La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria. ¿Te ha pasado que has visto un anuncio de zapatillas para correr mientras lees un artículo sobre el auge del running en una página web?”, pregunta en su introducción la Guía contextual en programática de IAB Spain.

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"La publicidad digital ha representado un cambio sustancial y ha emergido como un fenómeno transformador, desencadenando una revolución en la forma en que las marcas se conectan con su audiencia". Alegria Sobrequés, Data & Tech Director de Arena Media y Carolina Vadillo, Data Project Manager de Arena Media (Arena)

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Las experiencias de marca ganan peso en las estrategias de marketing como parte indiscutible para lograr con éxito sus objetivos. La ya casi olvidada pandemia trastocó los hábitos sociales y obligó a aumentar la conexión digital y, una vez superadas las restricciones, se puso de manifiesto la necesidad de conexión física y de vivir experiencias.

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En el dinámico mundo empresarial actual, el marketing digital se ha convertido en la piedra angular para alcanzar el éxito. Pero, ¿qué es exactamente el marketing digital? En términos sencillos, se refiere al uso de canales digitales para promocionar y vender productos o servicios.

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Desde la promoción y consolidación del tejido empresarial en toda la Región, la Cámara de Comercio de Bogotá ha sido protagonista de la evolución, crecimiento y transformación del entorno empresarial, trabajando por el desarrollo y la competitividad, en el marco del compromiso integral con la sociedad, orientado a lograr un ecosistema donde la prosperidad y la equidad caminen de la mano, apoyando a los diversos actores del panorama empresarial, desde micro y pequeños empresarios, emprendedores hasta grandes empresas.

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La tradicional van de pasajeros hecha sobre la misma plataforma del Cobalt recibió una profunda actualización que la movió de segmento y la vuelve atractiva para más países en Latinoamérica.

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Coca Cola detalla en su sitio web el proceso simple para obtener el nuevo termo coleccionable, siguiendo unos sencillos pasos online. Coca Cola, la reconocida marca de bebidas, anunció el lanzamiento de su tan esperado termo coleccionable 2024, convirtiéndolo en el primer objeto de colección del año. Este exclusivo termo, con su clásico diseño plateado, se destaca por su atractivo visual, según lo señalado por la compañía en un reciente comunicado.

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La reconocida empresa está requiriendo profesionales en la ciudad de Cali, con vacantes para su área de operaciones y marketing. Conozca las condiciones para aplicar. Colgate-Palmolive arribó a Colombia en 1943 y con ella llegaron productos que se han vuelto insignia en nuestro país. Para empezar, la compañía es la que produce la crema dental con la que se lavan la boca la mayoría de colombianos, Colgate; pero además también produce desodorantes, shampoo y hasta detergentes.

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Un espacio en donde exploramos el apasionante universo del marketing sostenible, compartiendo valiosas herramientas y buenas prácticas que no solo marcan la diferencia, sino que también impulsamos con total entrega y compromiso desde la ANDA.

● Afiliados de la ANDA participaron en la medición de la Huella de la Comunicación Comercial Responsable 2023.
● Nestlé, Banco de Bogotá, Unilever, Grupo Éxito, Davivienda, Meals de Colombia, P&G, Juan Valdez, Diageo y Alpina hacen parte del top 10 de estas empresas.

La selección de los canales adecuados dependerá nuevamente de los objetivos específicos de la empresa o marca, el presupuesto asignado y la naturaleza del público objetivo. En el proceso de seleccionar una estrategia de marketing, las empresas y marcas se ven inmersas en una serie de dilemas que, con frecuencia, resultan ser complejos y desafiantes de resolver.

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El banco, con una trayectoria de más de 50 años en el mercado colombiano ha dado a conocer una importante noticia para los usuarios que hacen uso de sus servicios. De acuerdo con un comunicado de la entidad: “Davivienda invita a los clientes a migrar a su nueva Súper ‘App’ que, además, será para todos los colombianos”.

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La revista inglesa Euromoney reconoció por segundo año consecutivo al Banco de Bogotá como Market Leader en ‘Diversidad e Inclusión’ en la edición 2023 de los ‘Euromoney Market Leader’, una evaluación global independiente de los principales proveedores de servicios financieros.

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La alianza entre Pony Malta y el Comité Olímpico Colombiano se establece inicialmente por un año, con posibilidad de extensión por 5 años más. Se cerró oficialmente la alianza estratégica entre el Comité Olímpico Colombiano (COC) y Bavaria, a través de su bebida Pony Malta, como su nuevo patrocinador.

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Una de las ventajas de la digitalización es la democratización, lo cual permite que los pequeños negocios aprovechen las herramientas de tecnología, sin invertir grandes cantidades de dinero. Las estrategias de marketing digital han evolucionado debido a la implementación de Inteligencia Artificial y el análisis de datos, esta tecnología permite que los mensajes sean más eficaces y lleguen a los consumidores de una forma precisa, ya que este acercamiento es personalizado, basándose en sus gustos y en las tendencias de compra.

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Ser sostenible no implica sólo emisiones, sino que implica un cambio de mentalidad que responde a la necesidad de que las empresas sean más solidarias, más empíricas con la sociedad y la comunidad. Nos preocupa aportar a un mundo mejor siguiendo los principios planteados por los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) para lograr un futuro mejor y más sostenible para todos, acabando con la pobreza, protegiendo el planeta y garantizando la paz y la prosperidad.

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Con la nueva estrategia de distribución que ha planteado Avianca a las agencias de viajes estaría buscando vender de manera directa el 100% de sus sillas al quitar las tarifas basic/light y classic de los GDS. La aerolínea planteó en un comunicado a las aerolíneas que a partir del 1 de febrero relanzara la oferta tarifaria “y la forma de acceder a ella en los distintos sistemas de distribución”, señala la aerolínea.

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Un plan de Marketing Digital consiste en un documento donde se recogen todos los objetivos y la planificación de estrategias y acciones de Marketing a desarrollar con el objetivo de que todo lo que se plantee en el documento tenga una justificación y se puedan conseguir los objetivos marcados.

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La sede ofrecerá servicios de toma de muestras de laboratorio clínico, vacunación PAI y NO PAI. Seguros Bolívar inauguró oficialmente la cuarta sede en el Centro Comercial Metrópolis, en Bogotá, donde se espera atender a 42.000 personas por año, sumándose así a las 134.516 consultas atendidas efectivas totales en 2023, las cuales incluyen las de póliza ARL y Salud Bolívar EPS.

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La publicidad y el marketing sostenible o marketing ESG se perfilan como la vanguardia en la industria, estableciendo los pilares esenciales que definen una nueva era de prácticas comerciales responsables. 

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