“En Alpina, buscamos estar a la vanguardia en la innovación y el uso de nuevas tecnologías que nos permitan acercarnos y conectar cada vez mejor con nuestros consumidores” Carolina Serrano, gerente de Medios de Alpina. En los últimos meses las marcas han utilizado de manera más frecuente diversos tipos de tecnologías con el fin de aprovechar las diferentes ventajas que ofrecen, tales como: la creación de publicidad innovadora, llamativa y que además permite agilizar los procesos. 

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La economía entró en una fase de desaceleración. Mientras la inversión ha caído a niveles históricamente bajos, el consumo de los hogares tiene un crecimiento limitado. En medio de tensiones como una inflación que aunque cae sigue alta, y a la expectativa de una mayor reducción de las tasas, las marcas se mueven y ajustan. ¿Cuáles son las más recordadas en el país? Estudio de Dinero y YanHaas.

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Desde el 26 de abril hasta el 27 de mayo estará abierta la convocatoria para que las marcas, agencias, personas o equipos postulen a sus colegas para la décima edición de Women to Watch, el premio que destaca a las mujeres que transforman, movilizan y son referente en el sector. Como aclaración, no pueden participar mujeres que ya han sido reconocidas como Women to Watch en ediciones anteriores.

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En su séptima edición, este estudio presentará los avances en la gestión de los líderes del mercadeo del país, y tendrá un enfoque especial en adopción de tecnologías e inteligencia artificial en los procesos del sector.

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Los esfuerzos para el posicionamiento de marca deben venir acompañados de estrategias encaminadas a la protección de su distintividad, para evitar su vulgarización. El reconocimiento de marca es el anhelo de toda empresa. Es una de las claves más importantes para el crecimiento exponencial de un negocio, que se impulsa por importantes inversiones en publicidad y marketing. 

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(Ad Age) - El producto publicitario de IA generativa tiene salvaguardias para representar personas y logotipos de marcas. Es posible que los anunciantes hayan notado políticas estrictas dentro del último producto publicitario de inteligencia artificial generativa de Google, anunciado la semana pasada, que tiene controles que restringen los activos que representan logotipos de personas y marcas.

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A lo largo de mi trayectoria profesional en marketing, he encontrado un punto clave que comparten las campañas exitosas: la simplicidad. La capacidad de reducir los “problemas”, no solo ha sido clave en mi éxito personal, sino también el factor diferencial de mi enfoque hacia marketing. Es por esto que contradigo un poco la creencia popular y sostengo que la verdadera genialidad está en simplificar y la complejidad está sobrevalorada.

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Amedida que nos acercamos a la desaparición de las cookies de terceros, avanzamos hacia un cambio positivo para el ecosistema digital en términos de privacidad, sin embargo este cambio plantea preguntas sobre el futuro de la publicidad y de la segmentación en particular. Este proceso ya ha comenzado, con el navegador Chrome siguiendo los pasos de Firefox y Safari, que desde hace tiempo han implementado medidas para eliminar gradualmente las cookies de terceros.

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La tercera edición del estudio ESG Monitor de SEC Newgate que abarcó doce países, e incluyó a Colombia, fue presentado en las oficinas de Sidney, Australia, y tuvo como objetivo conocer y comprender la evolución del nivel de conocimiento de las personas sobre cuestiones ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ESG) que desarrolla la actividad empresarial. La encuesta evidenció que el 87 % de los colombianos quieren que las empresas del país implementen acciones en ESG, mientras el 74% espera que las empresas actúen y sean transparentes respecto a su desempeño en estos temas.

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Antonio Hernández, Presidente de Haleon para Colombia y Perú, la compañía enfocada en el cuidado de la salud, revela con Ultravioleta, que será presidente del jurado de los Effie Awards Colombia 2024. El experto del consumo masivo, Antonio Hernández, con un recorrido de más de 22 años trabajando en el sector, revela que las marcas que trabajan con Haleon, divididas en 5 categorías enfocadas al cuidado de la salud (Dolex, Advil, Sensodyne, Centrum, Scott, Today, Corega, ChapStick y Voltaren), están fuertemente posicionadas en el mercado.

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Metricool ha presentado su estudio sobre TikTok Ads de 2024, del que destaca que las campañas destinadas a incrementar las visualizaciones de los vídeos en Tiktok son las favoritas de agencias, marcas y social media managers. En total, han contabilizado 1219 campañas, representando un 26,1% de la muestra. Al mismo tiempo son las campañas a las que mayor presupuesto de media destinan: 2537,84 dólares por campaña.

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Completan el podio Valentina Vieira, de Alpina, e Isabel Martínez, de Grupo Aval. La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la ”elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2023. Mientras tanto, la edición 2024 de Effie Latam acaba de comenzar su período de inscripciones.

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El estudio anual AI Adoption Index de IBM, de la mano de Morning Consult, reveló los resultados de este año en la región latinoamericana, los cuales afirman que hubo un aceleramiento de uso de la IA del 67% en América Latina y que el 37% de las empresas latinoamericanas están dispuestas a apostar por la IA generativa y que el 90% de las compañías de la región le da una gran importancia a la ética respecto a esta nueva tecnología.

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La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), en colaboración con Autocontrol Colombia, la Unión Nacional de Empresas de Marketing Estratégico y Comunicaciones (UNEMEC), Asomedios e Interactive Advertising Bureau (IAB), presentó de manera oficial la Guía de Relacionamiento Anunciante y Agencia a sus afiliados y a los equipos de diversas agencias de publicidad.

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Durante el enfrentamiento contra Junior de Barranquilla el pasado 6 de abril, Cerveza Águila presentó 'Smart Match', donde los jugadores cambiaron sus camisetas por el logo de Agua Zalva. En colaboración con el equipo de fútbol América de Cali, patrocinado por la marca, 'Smart Match' fue lanzado durante el enfrentamiento contra Junior de Barranquilla el pasado 6 de abril.

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Esta campaña tiene como fin conectar con los amantes de los videojuegos y ofrecer una experiencia de diversión. Alpin de Alpina anunció la colaboración con el youtuber y streamer venezolano Donato quien cuenta con una audiencia de más de 39 millones en YouTube, conocido por sus vídeos de juegos como Free Fire, Clash Royale, Geometry Dash, Minecraft y actual presidente de un equipo en la Kings League, la liga de fútbol creada por el streamer español Ibai Llanos y el ex futbolista Gerard Piqué.

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En diciembre pasado, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la tercera edición del Future Crema MKT: los 40 talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. En la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.

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● La Guía de Relacionamiento Anunciante y Agencia busca fortalecer la autorregulación para promover la transparencia, la confidencialidad, el respeto a la propiedad intelectual, la libre negociación y la garantía de medio visible y confiable.
● Agency Scope estima que cada anunciante colabora, en promedio, con cerca de 13,9 agencias para abordar sus necesidades de comunicación, publicidad y marketing.

Un estudio realizado por Mazinn y Beagle, ambas integradas en la estructura de Darwin & Verne, revela las vivencias, percepciones y deseos de la Generación Z en su experiencia como clientes. La Experiencia de Cliente es un aspecto fundamental en el proceso de relación de consumidores y marcas.

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El VP de marketing de commerce de Mercado Libre quedó séptimo en el ranking Crema MKT que Adlatina Group dio a conocer hace algunos días. Marketers by Adlatina le pidió que compartiera su opinión sobre las diferencias entre creatividad y efectividad y sobre la relación entre agencias y anunciantes. Los premios Effie ya han demostrado sobradamente que la efectividad tiene tanto peso como la creatividad en una campaña.

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