Por Elizabeth Melo,
Presidente Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes

Para todo líder es un sueño conmemorar junto a su equipo un aniversario y más si se trata de uno que marca cuatro décadas de trabajo en favor del impulso de las buenas prácticas, la protección de los consumidores y la libertad comercial de nuestros anunciantes.

Durante estos 40 años hemos evolucionado de la mano de la historia colombiana, de los retos que nos exige la publicidad y la comunicación comercial, todo en pro de la construcción de país. Durante este tiempo nos hemos enfocado en consolidar, cada vez más, nuestras relaciones con los legisladores, otros actores de la industria y con la academia. Así hemos podido llevar nuestro principal objetivo, que es el de impulsar el desarrollo ético y sostenible de la difusión comercial, promoviendo la efectividad del mercadeo, publicidad y comunicación de nuestros asociados, a escenarios cada vez más relevantes para los colombianos. 

Por primera vez en más de 45 años JOHNSON’S® Baby, marca de la multinacional Johnson & Johnson, hace una completa reinvención en sus productos, reformulándolos por dentro y por fuera para satisfacer las necesidades de los padres en todo el mundo.

El rediseño es en todas las líneas de producto tanto del cuidado del pelo (shampoos y acondicionadores), como en cuidado corporal (baños líquidos y cremas). A nivel externo, las botellas fueron rediseñadas basadas en la gota icónica característica de la marca, logrando un empaque más ergonómico. A nivel interno, se desarrollaron novedosas fórmulas que cumplen con los más altos estándares de calidad y seguridad, para obtener el cuidado más puro y suave para la delicada piel de los bebés.

En el marco de la celebración de los 50 años de Effie Worldwide y la decimotercera edición de los premios en el país, por primera vez en Colombia se llevará a cabo el Effie Summit,   una jornada donde se podrá participar en diversos espacios académicos con expertos internacionales, conocer casos de éxito Effie global y local, y tener experiencias de aprendizaje e intercambio de buenas prácticas que girarán en torno a la innovación y la efectividad.

Ya fueron anunciadas las universidades finalistas en la tercera edición del Programa Effie College Colombia, con una importante participación de instituciones educativas de Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Manizales.

Effie College, que ya cumple 4 años de labores como la versión universitaria del reconocido programa Effie en Colombia, busca impulsar y reconocer a aquellas escuelas de publicidad, mercadeo, administración y otras carreras afines, que busquen promover la cultura de la efectividad en sus estrategias de formación.

Effie ha anunciado los resultados del Effie Index 2019, que anualmente clasifica a las empresas detrás de las ideas de las  comunicaciones del marketing más efectivas de todo el mundo. Coca-Cola recupera el título como la marca más efectiva,  por primera vez Jung von Matt, de Alemania, es la agencia independiente número 1 y Sancho BBDO, agencia colombiana, ocupó el primer puesto en la categoría mejor agencia individual por tercera vez consecutiva.

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El 15 de abril de 2019, durante su reunión anual en París, Francia, el Consejo Internacional para la Autorregulación de la Publicidad (ICAS) eligió a Lee Peeler (del Consejo de Autorregulación de la Publicidad de Estados Unidos) como su nuevo Presidente. Peeler contará con el respaldo de un Comité Ejecutivo renovado, cuya prioridad será posicionar a ICAS como una fuerza clave para promover programas de autorregulación para fomentar prácticas de marketing responsable en todo el mundo.