“Las marcas en América Latina. Estudio del impacto económico en cinco países de la región (Colombia, México, Chile, Panamá y Perú)” es un estudio desarrollado entre 2010 y 2014 por la International TradeMarket Association (INTA) y la  Asociación Interamericana de Propiedad Intelectual (ASIPI) el cual reveló que en Colombia hay cerca de 600.000 marcas, cifra que la Superintendencia de Industria y Comercio catalogó como pocas debido a que en el país hay alrededor de dos millones de empresas.

Los Hogares colombianos gastaron un 8% más desde enero a septiembre de 2016, con respecto al mismo periodo del 2015. Así lo evidenció el Consumer Insight, estudio desarrollado por Kantar Worldpanel el cual revela que los hogares Millennials – personas nacidas entre los años 1981 y 2000- tienen hábitos de consumo diferentes debido a factores como el tiempo y la conectividad.

YouTube es uno de los medios que mayor alcance ha logrado en los últimos años, pero aún no logra convertirse en el líder de la inversión publicitaria. La plataforma de video más grande del mundo está trabajando para cambiar eso. ¿Qué está haciendo?

Alcance, frecuencia, afinidad, costo por alcance, costo por punto de rating, eficiencia, TRP (Target Rating Points), son términos casi sagrados para todos los profesionales que trabajan en publicidad y que, en últimas, solo quieren decir una cosa: compra de anuncios y espacios comerciales en televisión.

Diciembre es un mes que muchas compañías de análisis aprovechan para hacer balances del año que está cerrando y “lanzar” una serie de predicciones para el año que comienza. Es el caso de Kantar Millward Brown que presentó sus pronósticos de medios y digital para 2017.

De acuerdo con el estudio anual de ConsumerLab TV & Media, elaborado por Ericsson, un colombiano gasta en promedio 46 horas a la semana viendo televisión y videos en diferentes dispositivos móviles, esto quiere decir más o menos 6,5 horas al día.

El informe de la compañía también identificó que el promedio de consumo solo en TV y video anual en dispositivos móviles aumentó en más de 500 horas desde 2012, al pasar de 13,3 horas semanales en 2012 a 23,6 horas en 2016.

Uno de los principales desafíos que enfrentan las empresas actualmente está relacionado con la migración de los procesos analógicos hacia los digitales o el proceso de complementariedad entre ambos. A pesar de estar familiarizados con ese escenario cada vez más tecnológico, muchas empresas aún tienen dificultades para incorporar el concepto digital, que va más allá de la utilización de las herramientas tecnológicas, exigiendo un cambio en la forma en la que las empresas proyectan sus negocios.

La red social de los 140 caracteres relató los acontecimientos más importantes de este año. ¿Cuáles son?. Twitter ha sido espacio para noticias y las reacciones de las personas frente a los acontecimientos más importantes en Colombia y el mundo. Con el hashtag #ThisHappened, se recopilaron las tendencias más destacadas de este año, que está por terminar.

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Creó una plataforma que permite realizar los pagos de los productos con el celular. Estará disponible al público a comienzo de 2017. Amazon.com Inc. dio a conocer una tecnología que permitirá a los compradores tomar los productos sin tener que escanear y pagarlos, lo que eliminara de una vez las filas que se forman en las cajas registradoras.

La red social presentó un listado de los acontecimientos más relevantes en el mundo, en general y en el país, en específico, que se destacaron en Twitter. Aquí un conteo de los momentos y recuerdos que marcaron 2016 en este medio que, a través, del hashtag y emoji global #ThisHappened, quedaron registrados.

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Desde 2012, la visualización de contenido audiovisual a través de tablets o smartphones subió cuatro horas semanales. Mientras que los aparatos fijos (computadora o TV) registraron dos horas y media menos que hace cuatro años.

Para un marketer es fundamental entender cómo funciona hoy el consumo de material audiovisual en un mundo cada vez más conectado. Está claro que, a la hora de realizar una estrategia, habrá que evaluar con detenimiento qué tipo de target elige cada medio y de qué manera lo hace para llegar a la mayor cantidad posible de potenciales clientes.