En medio de una creciente competencia por la atención de audiencias hiperconectadas, la publicidad digital en Colombia reafirma su papel como eje central de las estrategias de marketing. El ecosistema evoluciona hacia modelos más medibles, basados en datos y contenido relevante, impulsando una migración sostenida de presupuestos hacia entornos digitales.

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En charla con Valora Sports, el presidente de Claro Colombia, Rodrigo de Gusmao, confirmó los alcances de la nueva alianza entre la compañía de telecomunicaciones y la Federación Colombiana de Fútbol, mediante la cual la empresa se convierte en la señal oficial de la Selección Colombia. El acuerdo le otorga a la compañía derechos de uso de imagen, presencia en campañas publicitarias, activaciones comerciales y beneficios exclusivos para sus clientes.

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En un entorno empresarial cada vez más competitivo, dinámico y retador, contar con respaldo institucional, conexiones estratégicas y beneficios reales se convierte en un factor determinante para crecer de forma sostenible. En este contexto, el Círculo de Afiliados de la Cámara de Comercio de Bogotá se posiciona como una comunidad exclusiva empresarial que reúne a más de 20.000 empresas comprometidas con la excelencia, la formalidad y el desarrollo económico del país.

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(Ad Age) - La fundadora y presidenta de producción de Eleanor escribe sobre aquellas marcas que sólo siguen tendencias y se ven desesperadas, con miedo. Y aquellas que tienen una consistencia en su personalidad a lo largo de los años, bastardeada o no, pero siempre lineal. Esto último es lo que el público reconoce como genuino.

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El Banco de Bogotá confirmó la designación de Juan Carlos Echeverry como su nuevo presidente, en reemplazo de César Prado, quien presentó su renuncia por motivos personales. El nombramiento se da en un contexto de crecimiento financiero de la entidad durante 2025 y queda sujeto a la aprobación de la Superintendencia Financiera de Colombia.

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Alquería, la empresa B más grande de Colombia, recibió un nuevo reconocimiento en el ranking Merco Responsabilidad ESG, un monitor empresarial que evalúa el desempeño de las compañías en Colombia en materia ambiental, social y de gobierno corporativo.

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En un entorno donde el consumidor exige experiencias personalizadas, el retail encuentra en la biometría una herramienta clave para optimizar decisiones comerciales. Más allá de los datos tradicionales, esta tecnología permite interpretar emociones y comportamientos en tiempo real, elevando la efectividad en ventas.

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La brand business leader de L’Oréal Colombia habla con Marketers by Adlatina sobre sus primeros pasos en la industria, los logros que más orgullo le dieron el año pasado y el compromiso social de las marcas. Ya lleva seis años en la marca, también pasó por empresas como Laive, Telefónica y PepsiCo.

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En un entorno donde el consumidor exige experiencias personalizadas, el retail encuentra en la biometría una herramienta clave para optimizar decisiones comerciales. Más allá de los datos tradicionales, esta tecnología permite interpretar emociones y comportamientos en tiempo real, elevando la efectividad en ventas.

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En 2026, el marketing deja de competir por atención para disputar relevancia. En un ecosistema saturado de contenidos, la presión ya no es producir más, sino conectar mejor. La nueva mentalidad exige transformar datos en cultura, audiencias en comunidades y mensajes en experiencias significativas.

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Por primera vez, el conglomerado fue reconocido dentro de este anuario, lo que lo ubica entre las entidades financieras con mejor desempeño en sostenibilidad.

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(Ad Age) - El periodista de creatividad e innovación de medios de Ad Age, Doerrer, analiza las nuevas tendencias de inversiones en medios que las marcas empiezan a delinear. Las redes sociales han cobrado un lugar más importante en la estrategia para llegar al consumidor y una mayor inversión en este área así lo demuestra. 

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Desde 2018, Bavaria ha consolidado una estrategia en la que la sostenibilidad es el eje de su operación.

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En un entorno social y económico marcado por la desconfianza, la polarización y la sobreexposición publicitaria, las marcas enfrentan un desafío creciente: demostrar relevancia más allá de la comunicación comercial. Alinear el marketing con preocupaciones sociales reales se perfila hoy como un factor clave para construir confianza y valor de marca.

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(Ad Age) - El copywriter Schwerin escribe sobre una problemática emergente: las marcas recién nacidas y su conflicto por hallar una voz identitaria. Para aquellas que ya son la opción obvia —Google, Verizon y Walmart, por ejemplo—, sus reputaciones, dice el redactor, “se elevan por encima de cualquier mensaje individual y lo trascienden”. Lo novedoso está en las que recién empiezan a dar sus primeros pasos en el mundo del marketing y buscan confeccionar su personalidad.

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En la era de la IA aplicada a la búsqueda, la visibilidad ya no depende únicamente de aparecer en una lista de resultados. Cada vez más, depende de ser citado como fuente dentro de las respuestas generadas por sistemas inteligentes.

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(Ad Age) - La vicepresidenta del Interactive Advertising Bureau habla sobre las consecuencias de no delimitar los alcances y restricciones de la inteligencia artificial en los procesos dentro de las empresas. En sus palabras, es necesario hacer un trabajo de infraestructura “poco glamuroso” al principio y no al final, donde se especifiquen objetivos, uso y movimiento de datos.

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El retail —o comercio minorista— comprende las actividades de venta directa de bienes y servicios al consumidor final, ya sea en tiendas físicas, comercio electrónico o modelos omnicanal. En Colombia, donde el sector enfrenta alta sensibilidad al precio y presión logística, la inteligencia artificial (IA) se perfila como una palanca estratégica para competir con mayor precisión y eficiencia.

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En el marketing contemporáneo, el aroma ya no es decoración ambiental: es una solución técnica integrada al diseño del espacio. Detrás de cada fragancia corporativa hay metodología, tecnología de difusión y protocolos de medición que convierten el olor en un activo gestionable.

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(Ad Age) - Marcelo Gomes Uehara, jefe de marketing y comunicación en Tampa Bay, explica el fenómeno generacional de la vuelta de lo analógico: los jóvenes buscan experiencias reales por fuera de las redes sociales, buscan conectarse con su entorno y abandonar la sobreestimulación, afirma.

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