El informe de Kantar Ibope Media revela cómo creció el consumo femenino online: las compras, las actividades y el uso de múltiples pantallas, entre otras cosas.
En el marco de las CharlasIAB en Colombia se presentó el estudio “Hábitos de consumo de las mujeres colombianas en internet”, elaborado por Kantar Ibope Media. Una de las cifras destaca que en los últimos tres años la población de mujeres con smartphone creció un 35%.
Uno de los datos que da a conocer es que las colombianas más afines a comprar por internet tienen entre 25 y 44 años. En 2010 solo el 1,03% compró por internet, cifra que creció a un 3,28% en 2015. Entre los productos online más comprados se destacan, con un 16%, la ropa y la joyería; con un 10%, los tiquetes aéreos y los productos de belleza y salud; y con un 7%, los cosméticos y las comidas o bebidas en restaurantes o bares.
Por otro lado, entre las actividades online que realizan las mujeres colombianas de lunes a viernes, el 7,36% de ellas lee periódicos online entre 3 y 6 de la tarde; el 4,11% escucha radio online; y el 3,48% lee revistas online. Entre las 6 y 8 de la noche, el 2,59% ve televisión online. Los fines de semana, la actividad online que más se destaca es la lectura de periódicos online, con 4,77% entre las 9 de la mañana y las 12 del mediodía; un 4,47% de 12 a 3 pm; y un pico entre las 3 y 6 de la tarde, con un 6,25%; y continuando con un 3,80% entre las 6 y 8 pm.
El análisis reveló que el acceso de mujeres a múltiples pantallas se incrementó entre 2013 y 2015; la pantalla de mayor acceso fue la del televisor, seguida por el smartphone, la computadora y la tablet. En cuanto al uso de múltiples pantallas, un 71% de colombianas tuvieron acceso en 2013 a dos pantallas, cifra que se incrementó a un 83% en 2015. La tendencia continuó en las tres pantallas, pasando de un 24% en 2013 a un 47% en 2015, y en el acceso a cuatro pantallas, que de un 4%pasó a un 9% en 2015.
Las mujeres jóvenes sin hijos entre los 12 y 24 años de edad son quienes demuestran mayor afinidad a internet y expresan que su necesidad de estar siempre conectadas se debe a que internet es su principal fuente de entretenimiento, el primer lugar donde buscan, dónde planean sus compras y confían para mantenerse informadas. El 67,4% de estas jóvenes consumen internet de 3 a 6 de la tarde y entre las actividades que realizan, el 12,2% de ellas lee periódicos online, el 7,76% escucha radio online, el 7,36% lee revistas online y el 6,05 % ve televisión online.
En cuánto el tiempo dedicado a aplicaciones móviles, dedican 53 minutos a enviar mensajes de texto o audio, 22 minutos a jugar en solitario o en red tipo rompecabezas, 19 minutos a las redes sociales, 14 minutos a intercambiar archivos que desaparecen, 10 minutos a ver o subir fotos y videos con filtro. Si se conectan desde su computador prefieren las redes sociales a las que les dedican 39 minutos en promedio al día y sitios web para ver, subir o compartir videos en los que dedican en promedio 22 minutos diarios.