Estados Unidos - No se han develado los términos financieros del acuerdo. Unilever ha anunciado este lunes que ha llegado a un acuerdo para comprar la compañía estadounidense de productos de cuidado personal Sundial Brands. El fabricante de productos como Dove o Axe no ha hecho públicos los términos financieros de la operación.

Entre 176 países, Colombia mantuvo el puesto 84 en cuanto a acceso, uso y habilidades en las TIC. Mientras parte del mundo se prepara para revoluciones como la inteligencia artificial, en el país el acceso a banda ancha móvil y el diseño de políticas que fomenten la evolución aún son un reto. 

Argentina - En el marco de la entrega de premios Great Place to Work 2017 que se llevó a cabo el pasado 21 de noviembre en la Usina del Arte, el marketplace Mercado Libre y la compañía departamental Falabella fueron reconocidas como dos de los mejores lugares para trabajar en la Argentina en la categoría de compañías con más de 1.000 empleados.

Boston - El posgrado funciona en alianza con la Universidad de Bostos y ha graduado a 10.500 profesionales. La compañía suiza, Nestlé, a través del Nestlé Nutrition Institute y la Universidad de Boston, graduaron a 80 profesionales en salud en el marco de una alianza que adelantan desde 2016.

La iniciativa, que es patrocinada por la compañía a nivel global, consiste en la realización de un programa de posgrado en Nutrición Pediátrica, que tiene como propósito mejorar la calidad de vida y contribuir a un futuro más saludable; y en sus dos versiones, el programa ha graduado a más de 10.500 profesionales de 68 países.

El evento organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes – ANDA, licenciataria de los Effie Awards Colombia, se llevó a cabo el 22 de noviembre en Bogotá. El foro contó con la conferencia internacional de Juliette Powell, reconocida escritora y presentadora de televisión canadiense, así como de un panel conformado por un selecto grupo de profesionales del mundo de las comunicaciones y la publicidad.

Nestlé España - Apple, PayPal, Central Lechera Asturiana, Nestlé y Balay encabezan el listado de las 100 marcas más auténticas por ser las más respetuosas, fiables y reales. Así lo desvela la nueva edición del estudio Authentic Brands presentado por Cohn & Wolfe que, cada año, analiza la percepción de los consumidores españoles en torno a las marcas de nuestro país. Otras marcas como Ikea, Google, El Corte Inglés, Mercadona, Amazon o Iberia, también están entre las 100 más auténticas en nuestro mercado. El ranking de las 20 empresas más auténticas está disponible aquí.

Noruega - La temporada de huracanes que hemos observado durante los últimos meses en diferentes puntos del planeta son una prueba fehaciente de la necesidad de invertir en sociedades resilientes al cambio climático.

Global - La cadena minorista chilena Falabella dio a conocer este 14 de noviembre su informe financiero correspondiente al tercer trimestre de 2017. La cadena registró un ascenso en sus ingresos consolidados de 3.323 millones de dólares, lo que representa un aumento del 3,7% en comparación con el mismo periodo del año anterior. La superficie de venta aumentó un 4,4% en los últimos 12 meses con 20 aperturas de tiendas, y cuatro cierres.

El resultado operacional de la chilena entre julio y septiembre de 2017 alcanzó los 276 millones de dólares, un 5,5% menos que el mismo periodo de 2016. El margen operacional registró un 8,3%, mostrando una disminución de 81 puntos base con respecto al tercer trimestre del año pasado.

Edward Pilkington afirma que las habilidades que debió adquirir un CMO en el último tiempo luego le sirven para ser director general. En el último tiempo ha ido creciendo la cantidad de ejecutivos que pasan de ser marketers a CEOs o directores generales en sus empresas. Esta tendencia puede tener diversas explicaciones. Edward Pilkington, director de mercadeo e innovación para Europa en Diageo, justifica este hecho en el impacto que logra un líder de mercadotecnia en el negocio y en las aptitudes que posee.

Los contenidos más amigables y emocionales y menos funcionales son más efectivos a la hora de construir marcas. Un estudio de Kantar Millward Brown y Saïd Business School de la Universidad de Oxford determinó que las campañas en redes sociales sí tienen impacto en la construcción de marca, aunque resta ver hasta qué punto afectan las ventas.