Para la construcción de la Guía de Buenas Prácticas Relacionamiento Anunciante-Agencia pretendemos contar con una guía viva para que fuera una herramienta de consulta útil y práctica que permita agilizar y fortalecer las dinámicas en la relación entre anunciantes y el ecosistema publicitario, de marketing y comunicaciones colombiano, garantizando los ejes fundamentales de la sostenibilidad entre las partes. Así como ser un documento orientador para la academia y las empresas relacionadas que tengan interés en conocer las bases y pautas de este relacionamiento, por esto, se ha estructurado sobre la ética en los negocios, la buena fe, y los principios de equilibrio, transparencia y libre negociación, entre otros, buscando el desarrollo sostenible de las organizaciones de nuestro país, apalancado en los ejes ambiental, social y económico; teniendo presente la responsabilidad y el poder transformador que tienen la publicidad y el marketing social y culturalmente en nuestros países.

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