Magna prevé un crecimiento del 9 por ciento de cara al 2024. A lo largo de 2023, la industria publicitaria de América Latina registró un crecimiento del 8,8 por ciento, alcanzando los 26.800 millones de dólares y ubicándose por encima del incremento del mercado global (+6 por ciento), de acuerdo con información proporcionada por Magna, la unidad especializada de Mediabrands.

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Apesar de que hace unas semanas dieron a conocer los resultados de su investigación, en días recientes, The Competitive Intelligence Unit (The CIU), que dirige su fundador, Ernesto Piedras, publicó todo un documento sobre “Competencia en el Mercado Publicitario: Recomendaciones de Política Regulatoria para México”

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En los últimos cinco años, marcas y empresas han gastado más de 880 mil millones de dólares en anuncios en redes sociales, y la cifra sigue aumentando. Sin embargo, la tasa de crecimiento anual de la inversión publicitaria en el espacio de las redes sociales está lejos de lo que solía ser, y la tendencia a la reducción continuará en los años siguientes.

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Estabilidad en la inversión en publicidad digital, la inteligencia artificial o una mayor demanda de experiencias digitales cohesivas son algunas de las predicciones anunciadas por el analista Paul Verna en el marco del seminario web “Tendencias publicitarias a tener en cuenta para 2024”.

“Estamos cambiando hacia muchos paradigmas nuevos en publicidad, que es el tema subyacente de todas las tendencias de 2024”, dijo el analista de eMarketer Paul Verna, en el marco del seminario web “Tendencias publicitarias a tener en cuenta para 2024”.

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La inteligencia artificial se postula como el aliado estratégico en el 2024 para la publicidad, permitiendo anticipar necesidades y tomar decisiones informadas.

El horizonte del marketing digital en América Latina proyecta una inversión que superará los 15,600 millones de dólares en 2024, según las estimaciones de Statista.

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Al corte del 2023 se observó que la inversión publicitaria digital fue de 4,087 millones de dólares a nivel global. Este nivel es mayor al de la televisión, radio o papel en conjunto. 

La publicidad ha tomado la dirección digital con mayor fuerza en los últimos años, incluso por encima de canales como los medios escritos o la televisión.

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La publicidad contextual en tiempo real optimiza las creatividades respaldadas por datos contextuales, garantizando una relevancia continua en la experiencia del usuario. La orientación contextual emerge como una fuerza renovada, desafiando la tradicional segmentación basada en cookies que ha dominado la escena en la última década.

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En días recientes, The Competitive Intelligence Unit (The CIU) publicó un documento de análisis titulado “Competencia en el Mercado Publicitario: Recomendaciones de Política Regulatoria para México” (bit.ly/48d7AxM) en el que se analiza y dimensiona el crecimiento acelerado de la publicidad digital, así como la evidencia de la concentración y competencia desleal de dos jugadores de este mercado, Google y Meta.

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La creciente tendencia de buscar fórmulas para bloquear o eliminar anuncios revela un cambio significativo en la percepción de la publicidad por parte de los usuarios. A pesar de los intentos de forzar a las audiencias a consumir diversos tipos de anuncios, la realidad subyacente que pocos mencionan abiertamente es que la publicidad más intrusiva y molesta...

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Empresas innovan en publicidad sostenible con inteligencia artificial para reducir la huella de carbono. Equativ anunció una nueva colaboración con Greenbids, un motor de optimización avanzada que impulsa operaciones publicitarias sostenibles usandointeligencia artificial (IA). Por medio de esta alianza se busca reflejar un creciente enfoque en acciones ambientalmenteconscientes para reducir la huella de carbono de la publicidad digital.

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