Por Elizabeth Melo,
Presidente Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes

El primer Effie Summit culminó con gran éxito, anunciantes, equipos de mercadeo, academia, agencias y demás asistentes, pudieron hacer parte de una jornada llena de aprendizaje en torno a la efectividad de la comunicación comercial. No podía empezar sin antes agradecerle a todos, su activa participación y buenos comentarios, nos dan la satisfacción de saber que este espacio brindó un gran valor a la industria y que el próximo año será esperado por todos, para continuar compartiendo, construyendo y aportándole desde nuestro campo al desarrollo del país.

Este evento se desarrolló en el marco de dos celebraciones muy importantes, por un lado los 40 años de la Anda, licenciatarios de los Effie desde hace 13 años, y la celebración de los 50 años de Effie Global; por esto, quisimos construir un espacio con diferentes temáticas y experiencias que nos permitieran celebrar y reconocer el camino que hemos recorrido. Nos enorgullece poder haber contado con la presencia de Matt Seiler, miembro del comité global de Effie y un experto en marketing, quien pudo transmitirnos la importancia de este programa, que busca siempre el bienestar de los consumidores y el éxito de las marcas por medio de las ideas efectivas.

Mastercard. Para muchos en la comunidad LGBT+, el nombre en su tarjeta de crédito, débito o prepago no refleja su verdadera identidad. Como resultado, para las comunidades transgénero y no binaria en particular, la tarjeta que llevan en el bolsillo puede ser una fuente de susceptibilidad, distorsionando su verdadera identidad al realizar sus compras y quehaceres diarios.

La Asociación Nacional de Anunciantes, Anda, como licenciatarios de los Effie Awards en Colombia, dio a conocer a los ganadores de los premios a la efectividad que se entregan desde hace 13 años en Colombia, en el marco del primer Effie Summit.

Durante el evento académico se compartieron casos de éxito con voces expertas de talla internacional, se desarrollaron salas de trabajo y se compartieron las mejores experiencias de cada marca y agencia con los asistentes a este primer programa que, para el próximo año, traerá más aprendizajes para la industria.

Catalina Cortés es licenciada en Comunicación Social de la Universidad de La Sabana. Realizó especializaciones en Publicidad Digital, en la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Gerencia Estratégica de la Comunicación, en el Politécnico Gran Colombiano, y Gerencia Comercial en la Universidad de La Sabana. Fue Directora Comercial para Colombia en i-Network Hispanoamérica y hace más de 6 años se desempeña como Country Manager para IMS en Colombia.

Kantar IBOPE Media. Los datos son considerados por muchos el nuevo petróleo del siglo XXI. Y en nuestra industria, esa data puede llegar a ser, prácticamente, una bola de cristal. Bien tratada y aprovechada, la data es la que hoy día permite al mercado tomar decisiones de negocio claras - no a ciegas ni intuitivamente-, así como entender el pasado para comprender el presente y planear el futuro.

La Alianza de Impacto Latino anunció a Colombia como país invitado del Latino Impact Summit 2019, cumbre que se realiza anualmente en la sede de la ONU en Nueva York, y que reúne líderes de todos los sectores para que propongan soluciones a los principales retos de América. El Summit que tendrá como objetivo principal discutir los retos y oportunidades del crecimiento económico de la región se llevará a cabo el 3 de diciembre.