El 43% de los séniores lee la prensa y se informa a través de portales digitales, el 37% realiza operaciones bancarias de forma online con frecuencia y el 36% ve contenido online en plataformas multimedia.

Según el "III Barómetro del Consumo Sénior", realizado recientemente por el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, actualmente siete de cada diez mayores de 55 años está en Internet, es decir, 11 millones de personas.

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En esta columna, César Monzón, Digital Strategy director en Alkemy LATAM, aborda algunos aspectos de interés sobre el impacto de la Inteligencia Artificial en la industria de la publicidad. En meses recientes, Google anunció nuevas funciones de Publicidad Generativa para Google Ads. Estas funciones permiten a los estrategas digitales crear mensajes más personalizados y efectivos, utilizando modelos de aprendizaje automático para diseñar contenido de texto, imágenes y video. 

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Un artículo de Financial Times ha revelado que Meta planea colocar publicidad en Whatsapp, propiedad de Meta. Desde la firma ha negado tal información. Meta (Facebook)es la firma detrás de las populares redes sociales Facebook e Instagram. La publicidad en las mismas es su principal fuente de ingresos y también uno de sus grandes dolores de cabeza. 

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Nuestro columnista invitado comparte algunos de sus hallazgos para evitar malgastar recursos en publicidad. Si eres un anunciante, en este artículo te voy a dejar tres maneras de encontrar fácilmente dinero desperdiciado en marketing. Es esperable que una parte del presupuesto de los anunciantes sea ineficiente, así funciona la publicidad. De hecho, un poco de desperdicio nunca está mal. Sin embargo, hay desperdicios y despilfarros que son intolerables.

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Las diferentes empresas del país siguen apostando más que nunca por las agencias de publicidad. Este sector registró un importante incremento en su facturación, según una encuesta realizada por la APAP. El informe detalla que el 70% de las agencias de publicidad tienen más clientes fijos y que el 61% son contratadas de forma directa. Por otra parte, menciona que el 94% de las agencias considera que la publicidad paraguaya debe ser mejor remunerada.

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Este artículo recoge cómo ha evolucionado (y las claves) el mundo del deporte en el sector de la publicidad. La industria del deporte es una de las que más ha crecido en las últimas décadas. Por ello, no es extraño observar cómo el marketing deportivo también se ha convertido en el gran negocio de estos tiempos. El ya tradicional patrocinio de equipos, con logos en los uniformes, mueve millones alrededor del mundo.

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En la era digital, la publicidad en línea ha transformado radicalmente la industria del marketing. Antes, las empresas dependían en gran medida de medios tradicionales como la televisión, la radio y los anuncios impresos para llegar a su audiencia.

Sin embargo, con la llegada de la publicidad en línea, especialmente a través de plataformas como Facebook Ads y Google Ads, se ha producido un cambio sísmico en la forma en que las empresas se promocionan y conectan con sus clientes.

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Estoy un poco sorprendido de cómo la IA Generativa, principalmente en forma de Chat GPT, ha dominado la atención de la prensa en los últimos seis meses, por no mencionar el impacto que ha tenido en la industria de la publicidad y en la sociedad en general. Aunque la importancia de la IA en la publicidad seguirá creciendo, hay un cambio más inmediato que, en mi opinión, tendrá consecuencias sísmicas en nuestro negocio.

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El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a César González, CEO de SOMOS Experiences. ¡No te lo pierdas! “Si echamos la vista atrás, hace dos décadas el mundo era completamente diferente a cómo es hoy en día. Sin embargo, algunos de los cambios que empezaban a vislumbrarse han sido factores claves para llegar a la realidad actual. Y es que 20 años dan para mucho.

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El contenido y la innovación son dos temas recurrentes en la publicidad de 2023 que muestran pocas señales de disiparse alguna vez. El deseo insaciable de los consumidores de más contenido en más lugares significa que las marcas deberán seguir apareciendo en espacios no tradicionales. Al mismo tiempo, el constante advenimiento y avance de nuevas tecnologías como la IA son prueba de que los innovadores serán la columna vertebral de la industria en un futuro muy próximo.

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