Por Elizabeth Melo,
Presidente Ejecutiva
Asociación Nacional de Anunciantes

La Federación Mundial de Anunciantes, de la cual somos miembros, tiene la importante tarea de liderar a nivel global la representación de los anunciantes y la promoción de las mejores prácticas en publicidad y mercadeo. Apuntándole a esta misión, se ha convertido en el máximo referente de las tendencias de la industria y líder en la transformación del ecosistema con miras al marketing del futuro.

Por esta razón, es tan importante su enfoque en prácticas responsables encaminadas a la construcción de un futuro pensado desde el consumo sostenible. Es una realidad que el consumidor ha cambiado, convirtiéndose en un agente de cambio que exige a las marcas un compromiso serio con los temas que hoy ocupan la agenda global.

Influencer Marketing es una de las tendencias que durante la pandemia y postpandemia cobró mayor relevancia en el ecosistema digital de muchas marcas en CPG y también en la industria farmacéutica, se estima casi los contenidos generados en este tipo de plataformas generan un +87% más perdurable en la memoria de los consumidores versus anuncios de TV, y un 277% más emocionalmente intenso*. Asimismo, la inversión publicitaria en este tipo de rubros ha cobrado significancia, alrededor del 7.5% de la inversión digital es relacionada a influencers en Colombia**

Existen muchas razones por las que los miembros de la WFA suelen tener reservas a la hora de comunicar sus acciones e iniciativas de sostenibilidad. Usualmente, por el riesgo que representa exponer otras áreas del negocio, dar la impresión de no ser auténticos o transparentes, o inclusive, porque no evidencien los beneficios económicos. Por tal motivo, la WFA invitó a Solitaire Townsend, co-fundadora de Futerra consultora en temas de sostenibilidad, a compartir su experiencia en la construcción de marcas sostenibles a través del storytelling.

Después de la primera ronda de juzgamiento liderada por expertos en la industria del mercadeo y la publicidad, se revelan los nombres de las campañas finalistas de Effie Colombia 2022.

Bogotá, 30 de junio de 2022. Como resultado de la primera ronda de juzgamiento de Effie Awards Colombia 2022, y a partir del análisis de más de 350 jurados líderes expertos en mercadeo, publicidad, medios, investigación de mercados y academia, se eligieron los casos finalistas entre 50 categorías que inspiran el mejor marketing en el país.

A dos años del inicio de la pandemia, la vida comienza a asentarse en una “nueva normalidad” que tiene ciertos componentes de la vida que ya conocíamos. La pregunta ahora es: ¿Qué cosas cambiaron y cuáles se mantuvieron?

En ese sentido, uno de los sectores clave en este último tiempo ha sido el ecommerce. Con el confinamiento, se convirtió en la salvación de muchos negocios, permitiendo conectarlos con miles de compradores encerrados en sus casas, generando así un crecimiento exponencial de las compras en línea.