Las estrategias se relacionan con la destinación de 20.000 millones de pesos para prácticas profesionales en el sector público; inversión de 1,8 billones depesos para proyectos rurales en el pos conflicto; y la formación de jóvenes en el Sena para sectores estratégicos, entre otras. Nuevas inversiones como las de las multinacionales Coca-Cola, Unilever y de varias cadenas hoteleras, evidencian que el mundo confía en invertir en Colombia.

​En áreas que van desde la construcción de nuevas autopistas y viviendas, la formación de jóvenes en el Sena en sectores estratégicos, la destinación de recursos para pasantías de jóvenes profesionales en el sector público, e inversiones para el pos conflicto, avanzan las líneas de acción definidas por el Gobierno Nacional para generar más empleos en el país.

El Ministro de Trabajo, Luis Eduardo Garzón dijo que la promoción de actividades económicas y el enfoque dado por el Presidente Juan Manuel Santos para la generación de más empleo “nos permite ser optimistas y enviar un mensaje de tranquilidad”.

—¿Por qué decidió dedicarse al marketing? ¿Hubo alguna experiencia, profesor, jefe o idea que la haya motivado especialmente?

—Mi carrera profesional no empezó por el marketing, pero siempre me había gustado desde la universidad, desde que veía una materia que se llamaba comportamiento del consumidor. Me fui enamorando de eso: que es una mezcla entre ciencia y arte, que se encarga de deleitar y enamorar consumidores. Después, en mi carrera, me encontré con personas que me hicieron entender su profundidad y lo poderoso que resulta y poco a poco me fui enamorando, hasta que se convirtió en lo que es hoy, mi gran pasión.

Según un artículo reciente de Forbes, parece estar cambiando la lógica que, hasta hace unos años, indicaba que el profesional que llegaba al cargo principal de una compañía, el CEO, tenía como antecedente haber ocupado algún puesto en finanzas, operaciones o logística. Opinan Diego Peña (McCain Latinoamérica), Pablo Gazzera (Unilever Worldwide), Lucas Giuliani (Reckitt Benckiser Cono Sur) y Walter Susini (McGarry Bowen San Pablo).

De acuerdo a la nota mencionada de la revista estadounidense Forbes, los CMO estarían desempeñando, cada vez con mayor frecuencia, cargos de alta responsabilidad corporativa. ¿Es realmente una tendencia que crece?

Es cierto que algunos profesionales del marketing, durante este último tiempo, perfeccionaron las habilidades de gestión y liderazgo, ganaron experiencia de P&L (ganancias y pérdidas) y comandaron una división operativa en su empresa. Todo esto, sin dudas, hoy los lleva a ser más idóneos para poder desempeñarse como CEOs en el futuro.

Mario Cingolani se desempeña en el área de marketing, comunicación y ad sales desde hace casi veinte años. Tiene trayectoria en diferentes empresas e industrias como editoriales, TV por cable y turismo.

—¿Qué diferencias notables encuentra en las estrategias de marketing implementadas en los diversos rubros en los cuales trabajó?

—En Almundo.com, cada simple acción de marketing que hemos realizado ha sido pensada y repensada para establecer un fuerte posicionamiento diferencial. Teníamos una importante oportunidad de crecimiento y sabíamos que necesitábamos estar en cada detalle, realizando acciones publicitarias de alto impacto, estableciendo alianzas estratégicas e implementando campañas de medios totalmente acordes a las necesidades. La experiencia es totalmente enriquecedora. Pasión por los detalles e innovación son los pilares de trabajo diario en Almundo.com y es una modalidad de trabajo que nos caracteriza.

A partir del 26 de febrero están abiertas las convocatorias para participar en el Bogotá Audiovisual Market-BAM, uno de los principales eventos de mercado para el sector audiovisual de la región andina. Se espera que más de 1.000 empresarios o representantes de la industria participen en la séptima versión

Argentina, el país con mayor producción cinematográfica de América latina, será el invitado de honor al evento de la industria audiovisual que se realizará del 11 al 15 de julio de 2016 en Bogotá.

Bogotá, 23 de febrero de 2016. Bogota Audiovisual Market-BAM 2016 -organizado por la Cámara de Comercio de Bogotá y Proimágenes Colombia con el apoyo del Fondo para el Desarrollo Cinematográfico (FDC)-, escenario clave para continuar posicionando la industria audiovisual de la región Andina, abre desde el 26 de febrero las convocatorias para realizadores y productores con proyectos en desarrollo, productos terminados de cine, tv y web, películas en etapa de postproducción, además de las inscripciones para miembros del sector.

—¿Cuándo fue la primera vez que se topó con el marketing? ¿Por qué decidió hacer una carrera en esta área?

