En este diálogo, Postma profundiza en el mundo digital y habla sobre las ventajas, las tendencias y la inversión en medios digitales. Además, cuenta cuál es la apuesta de Garbarino.

A principio de años asumió el cargo de gerente de marketing. Entre sus responsabilidades está el desarrollo y la ejecución de la estrategia de marketing y trade marketing del grupo, la definición y la centralización de la estrategia de medios del grupo y la planificación e implementación de las campañas de marketing y publicidad. Antes fue gerente de ecommerce y marketing de Compumundo y gerente de marketing digital en el Grupo ASSA durante más de cinco años (aunque en el grupo estuvo catorce años, de 1998 a 2012).

Mientras en el mundo y en Colombia las amenazas cibernéticas aumentan entre 50% y 60% cada año, las compañías nacionales destinan solamente 10% de su presupuesto para su seguridad informática, según información de Certicámara y Symantec Website Security.

Para David Kummers, especialista en seguridad en redes de Certicámara, “no basta con invertir en la tecnología adecuada. Se necesita una estrategia que combine las mejores soluciones técnicas con sistemas de gestión de riesgos y recopilación de información sobre amenazas”.

Están al frente del área de marketing de quince centros comerciales. Explican cómo se ocupan de la estrategia de marketing, la cantidad de presupuesto que se invierte en publicidad y cómo la TV empieza a perder preponderancia.

Del Río ingresó en 2004 a Apsa Centros comerciales, como gerente de desarrollo comercial, y tiene un MBA de la Universidad de San Andrés. Monsalvo ingresó al grupo IRSA hace veinte años, como asistente de marketing. Tiene un máster en marketing de la Universidad de Girona. Ambos, en 2013, aceptaron el desafío de llevar adelante y de forma conjuntan la gerencia de marketing de IRSA Propiedades Comerciales.

Con la adopción de nuevas tecnologías y la necesidad de un procesamiento adecuado de la información, los fabricantes especializados se convierten en aliados del proceso tanto en las organizaciones como en las ciudades.

Por eso, conversamos con Iván Herrera, vicepresidente de empresas de Huawei, quien nos cuenta la visión de esta compañía multinacional con respecto a la adopción de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), y las oportunidades que traen para nuestro país.

Morelli le habla al marketer de la región, explica cómo está posicionada América Latina, cuáles son sus tendencias, cómo es el consumidor y cómo evoluciona el comercio electrónico. Además, cuenta sobre el trabajo en American Express, y entre otras cosas, cómo invierten el presupuesto.

La directora de marketing señala: “He construido la mayor parte de mi carrera de marketing en American Express”. En el año 2000 llegó a la oficina de San Pablo, donde estuvo enfocada en la gestión de los productos y lealtad de la empresa en el mercado brasileño. En 2006 fue trasferida a la oficina de Nueva York para gestionar la región de América Latina, Caribe y Canadá, con un fuerte enfoque en productos premium como Tarjeta Centurion. En 2008 fue trasladada nuevamente, esta vez a Toronto, Canadá, para poner en marcha la unidad de servicios para pequeños negocios, a partir del caso de éxito que habían tenido con Open, dedicado a pymes, en los Estados Unidos. Finalmente, en 2011 se mudó a Miami como responsable de marketing enfocado en las alianzas de la compañía con bancos de América Latina.

Según Marcos Pueyrredón, la industria de ventas en línea aumenta 50 % cada año en Colombia. El factor de crecimiento: los negocios tradicionales que abren canal en línea.

Marcos Pueyrredón es el presidente del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico, que reúne a 18 representantes de esa industria en la región. En el caso de Colombia, el Instituto acompañó la creación de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. Ambos se preparan para el evento del sector, llamado E-commerce Day, el número 57 que se hace en América Latina y que se lleva a cabo en Bogotá este 1º de septiembre.

A diferencia de jornadas de ofertas pensadas para el consumidor, como los ciberlunes o Black Friday, el E-commerce Day, al que se calcula que asistirán 2.500 profesionales del comercio electrónico, busca preparar los negocios para las nuevas tendencias de logística, pagos, mercadeo, buenas prácticas y demandas de los compradores en línea. En diálogo con El Espectador, Pueyrredón asegura que con el comercio electrónico, que en Colombia viene creciendo al 50 % anual, los negocios tradicionales están llamados a potenciarse o cambiar.

Además de tener en cuenta el crecimiento de usuarios en las redes sociales, las marcas deben considerar el aumento en las actividades que hacen los habitantes fuera de sus hogares.

A pesar de sus diferencias, los países de Latinoamérica tienen algunas tendencias compartidas: una de ellas es que los movimientos para ocupar espacios públicos son cada vez más frecuentes e intensos.

El estudio Cultural Connections, realizado por Edelman, analizó el comportamiento de las sociedades en distintos puntos de la región y se pudo comprobar el aumento en el uso de internet y, al mismo tiempo, el crecimiento de las actividades realizadas fuera del hogar.

Un estudio hecho en 34 países midió el desempeño y la capacidad que tienen, así como sus ciudadanos, para avanzar en la economía digital. Somos segundos en Latinoamérica.

¿Se ha preguntado qué tan productivo para su vida profesional puede ser usted desde el celular que tiene en sus manos? ¿Lo usa más allá de la consulta básica de redes sociales, correo, para llamar y tomar fotos? ¿Es de aquellos que aún desconfían y no hacen transacciones por internet porque siente que le van a robar sus datos y porque no se harán efectivas? ¿Tiene amigos que han montado negocios en la web, pero usted no lo hace porque considera que sus clientes únicamente compran de manera presencial?

John Farrell, director de la plataforma para Latinoamérica, habla de las oportunidades que tienen los creadores de contenido en el continente. El ejecutivo es uno de los invitados a Andicom, congreso internacional de tecnología en Cartagena.

El contenido en video es uno de los formatos que, en el vasto mundo de internet, continúa creciendo sin límites aparentes. Traducción: video es el camino para llegar a las audiencias, en especial a las más jóvenes.

Kantar Worldpanel presenta su estudio de E-commerce que reúne las tendencias y opiniones de más de 10.000 consumidores en las 10 principales ciudades de Latinoamérica respecto al canal que más crece en el mundo: el internet. Para el sector de consumo masivo, si bien en Europa y Asia son los más desarrollados, en América Latina es un canal apenas emergente con un 0.2%, de participación con grandes oportunidades de crecimiento.