Hubspot realizó el estudio “Estado del inbound marketing en Latinoamérica 2016” y dio a conocer las conclusiones sobre la forma en la que están cambiando las prácticas de marketing.

Las entrevistas se realizaron a más de 1. 200 especialistas de la región. La conclusión más destacada es que “tres de cada cuatro profesionales del marketing prioriza utilizar una aproximación inbound (es decir, un marketing de atracción) en su estrategia de marketing”. Esto se sostiene con un informe que Hubspot publicó el año pasado sobre el inbound para América Latina, en el cual la conclusión más importante fue que el inbound era una práctica común en las empresas; el 65% de las aseguró estar practicando estrategias inbound. Este año la tendencia va en aumento, las empresas en la región que dicen practicar inbound aumentó en un 75%. En Latinoamérica se está cambiando la forma de hacer marketing respondiendo a las necesidades del mercado, y cada vez aumenta el contenido original enfocado a las necesidades y audiencias específicas de la región.

Según un estudio de IBM, la mayoría de los marketers desea cambiar su enfoque: ahora se apunta a generar experiencias a los consumidores y que los datos tomen cada vez más relevancia.

Los realizadores del informe entrevistaron a 5.247 altos ejecutivos y se profundizó con el punto de vista de 723 CMOs. Dos tercios de los encuestados señalaron que una de las barreras principales que tienen es la industria convergente, en la que empresas que no competían comienzan a hacerlo debido a los avances tecnológicos. Ese mismo porcentaje de gente es el que desea dar un giro en sus acciones de mercadeo.

El juzgamiento tendrá lugar el 16 y 17 de marzo en la Cámara de Comercio de Bogotá. Bajo la presidencia de Isabel Pérez Alcantara, un jurado con fuerte presencia de anunciantes elegirá las campañas finalistas en base a los resultados obtenidos.

Tras una inscripción récord, el certamen entra en su segunda fase.

A partir de mañana el jurado de Effie Colombia, compuesto por representantes de agencias, anunciantes y la academia, seleccionará los mejores casos inscritos. El programa, organizado en Colombia por la Asociación Nacional de Anunciantes, fomenta y premia la comunicación de marca más efectiva del país hace 10 años. A la hora de seleccionar a los finalistas el jurado se centrará en los resultados de negocios obtenidos por las campañas.

Entre los 21 presidentes de mesa estarán los VPs de mercadeo Paola Aldaz, José Manuel Ayerbe, Alejandro Miranda y Martín Nova (de izquierda a derecha).

Entre mañana y pasado, 16 y 17 de marzo, tendrán lugar las sesiones de juzgamiento de los Effie Awards Colombia, que contarán con más de veinte presidentes de salas de jurado de renombre y pertenecientes a grandes compañías.

El encuentro de juzgamiento será en la Cámara de Comercio de Bogotá (sede Chapinero): se trata del único concurso que mide la efectividad en las comunicaciones de marketing y cuyo operador en Colombia es la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA.

Las inscripciones cerraron el 29 de febrero y el proceso de inscripción -adoptado este año por ANDA- digital resultó exitoso.

“Es muy gratificante que los resultados obtenidos en la etapa de inscripción reflejen la acogida de la evolución de los Effie en Colombia y el entusiasmo de anunciantes y agencias en el marco de la celebración por nuestros diez años”, comentó Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de ANDA.

La DIAN amplía el plazo de la presentación de los medios magnéticos correspondientes al período gravable 2015. Mediante la Resolución 000024 del 8 de Marzo de 2016, la DIAN amplío el término de presentación de la información exógena del año gravable 2015 a reportarse en 2016. Conforme a la nueva disposición, las fechas de vencimientos que deberán tener en cuenta los obligados a reportar son las siguientes:

Con este interrogante, Marketers by Adlatina consultó a especialistas, que terminaron apostando por dos expresiones nuevas, “madurez” y “realidad virtual” y por una repetición: uno de ellos anunció que la expresión de 2016 será nuevamente “marketing de contenidos”.

La escritora española Eva Sanagustín Fernández, especialista en contenidos digitales y autora de nueve libros sobre la materia, afirmó: “Pensando en los contenidos de 2016, la palabra que me gustaría que resonase este año sería ‘madurez’. Implicaría que las empresas ya han aprendido su importancia y están dispuestas a aprovechar los contenidos al máximo dentro de sus estrategias, de una manera profesional y asignando recursos. Hay empresas que sí están llegando a ese nivel, pero aún queda mucho camino para recorrer”. Esto implicaría que la palabra del 2015 daría el punto inicial para que durante todo este año se madure hacia ese objetivo.

Los consumidores pueden seguir buscando la forma de evitar a los avisos, y los minoristas seguir poniendo dificultades para las marcas en el despliegue de displays en sus comercios. Pero los marketers de bienes envasados tienen mucho más control sobre un medio: sus propios paquetes. Gracias a los avances tecnológicos, esos envases son capaces de transformarse en instrumentos digitales que pueden servir como hubs para los programas de marketing en los años venideros.

Por cierto, los marketers de CPG han estado ensayando con “envases inteligentes” de algún tipo desde los años ‘60s, cuando Post grabó temas de los Beach Boys y los Monkeys en sus cajas de cereales. La nueva generación de esa clase de ideas incluye a los recientes envases de Happy Meals de McDonald's en Suecia, que se convirtieron en auriculares de realidad virtual para que los niños vean videos.

Colombia tiene 3 agencias en el top ten del Effie Index Global y SSP3 (una de ellas, de Samper y Sokoloff) ocupa la séptima posición. Por eso, Francisco Samper celebra la llegada del Latam Effie: “Nos impone a todas las agencias colombianas un gran reto: el de demostrar que ese posicionamiento y resultado obedece a la calidad del trabajo y a ningún otro factor”. En la nota, las opiniones y expectativas del publicitario.

Samper: “Los resultados para nuestros clientes son la razón por la cual las agencias hacemos nuestro trabajo cada día. Una evidencia clara, y difícilmente cuestionable del éxito del trabajo de una agencia, es ganar un Effie”.

Se llevó a cabo en México el Sport Innovation Summit con la presencia de varios marketers: Álvaro Buenaventura (CMO Américas de la FIA Formula E), Manuel Portilla White (director de marketing y comercial del Club Santos Laguna), Horacio de la Vega (director general del Instituto del Deporte del Distrito Federal), Andrés Castro Díaz (coordinador de medios en Twitter México) y Francisco Suinaga Conde (gerente administrativo del Toluca FC).

El tópico principal era entender cómo la innovación transforma la industria del deporte; y en línea con ello, el CEO y socio fundador de Moveo Lab y SiS, Arnaud Drijard, abrió el encuentro con una frase bien explícita: “Innovar es tomar riesgos”.

Un estudio de la ANA reveló que el 31% de los encuestados había expandido esas funciones ante las preocupaciones por la transparencia de las operaciones.

Más marketers están aumentando sus capacidades in-house de adquisición de avisos como resultado de las crecientes preocupaciones sobre el fraude y la transparencia de las operaciones publicitarias, según la última encuesta realizada por la Association of National Advertisers (ANA) y la firma Forrester.

El servicio se realizó en febrero de 2016 e incluyó respuestas de 128 miembros de la ANA.

De los encuestados, el 70% citó como preocupación un mayor fraude con robots en las compras programáticas, y un 64% mencionó a la falta de transparencia en los costos asociados con la cadena de suministros.