Por Elizabeth Melo,
Presidente Ejecutiva
Asociación Nacional de Anunciantes

El 2020 planteó a la humanidad un reto que no estábamos listos para afrontar. Aprendimos a ser más empáticos y entendimos la importancia de aportar al bienestar colectivo de manera responsable y consciente. Así, el cambio trascendió el ámbito personal. Las empresas tuvieron la oportunidad de demostrar su talante y compromiso con la prosperidad del país, creando iniciativas en apoyo a tantos ciudadanos afectados por la pandemia.

En ese momento lanzamos la campaña “La comunicación suma”, un compendio que nos permitió confirmar el papel fundamental de las marcas en la sociedad, como parte de la cultura y la vida de las personas. Desde la comunicación, las marcas han educado, movilizado, llamado a la reflexión, siempre impulsando y sumando. Ha habido campañas centradas en generar confianza y optimismo, mientras otras reconocen y aportaron a los cambios que han afectado el comportamiento de las personas. Hay marcas que desde la comunicación han generado valor compartido, apoyando a toda su cadena de valor, y marcas que promueven acciones de pedagogía y de responsabilidad.

Proyectos residenciales con amplios espacios verdes y todos los servicios que ofrece una ciudad son la apuesta de constructoras como Amarilo para impulsar la reactivación y mejorar la calidad de vida de las zonas urbanas.

Las grandes obras públicas, la construcción de vías y los proyectos de vivienda no perdieron su fuerza a pesar de la emergencia generada por el coronavirus. Gracias al compromiso de los sectores público y privado, hoy se adelantan unos 1.000 proyectos que superan los 30 billones de pesos, según la Cámara Colombiana de la Infraestructura.

Les presentamos un resumen de la Guia de la WFA, Diversity & Representation: Guide to potential areas for bias in the creative process. Esta guía se enfoca en visibilizar y abordar los sesgos que existen frente a estos temas en los 12 pasos claves del proceso creativo. De esta manera se busca garantizar que el contenido sea representativo y efectivamente impulse la diversidad e inclusión en la industria.

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La Asociación Española de Anunciantes, de la mano de 18 asociaciones del sector en España, piden un marco regulatorio moderno para la publicidad a través de la plataforma "¡Publicidad, Sí!”, un manifiesto por el futuro de la industria.

En el manifiesto, la industria invita a un dialogo con el Gobierno español para discutir y colaborar en la construcción de un marco regulatorio más equilibrado y moderno para la publicidad.

En medio del retador escenario que enfrenta Colombia, con profundos alcances políticos, económicos y sociales, surgen dudas sobre cómo enmarcar el rol del sector privado en la generación de soluciones estructurales. ¿Qué debe hacer el empresariado para facilitar soluciones sostenibles y de largo plazo y al mismo tiempo garantizar su libertad para operar?

Desde FTI Consulting estructuramos una hoja de ruta con ideas recomendaciones y buenas prácticas que pueden ayudar a resolver estratégicamente estas complejas inquietudes.

La ANDA tiene al servicio de sus afiliados el compendio de legislación colombiana en materia de publicidad y mercadeo. A continuación, encontrarás las últimas entradas del archivo.

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