were given to Alpina Productos Alimenticios, Bavaria, Kimberly Colpapel, Daimler Colombia, Banco Davivienda, Ministerio de Defensa Nacional, Alpina, Jardín Plaza, Arcángeles, Nestle Purina, compañía Colombia automotriz, Avesco, Inversiones Inmobiliarias Arauco and Éxito.

The Grand Effie was awarded to Daimler Colombia and Aguayo Advertising for its campaign Vladdo, for the Mercedes Benz C-Class.

For more information, please visit the ANDA Colombia website.