—Mi pasión por la mercadotecnia comenzó por mi amor por la publicidad. Fui publicista e hice la carrera de comunicación buscando ser periodista; en el camino, me enamoré de la publicidad. Me pareció que el mundo de la creatividad, envuelto en el entorno de los negocios, era parte de un producto mayor, que era el marketing: un mundo fértil para desarrollar. Esa fue la razón por la que decidí entrar a ese negocio. Después de veinte años en la publicidad, surgió la posibilidad de mudarme al área de marketing, ya hace trece años.

—A lo largo de su carrera como marketer, ¿cuál fue el mayor desafío al que tuvo que enfrentar?

—El reto era pasar de 400 mil suscriptores en una empresa que nacía, con solo tres años de existencia, y llevarlos a un millón, en cinco años. Hoy, quince años después de ese momento, tenemos 7,5 millones y ese crecimiento exponencial lo logramos en un lapso de no más de diez años. Es gratificante en lo personal: es una empresa pequeña y líder del mercado de TV paga en México, con el 40% del mercado (el que más se nos acerca tiene 16%). Ese liderazgo y ese crecimiento son resultados muy gratificantes, logrados gracias a ser parte de un equipo de trabajo.

Eduardo Tracanella, superintendente de marketing de Itaú Unibanco, asegura que el objetivo principal de la marca es promover cambios positivos en la vida de las personas y la sociedad: “Nuestras entregas de productos y servicios en 2015 estuvieron orientadas hacia las necesidades de nuestros clientes y reflejan nuestra continua búsqueda por mejorar la experiencia de todos los que se relacionan con nosotros en el día a día. Las iniciativas de educación financiera, permeadas por toda la organización, procuran incentivar a la gente a mantener una relación más equilibrada con el dinero, a escoger mejor el tipo de crédito y planear con más eficiencia sus inversiones. Nuestra responsabilidad con el desarrollo del país está en la esencia de la marca; por eso, además de la transformación inherente a nuestra actividad principal, invertimos en proyectos ligados con la educación, cultura, deporte y movilidad urbana”.

Organizado por Adlatina, el LatAm Effie abre sus inscripciones a partir del 29 de febrero. Se puede obtener más información visitando la página www.latameffie.com. 

A partir del lunes 29 de febrero, agencias y anunciantes de todos los países latinoamericanos podrán inscribir sus casos en los premios Effie Latinoamérica. Las rondas de juzgamiento están previstas para julio y agosto. La ceremonia de premiación se realizará el 28 de septiembre en Cartagena de Indias, Colombia, en el marco de “Cartagena inspira”.

Effie Worldwide junto a su partner Adlatina, anuncian la apertura del período de inscripción de Effie Awards Latinoamérica, el certamen que reconocerá los trabajos más efectivos de la región. Manteniendo el espíritu de Effie alrededor del mundo, este programa tiene por objetivo consolidar y celebrar las mejores prácticas de la industria.

En este primer año, Effie Latinoamérica contará con un total de 48 categorías de participación. Las agencias y los anunciantes podrán presentar sus mejores trabajos, demostrando el logro de resultados destacados. En este certamen competirán los casos que se hayan difundido a lo largo de toda la región como single market o multi markets.

Tanto los finalistas como los ganadores del programa Effie Latinoamérica serán incluidos en el Effie Effectiveness Index, que identifica y ranquea a las agencias, redes, anunciantes y marcas más efectivos a través del análisis de los datos de finalistas y ganadores de todas las ediciones de Effie a nivel mundial. El Effie Index, que se anuncia anualmente, es el ranking global del marketing efectivo. Entre sus ganadores recientes se encuentran Coca-Cola, BBDO, WPP y Unilever, entre otros.

El dueño de Aviatur, Jean Claude Bessudo, vuelve este lunes 22 de febrero a las pantallas televisivas de todo Colombia con el primer reality interactivo del mundo, llamado ‘El Gran inventor’, que busca las mejores ideas del país concebidas por personas comunes y corrientes que quieren dejar huella.

Jean Claude Bessudo hará de mentor de los candidatos, a quienes guiará, entrenará y preparará para sacar su invento adelante, en un formato original transmedia se emitirá a través de varias plataformas digitales, y se fundamenta en las tres tendencias que exige el consumo moderno de contenidos: que sean hechos a la medida, basados en experiencias reales y estén disponibles on demand.

El programa seleccionó 11 de los mejores inventores del país que competirán por un capital semilla para desarrollar sus creaciones, y también realizó una aplicación móvil que se podrá descargar gratis en Android o iOS, como reveló Semana.

Anteriormente, Bessudo ya se había desempeñado como protagonista en el caso del reality show “El aprendiz”, la versión colombiana del show gringo, donde era el dueño de Aviatur ejercía del Donald Trump local.

Los ataques en red aumentan a nivel mundial entre un 50% y 60% año tras año y ante este panorama, la cantidad de recursos económicos que invierten las organizaciones en IT debería subir del 7% a un 50%, con miras a fortalecer los niveles de seguridad ante cualquier amenaza del ciberespacio.

El cibercrimen representa el 15% de los ilícitos cometidos a empresas en Colombia, generando un daño económico cercano a los 600 millones de dólares en el último año.