Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Este mes vimos materializarse un trabajo que hemos venido adelantando desde hace dos años: el anuncio del nuevo sistema de autorregulación de Colombia, un mecanismo autónomo e independiente con el que de ahora en adelante pueden contar los actores de la industria de la comunicación comercial del país. Esto nos llena de profunda alegría porque como anunciantes tenemos el compromiso de generar una comunicación responsable con el consumidor, leal con la competencia y comprometida con el país.

Esta apuesta por una autorregulación eficaz, basada en las mejores prácticas del mundo y en las experiencias que ha tenido el país en el pasado, nos marca el camino para ser más asertivos a la hora de entender la necesidad de unos cambios que respondan a las necesidades que la sociedad colombiana está demandando, por ejemplo, la generación de una comunicación comercial responsable para lograr un consumidor informado y la integración de todos los actores, no solo los anunciantes sino las autoridades, plataformas y canales de comunicación, agencias, entre otros.

Alberto Mario Rincón fue nombrado como nuevo presidente de L’Oréal Colombia y se convierte en el segundo colombiano en ocupar este cargo en la filial de la compañía en el país, luego de su antecesor Alejandro Eastman, quien asumirá un nuevo reto dentro del grupo a nivel regional.

En pocas horas conoceremos quiénes serán los grandes triunfadores de la gala Effie Awards Colombia, una noche mágica en donde se darán cita las figuras más sobresalientes de la industria marketera, creativa y comunicativa del país. Agencias, marcas, anunciantes y representantes de la academia ya están listos para conocer cuáles fueron las campañas de comunicación comercial más efectivas del año.

Los estudiantes que participan en el programa Effie College tienen la oportunidad de trabajar de la mano con grandes marcas de la industria en campañas de comunicación efectiva. En la edición 2017, los ganadores del Effie College fueron los estudiantes de las Universidades Icesi de Cali, Pontificia Bolivariana de Medellín, Jorge Tadeo Lozano y Sergio Arboleda de Bogotá.

Por: GermánFernández, Head of Communications Country Group Andean en Bayer.

Muchos de nosotros tenemos la fortuna de que cada día haya en nuestra mesa un plato de comida. La realidad es diferente para 25.000 personas que a diario mueren de hambre y seis millones de niños que fallecen al año por inanición, según cifras de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación (FAO).

Admitimos que, en calidad de propietarios de una marca, es absolutamente vital que lo hagamos bien en lo que respecta a los datos de las personas. Sin embargo, y desde un punto de vista global, las pruebas demuestran que la forma en la que se recopilan los datos y la forma en la que algunas empresas los utilizan han tenido un papel importante en la reducción de la confianza de las personas en la publicidad online.