Una de las principales funciones que cumplen las marcas en el mercado es la publicitaria. Los empresarios acuden a la publicidad comercial para promocionar los productos y servicios que ponen a disposición del consumidor, quien, a través de su experiencia, le asignará unos valores reputacionales que determinaran una posterior adquisición.

¿Cuál es el fundamento constitucional de la publicidad comercial?

La Corte Constitucional (Sentencias C-830 de 2012, C-592 de 2012, entre otras) ha considerado que el fundamento constitucional de la publicidad comercial deviene de las libertades económicas consagradas en el artículo 333 de la Constitución (CP), más que de la libertad de expresión y comunicación, consagrado en el artículo 20 CP.

(Advertising Age) - Perseguir a los consumidores con los mismos avisos puede ser muy contraproducente.

La aparición de la data ha sido recibida como un regalo del cielo durante décadas: un medio para apuntar hasta a las menores audiencias y entregar eficientemente un mensaje a aquellos que estan entre los más probables compradores. Pero el hecho de que la semana pasada Procter & Gamble empezó a escalar sus avisos en Facebook plantea la cuestión sobre si los marketers podrían optimizar el marketing hasta morir.

Los Premios Marketers, que Adlatina y Scopen entregarán dentro de un mes exacto en Cartagena de Indias (Colombia), incluye una categoría de marketers más innovadores cuyos finalistas son el subgerente de marketing de Unacem Perú, la VP de mercadeo de Davivienda Colombia y el superintendente de marketing institucional de Itaú Brasil. En la nota, los testimonios de dos de ellos.

Los expertos debatieron el impacto en el país de la cuarta revolución industrial. ¿A qué se enfrentan los empresarios?

El mundo comienza a adaptarse a un concepto complejo y retador. Se trata de la cuarta revolución industrial, un cambio disruptivo en todas las industrias donde la tecnología dejó de ser un valor marginal para convertirse en el corazón del negocio.

De acuerdo con estimaciones de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC), la digitalización ha contribuido con el 6,12 % del crecimiento del PIB en Colombia, entre el 2005 y el 2013. Esa dinámica establece nuevos desafíos para la economía del país y, por supuesto, para la definición de política pública y regulatoria en materia de telecomunicaciones.

La ciudad de Cartagena recibirá del 28 al 30 de septiembre próximo a más de 80 expertos que participarán en el encuentro latinoamericano de publicidad, comunicación, creatividad, innovación y mercadeo ‘Cartagena Inspira’.

La reunión, antes conocida como Congreso Colombiano de Publicidad, busca aportar un “gran valor académico y social para la región”, afirmó la directora ejecutiva del congreso, Beatriz Helena González, durante la presentación del evento en Bogotá.

Para la presidenta ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), Ximena Tapias, esta es una “oportunidad de interactuar con creadores, usuarios, productores, diseñadores, medios de comunicación, proveedores de servicios y estudiantes sobre comunicaciones, innovación y marketing de todo el continente”.

El conglomerado financiero, que participa en el sector de gas, infraestructura, agroindustria y hotelería, presentó su nueva imagen.

José Manuel Ayerbe es el vicepresidente de mercadeo e innovación de Grupo Aval y entre sus funciones está la nueva cara de una de las organizaciones más fuertes del país en materia económica. Por eso, ayer estuvo a cargo de la presentación de la nueva imagen del grupo, que quiere mostrarse como la nueva generación del sistema financiero. ¿Qué buscan?

Las compañías tienen un gran reto con la llamada cuarta revolución industrial, Juan Pablo Consuegra, de Microsoft lo explica.

La transformación llegó para quedarse y las empresas tradicionales tienen que identificar qué frentes de su actividad deben afinar con esta realidad que cambia la manera de hacer negocios.

Así lo plantea Juan Pablo Consuegra, director de mercadeo y operaciones de negocio de Microsoft. La compañía realizará este jueves en Bogotá Microsoft Cloud Summit, considerado el evento más importante de transformación digital- cuarta revolución industrial que se llevará a cabo este año en Colombia.

Se dieron a conocer las ternas de la primera edición del certamen. Los ganadores de las cinco categorías, que surgirán como resultado de una votación de sus propios pares de la región, serán anunciados el 29 de septiembre en el marco del congreso Cartagena Inspira.

Adlatina y la consultora internacional Scopen entregarán este año por primera vez los Premios Marketers, con el patrocinio de GroupM, el grupo de agencias de medios líder de WPP.

El objetivo de esta distinción es reconocer a los profesionales del mercadeo y la publicidad de empresas anunciantes basados en Latinoamérica que hayan contribuido al crecimiento, innovación y evolución de las compañías o los proyectos para los que trabajan. Se seleccionó a un total de 15 finalistas para las cinco categorías del certamen.

La firma de origen estadounidense mantiene el primer puesto en su industria.

El valor que posee una marca va más allá de sus productos y es una guía para que las empresas planifiquen sus estrategias y analicen el desempeño de las acciones que realizan.

La versión 2016 del ranking BrandZ, elaborado por Millward Brown, demuestra que la categoría de comidas rápidas ha aumentado un 11% en este indicador. Esto se debe a diversos factores como la mejora de la economía en Estados Unidos y Europa, la preocupación por la salud de los consumidores y los pedidos a través de los teléfonos móviles.

El estudio detalla que alrededor del 86% de los encuestados recordó marcas después de haberlas visto mostradas patrocinando contenido. Mientras que los anuncios pre-roll solo tuvieron un 65% en recordación de marca. Como conclusión, Nielsen da a conocer tres puntos claves para ayudar a los anunciantes.

El estudio de Nielsen sugiere que los consumidores son más propensos a recordar las marcas después de ver el contenido patrocinado que después de ver los anuncios de video pre-roll. El informe se realizó a través de un estudio en el que se mostraron a los consumidores 100 ofertas de empresas, tanto de branded content como de pre-roll. Como resultado quedó demostrado que los consumidores recuerdan mucho más las marcas después de ver el contenidos de marca que los anuncios pre-roll (videos promocionales que se ejecutan antes de que el contenido que el usuario ha seleccionado). El contenido de marca genera un promedio de 86% de recordación de marca entre los espectadores, en comparación con el 65% de la publicidad pre-roll. Además, el ascenso en la percepción de la marca fue mayor para el contenido de marca que pre-roll a través de otros indicadores clave de rendimiento (KPI), tales como la afinidad, la intención de compra y la intención de recomendación (20% vs. 10%).