Con la neurociencia, las industrias y las compañías de investigación han logrado saber cómo llegar de manera más efectiva a sus clientes. Una nueva frontera.

No siempre tomamos conscientemente nuestras decisiones al comprar un producto o escoger una marca o un servicio. Aunque muchos compradores argumentan una u otra razón otras mueven en realidad la caja registradora.

La capital alista un documento, que tendría cuatro líneas de trabajo, para desarrollar el sector. Bogotá se alista para ser la primera ciudad del país en tener una política pública de economía naranja, certificada por el mismo Gobierno Nacional. 

La empresa que tuvo la mejoría más notoria fue IBM, que subió 50 casillas en el top 100 de empresas, mientras que Bayer registró la mayor caída con 37 puestos.

La calidad laboral, la marca del empleador y la reputación interna suelen ser variables de peso para evaluar la capacidad de atraer y retener talento en las empresas. Así lo ve Merco, que publicó una nueva edición del ranking de compañías con mejor gestión de talento. Este año, siete empresas entraron al top 100: Falabella, Universidad CES, Universidad de Antioquia, Grupo Energía Bogotá (GEB), Grupo Olímpica, Equion y Roche.

El plan es llegar a mesas de trabajo, pero expertos auguran retos y debates en el camino. Desde hace meses la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) viene trabajando en un enfoque que le permita aplicar unos principios de actuación al mundo de los influenciadores. Sin embargo, hablar de qué está bien y qué no en redes sociales puede convertirse en un debate polémico.

La Encuesta Global a Consumidores 2019, realizada por iVend Retail a más de 2.700 personas en 11 países, mostró el comportamiento en las decisiones de compra de los usuarios digitales. Para el caso de Colombia, el estudio señala que la mayoría son consumidores dependientes de teléfonos inteligentes en sus experiencias de compra.

En marzo de 2018, el gasto de los hogares presentó un crecimiento de 7,7% en pesos (en 2018 fue de 6,1%) y de 4,34% en términos reales (2,9% en 2018), mostrando una buena consolidación del crecimiento. El crecimiento trimestral real fue de 3,7%, y en 2018 de 2,6%.

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La división de consumo masivo de Kantar dio a conocer el ranking Brand Footprint 2019. En él, revela que los hogares colombianos siguen prefiriendo el consumo de marcas nacionales.

Dentro del top 50, el 74% de las marcas son locales y las primeras cinco marcas mantuvieron la posición que ocuparon en 2018. Además, por primera vez se analiza el consumo de marcas en diferentes zonas del país.

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Nielsen creó el Instituto de Ciencias Comportamentales y opera en Colombia. Las industrias ya tienen claro que la Neurociencia es un camino para entender preferencias y expectativas del consumidor.

Justo en esa línea nació hace cerca de 10 años Nielsen Consumer Neuroscience, una división de Nielsen en la que se aplican y aterrizan todos los conocimientos a la identificación de las tendencias del mercado.

Estudio de Deloitte plantea la necesidad de que las organizaciones cuenten con personas concentradas en integrar disciplinas.

Dentro del objetivo por incrementar la productividad y sobresalir en sus mercados, las organizaciones deben mirar su desempeño bajo una óptica más humana y social.

Según los datos, 11% de la población colombiana corresponde a adultos mayores.

Cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), se ha convertido en un reto para las empresas. Si bien no es de carácter obligatorio implementarlos, sí es una contribución importante para el entorno. Están dirigidos a mejorar la pobreza, desigualdad, medio ambiente y educación a 2030, es por ello que las empresas hoy invierten en estos sectores con el fin de aportar un grano de arena para el desarrollo del mundo.