Cartagena fue escogida como la sede del próximo encuentro mundial, que por primera vez se realizará en Colombia, de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés). La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia servirá como anfitrión al evento que se hará el próximo 27 de septiembre.

Un día después, iniciará en esa ciudad el Congreso de Publicidad. Stephan Loerke, CEO de la WFA, habló con LR e hizo un balance sobre el sector, en el que llamó la atención sobre las experiencias de los usuarios con el marketing digital.

A pesar de que en Colombia 69% de las personas tiene acceso a internet, el e-commerce solo ha logrado en el país una penetración de 3% ya que las empresas no han logrado cambiar con fuerza las costumbres de los latinos que aún sienten desconfianza al adquirir productos por este medio.

Según un estudio de Kantar Worldpanel, en la región 73% de las personas aún prefiere ver el producto antes de comprarlo y 39% siente algún cierto tipo de temor de dar sus datos o información financiera por internet.

Ahora, para la empresa esto más que una barrera es un reto, ya que según explicó Felipe Londoño, gerente de cuentas de Kantar Worldpanel, “a pesar de que tan solo 0,1% de los colombianos recurren al canal E-commerce, donde los productos que más se adquieren vía online son ropa, calzado, vacaciones y juguetes, 52% de los encuestados señaló en nuestra encuesta que prefieren el comercio electrónico para evitar filas y ahorrar tiempo”. Esto les entrega a las empresas una gran oportunidad para desarrollar estrategias para atraer clientes.

Explica que la principal inversión la realizan en el canal digital a través de generación de contenido en redes sociales. Habla del acercamiento, cada vez más estrecho con el consumidor, del compromiso de la marca con el medioambiente y cuenta sobre los próximos lanzamientos.

Biman lleva más de dos lustros en Sony. En marzo de 2015 asumió su nueva responsabilidad con base en Buenos Aires. Entre otras cosas, es la encargada de la implementación de campañas de marketing global y la presentación del nuevo portafolio de productos.

(Advertising Age) – A pesar del aumento del poder femenino, la mayoría de las mujeres se sienten mal entendidas por los anunciantes.

Las mujeres están liderando los negocios, directorios y gobiernos de países, gracias a la increíble transformación de sus roles en la sociedad y en los lugares de trabajo. Las mujeres también se han vuelto cada vez más importantes consumidores. Las más brillantes marcas están despertándose al fenómeno del poder femenino, pero eso no está ocurriendo a la velocidad suficiente.

El reconocimiento del valor de la diversidad y el aumento de poder de compra han significado que las mujeres se han convertido en el factor clave de las decisiones de compra en las transacciones b-to-c. No obstante, a pesar de hacer nueve de cada diez decisiones de compra, las mujeres están todavía mal entendidas y mal vendidas por muchas marcas. Tomar seriamente a las mujeres puede crear enormes oportunidades para las marcas, pero el 91% de las mujeres todavía se sienten mal interpretadas por los marketers.

Según estudio del Mintic, el 65 % de las personas radican sus quejas usando medios electrónicos.

La interacción entre el ciudadano común y las empresas del Estado mediante el uso de la tecnología va en crecimiento.

Y una buena medición es que las enormes filas que se veían hace unos años en las dependencias del Gobierno prácticamente han desaparecido, o por lo menos ya no son tan visibles porque las personas están usando más las TIC para tener contacto con el Estado.

Así se desprende del ‘Estudio de cultura de uso de las TIC en los colombianos para relacionarse con el Estado’, elaborado por el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (Mintic), que revela que el 82 por ciento de los ciudadanos tuvieron cualquier tipo de interacción con empresas oficiales y que el 79 por ciento de las firmas privadas usaron estos canales.

(Advertising Age) – Un estudio reveló que tanto la Generación Y como la Z son renuentes a hacer compras impulsivas cuando van de shopping. Esto plantea dudas sobre el futuro de este tipo de conductas.

La compra impulsiva podría ser pronto una cosa del pasado, según una investigación realizada por Iris Worldwide, que detectó que el 0% de los compradores de las Generaciones Y y Z encuestados admitieron hacer compras espontáneas mientras recorren un comercio.

Ellos parecen haber sido advertidos tanto en ganar aprobación como en ejercer influencia en los medios sociales que cada compra llega en el contexto de un completo ciclo de posteos, likes y tags.

FLUVIP, la compañía líder de influencer marketing en América Latina y el mercado hispano de los Estados Unidos adquiere Spark, la empresa más importante de influencer marketing en Brasil.

FLUVIP, la empresa colombiana del portafolio de Wayra que permite a las marcas encontrar a los influenciadores en redes sociales más adecuados para sus campañas de marketing, acaba de comprar la compañía brasileña Spark, también especializada en influencer marketing. Con esto, FLUVIP se consolida como líder regional con presencia en 8 países del continente.

El reconocimiento premia el compromiso de empresas e instituciones con acciones de marketing que consideran la responsabilidad con los usuarios, las nuevas generaciones, el cuidado del entorno físico y cultural, y la práctica de la sustentabilidad.

En el marco del seminario de Marketing responsable se entregaron los premios “Anda Responsable en marketing 2016”. Este premio va por su sexta edición y es entregado por la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA), que reconoce el compromiso de empresas e instituciones con acciones de marketing que consideran la responsabilidad con los usuarios, las nuevas generaciones, el cuidado del entorno físico y cultural, y la práctica de la sustentabilidad.

Por no tener soporte científico, la entidad ordenó retirar el comercial. Educar Consumidores se expone a una multa de hasta $689 millones.

La Superintendencia de Industria y Comercio ordenó a la Asociación Colombiana de Educación al Consumidor (Educar Consumidores), "cesar de manera inmediata" la difusión de un comercial de televisión que se transmite actualmente sobre las supuestas repercusiones que tiene para la salud el consumo de bebidas azucaradas.

En la medida administrativa también se ordena remitir a la SIC toda pieza publicitaria relacionada con el consumo de bebidas azucaradas que esta asociación pretenda trasmitir antes de que sea emitida en cualquier medio de comunicación.

Realizar compras a través de internet es una de las formas más comunes de consumo hoy en día. Según el más reciente estudio de Hábitos del Comprador Online – Colombia 2016, realizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, el número de usuarios que realiza compras por Internet ha aumentado en un 24% respecto a 2013.

La comodidad (50%) y la facilidad de compra (48%), han sido los principales incentivos para que las personas se decidan a comprar por internet; y en este sentido, los smartphones se han convertido en la gran herramienta para este fin.

De acuerdo con un estudio realizado por eMarketer, Colombia es el segundo país con mayor penetración de mobile commerce o m-commerce y además se ubica en el tercer puesto de la región en la penetración del uso de smartphones con 16.7 millones de usuarios hasta 2015, cifra que se espera que alcance los 19 millones en 2016.