Hablamos con el líder de BCW sobre los retos que enfrentan los publicistas y comunicadores, y sobre qué puntos debe tocar la academia para graduar profesionales que cumplan con lo que busca el sector.

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El marketing digital es una herramienta esencial que contribuye a que todo tipo de empresas refuercen su potencial y puedan crear nuevas rutas para acercarse a su público objetivo, generando una presencia de marca atractiva, que impacte positivamente en  las ventas y, por qué no, que les permita expandirse a mercados internacionales.

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En el día del publicista 2023, P&M presenta entrevistas y artículos que reflexionan sobre el presente y futuro de la carrera de publicidad en Colombia. En Colombia la publicidad tuvo sus inicios en el “Correo Curioso, Erudito, Económico y Mercantil”, el primer periódico particular que circuló en la entonces Santa Fé de Bogotá.

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Aunque no la mencionó por su nombre, la presidenta de Cofece, Andrea Marvan, habló del caso de Google durante su participación en un evento en Monterrey. No mencionó a esa plataforma tecnológica expresamente, pero sí se refirió al primer emplazamiento que ha hecho el órgano pro competencia por el hallazgo de prácticas anticompetitivas en el mercado de publicidad digital, y según lo que hemos visto en más de un medio, se trata de Google, empresa que por cierto está siendo sometida a procesos similares en varios países por prácticas similares.

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En el campo de la publicidad, la creatividad sigue siendo fundamental incluso ante el avance de la IA, que ha demostrado ser útil para tareas como la segmentación de audiencia. Y también la personalización de mensajes y la optimización de campañas, la creatividad humana sigue siendo esencial para generar ideas innovadoras y emocionalmente impactantes.

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El medio digital ha conseguido sobrepasar en audiencia a la que hasta ahora era la reina indiscutible, la televisión. El 85,1 % la población de 14 años o más declara haber accedido el día de ayer a este medio, frente al 80,5 % de la tele. 

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Los negocios business to business (B2B) con un nivel alto de digitalización son los que más están destacando. Las habilidades digitales forman parte del día a día de los jóvenes y eso se ve reflejado en sus intereses y necesidades, pero también en sus proyectos. Prueba de ello es la apuesta por la tecnología que están haciendo los jóvenes emprendedores, recurso que usan no solamente como herramienta clave para arrancar con su negocio, sino también como servicio que ofrecer a otras empresas. 

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IAB Colombia ha dado a conocer los resultados del informe de inversión en publicidad digital correspondiente al primer semestre del presente año. Estos resultados reflejan el buen momento que atraviesa la publicidad en Colombia y son positivos dada la importancia de ella en el panorama económico y comercial del país.

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IN DDA HOUSE da un pronóstico de las tendencias que han observado en su agencia que reflejan los comportamientos de su público. En un mundo donde la transformación digital y las dinámicas sociales convergen con una rapidez sin precedentes, la publicidad emerge como un reflejo dinámico de estas evoluciones.

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Telecomunicaciones lidera las inversiones con 11% de estas, le sigue comercio con 10%, bebidas con 10% y alimentos con 9%. Interactive Advertising Bureau, IAB, es la asociación que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad en medios digitales. Este organismo reportó la inversión en publicidad digital correspondiente al primer semestre de este año.

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