ID5 y Sincera han estudiado 63.604 dominios para revelar que los métodos de sincronización de cookies no autorizados agravan las emisiones de carbono y desafían las normas de cumplimiento de la industria. ID5, el proveedor de identidad líder en el mercado, acaba de publicar los resultados de un estudio encargado a Sincera, proveedor líder de soluciones de gestión de datos, para evaluar las implicaciones perjudiciales de la sincronización de cookies mediante el análisis de 63.604 dominios globales.

El proceso de sincronización de cookies permite a los socios de tecnología publicitaria hacer coincidir las cookies, lo que les permite comunicar las identidades de los usuarios a través de la cadena de suministro digital. A menudo, la sincronización de cookies se produce sin el conocimiento o la aprobación de los editores. Los problemas de cumplimiento surgen porque los socios editores obtienen datos sin el consentimiento del editor y comparten esos datos con otros proveedores terceros no autorizados. Estas plataformas «a caballo» pueden entonces crear perfiles de usuario. En estas circunstancias, los terceros pueden llegar a las audiencias de otros lugares sin comprar ningún medio del editor original, lo que genera problemas de privacidad y perjudica al editor.

La comparación de cookies es también un proceso increíblemente ineficiente y de alto consumo energético. Con el impulso hacia la red cero, los editores y los actores de la tecnología publicitaria deben considerar cómo reducir sus emisiones de carbono. La sincronización de cookies se interpone en el camino, dando lugar a una cantidad significativa de tráfico de red innecesario. Sin embargo, mediante métodos de identificación más racionalizados, el sector podría acabar eliminando por completo la necesidad de sincronización de cookies.

Sincera descubrió que dentro de la muestra de 63.604 dominios que estudió, el número medio de cookies instaladas en un editor con publicidad que el editor no ha aprobado o configurado directamente es de 64,44. Mientras tanto, los editores sólo despliegan y configuran a sabiendas 5,25 identificadores. Esta diferencia ilustra la magnitud de la sincronización invasiva de cookies y también muestra hasta qué punto esta práctica aumenta las emisiones de carbono de la industria de los medios digitales.

«Los editores y los anunciantes necesitan una forma mejor de compartir información de forma consensuada en todas las plataformas e informar sobre la publicidad basada en la identidad que financia la Internet libre y abierta», dijo Mathieu Roche, director general y cofundador de ID5. «Con soluciones respetuosas con la privacidad como los identificadores universales, los anunciantes y editores pueden dejar atrás tecnologías invasivas como la cookie y adoptar herramientas más eficientes que impulsen los medios digitales sin hacer un flaco favor a las audiencias, los editores o el medio ambiente».

«Los identificadores universales no se adoptarán en toda la industria de la noche a la mañana», dijo Mike O’Sullivan, cofundador y director general de Sincera. «Mientras tanto, los editores pueden protegerse de algunas maneras: asegurándose de que la sincronización de cookies sólo se produce cuando el consentimiento del usuario está presente, utilizando identificadores universales basados en el consentimiento que no son específicos de una sola plataforma, y revisando la configuración de su solución Prebid/Wrapper para controlar mejor quién puede disparar los eventos de sincronización de usuarios, eliminando los socios de sincronización de cookies que generan poco o ningún valor».

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