El vicepresidente de mercadeo y CMO de Pepsico Latam, Ricardo Arias-Nath, se presentó en el auditorio Getsemaní del Centro de Convenciones de Cartagena explicando por qué, para él, la explicación psicológica del cambio de las personas es perfectamente aplicable a las marcas.
No por nada su presentación se tituló Transformando la comunicación de marcas por virtud y no por necesidad: lo primero que hizo Ricardo Arias-Nath, VP de mercado y CMO de Pepsico Latam, cuando enfrentó al público que lo miraba, desde las confortables butacas del auditorio Getsemaní en el reciente congreso Cartagena Inspira, fue explicar el razonamiento que lo llevó no sólo a ese título, sino incluso a una nueva actitud ante el marketing.