Estos son los anunciantes que se han destacado en los últimos diez años no solo por sus campañas creativas sino por la efectividad de sus mensajes.

En los últimos diez años, en Colombia se ha consolidado una cultura de la efectividad en las comunicaciones de mercadeo. Destacarse no solo por la calidad de las piezas publicitarias sino también por el impacto en sus resultados y objetivos alcanzados ha sido uno de los principales retos de los anunciantes en años de boom y crecimiento económico y en otros de vacas flacas.

El principal termómetro de este proceso son los Effie Awards Colombia, el premio a la efectividad publicitaria que organiza la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda).

En un ejercicio realizado para Dinero, la Anda reconstruyó la historia de los premios y con base en un puntaje asignado para cada uno de los reconocimientos (Gran Effie, Effie Oro, Effie Plata y Effie Bronce) elaboró un ranking, el Effie Index, de los anunciantes más destacados por su efectividad en los últimos diez años.

Para este 2016 la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) tiene como tema principal la publicidad e información engañosa a los consumidores, para esto lanzaron el día de hoy su nueva aplicación Consumóvil.

El actual Superintendente de Industria y Comercio, Pablo Felipe Robledo, después de haber dado fuertes golpes a compañías como Claro Móvil, Genoma Lab, Redu Fat Fast y Doña Gallina Criolla lanzó hoy junto con su equipo una nueva aplicación móvil llamada Consumóvil. Robledo tiene claro que "al primero que afecta la publicidad engañosa es a los ciudadanos", ya que esta es una estrategia de venta fraudulenta que ha generado muchos réditos a varias empresas a costa de los consumidores.

Weed reflexionó sobre el futuro de las marcas a partir de esos tres ejes, que pueden potenciar exponencialmente su alcance. La necesidad de adaptarse a un mundo en que la personalización se ha masificado y la sustentabilidad social y ambiental de las marcas fueron algunos de los conceptos claves a los que se refirió.

¿Cómo se ve el futuro de las marcas en un mundo hiperconectado, en el que el crecimiento exponencial y la disrupción continua son lo normal? En la última edición del Festival de Creatividad Cannes Lions, Keith Weed se propuso brindar, en una conferencia titulada El futuro de las marcas, algunas claves al respecto.

Marplatense formado en administración de empresas, dejó la Argentina hace quince años, con un pase interno de Unilever que lo llevó a México. Volcado al marketing, en 2007 se pasó al gigante sueco Svenska Cellulosa Aktiebolaget y vivió en Asia y en Europa, hasta que en 2012 volvió a instalarse en su país adoptivo para asumir su cargo actual en la cervecera holandesa.

“Tengo una historia marketera y pseudo-publicitaria desde afuera del país, y eso creo que la hace interesante —arranca comentando Berrone, sentado temprano a una mesa del tradicional Caffe Roma de la ciudad de Cannes—. Porque en la Argentina no fui nunca marketero y, menos aún, respetado marketero: tengo 42 años y vivo fuera del país desde los 27”.

El objetivo del estudio “Pulso: marcando el paso del nuevo hombre latinoamericano” es entender los factores que impactan a su audiencia. El principal resultado es que 69% de los hombres colombianos piensan que la clave del éxito es seguir reinventándose.

Discovery Insights Group es el departamento de inteligencia de mercados e insights de Discovery Communications Colombia. Como para Discovery la principal prioridad es entender los factores que impactan a su audiencia, a través de este relevamiento de datos busca identificar cuáles son los sentimientos internos acerca de los cambios y desafíos externos que les son impuestos a los hombres de hoy para entender exactamente qué es lo que los motiva. Para ello hablaron con más de 1250 hombres colombianos durante más de medio año, entre 18 y 49 años de edad.

Conozca las historias que demuestran la competitividad de cada área. Esta semana, la Cámara de Comercio lanzó la Especialización Inteligente, una estrategia que plantea desarrollar cinco áreas productivas de Bogotá y la región. Innovación, tecnología, valor agregado conocimiento y sostenibilidad.

Educación para transformar

Como un barco grande y muy pesado que se demora para cambiar de dirección. Así ve Henry May, docente inglés, el sector educativo tradicional.

“La educación ha sufrido mucho por ser una de las industrias con muy poca innovación”, dice el fundador de CoSchool, una empresa que se dedica a formar jóvenes de diferentes instituciones educativas en liderazgo a través de la educación experiencial.

(Advertising Age) – La compañía puede ahora calibrar los efectos de los avisos fuera de su plataforma. Pinterest se asoció con Oracle Data Cloud para comprobar cuán efectivos son los Promoted Pins cuando compran offline sus más de 100 millones de usuarios.

La noticia de la asociación llega con un nuevo estudio en el cual Pinterest tuvo la medida de Oracle del ROI para 29 campañas de artículos envasados que corrieron en la plataforma de medios sociales entre el tercer trimestre de 2014 y el mismo trimestre de 2015.

El sector de las comunicaciones y el marketing cuentan con casi un 50% de mujeres en su fuerza laboral a nivel mundial pero ¿cuántas mujeres llegan a posiciones de liderazgo? Opina Claudia Gioia, presidente y CEO de Hill + Knowlton Strategies para América Latina.

Hace 17 años, cuando estaba a cargo de una empresa internacional de comunicaciones en Buenos Aires, Argentina, una colega que había trabajado en Moscú durante dos años en un cargo similar al mío me preguntó,  sorprendida: “¿Cómo has hecho para ser respetada como líder, siendo una mujer joven, en un país en vías de desarrollo? Para mí fue casi imposible sólo por el hecho de ser mujer”. En esos momentos, la firma a mi cargo era la número uno del ranking de agencias de relaciones públicas en Argentina y yo, además, ya tenía esposo y un hijo. Confieso que no lo analicé mucho antes de responder; sólo atiné a decir: “Con mucho trabajo”.

La fundadora y CEO de Urban PR conversó con Marketers by Adlatina acerca de su trayectoria, que cubre una parte importante de la historia de la publicidad en la Argentina, y de cómo vivió este reconocimiento.

Verónica Cheja es una de las profesionales de la industria publicitaria elegida como una de las Women to Watch argentinas de este año. Cheja es una de las fundadoras y la actual CEO de Urban Grupo de Comunicación, agencia de relaciones públicas. En conversación con Marketers by Adlatina, repasó su trayectoria y los aprendizajes que fue adquiriendo en el camino.

Acabo de cumplir 44 años, y estoy en la industria publicitaria desde hace diecisiete. Tengo dos hijas y el Día del Padre está por llegar. Como alguien que vivió ideando campañas publicitarias y tácticas de marketing –luchando con las angustias de la economía de persuasión-, pienso que conozco cómo seducir a la gente para que compren cosas. Y me sorprende ver cuán fuera de contacto están los marketers respecto de la noción de ser un padre en nuestra cultura.

De acuerdo con las listas de ideas de regalos de Business Insider y The Huffington Post, yo y millones de padres como yo estamos en desesperada necesidad de ropa interior confortable, algún hobby pasado de moda y un drone de cualquier tipo. Mi hedonismo me debería guiar hacia exclusivos cigarros y bourbons, mientras mis caprichos deberían permitirme hacer alarde de un tocadiscos antiguo, un traje a medida o un reloj parlante. Yo, por supuesto, no tengo ningún interés en estos pretenciosos estereotipos, y a mi esposa le digo, si está leyendo esto, que no me regale ninguna de esas cosas.