(Advertising Age) – A pesar del aumento del poder femenino, la mayoría de las mujeres se sienten mal entendidas por los anunciantes.

Las mujeres están liderando los negocios, directorios y gobiernos de países, gracias a la increíble transformación de sus roles en la sociedad y en los lugares de trabajo. Las mujeres también se han vuelto cada vez más importantes consumidores. Las más brillantes marcas están despertándose al fenómeno del poder femenino, pero eso no está ocurriendo a la velocidad suficiente.

El reconocimiento del valor de la diversidad y el aumento de poder de compra han significado que las mujeres se han convertido en el factor clave de las decisiones de compra en las transacciones b-to-c. No obstante, a pesar de hacer nueve de cada diez decisiones de compra, las mujeres están todavía mal entendidas y mal vendidas por muchas marcas. Tomar seriamente a las mujeres puede crear enormes oportunidades para las marcas, pero el 91% de las mujeres todavía se sienten mal interpretadas por los marketers.

Según estudio del Mintic, el 65 % de las personas radican sus quejas usando medios electrónicos.

La interacción entre el ciudadano común y las empresas del Estado mediante el uso de la tecnología va en crecimiento.

Y una buena medición es que las enormes filas que se veían hace unos años en las dependencias del Gobierno prácticamente han desaparecido, o por lo menos ya no son tan visibles porque las personas están usando más las TIC para tener contacto con el Estado.

Así se desprende del ‘Estudio de cultura de uso de las TIC en los colombianos para relacionarse con el Estado’, elaborado por el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (Mintic), que revela que el 82 por ciento de los ciudadanos tuvieron cualquier tipo de interacción con empresas oficiales y que el 79 por ciento de las firmas privadas usaron estos canales.

(Advertising Age) – Un estudio reveló que tanto la Generación Y como la Z son renuentes a hacer compras impulsivas cuando van de shopping. Esto plantea dudas sobre el futuro de este tipo de conductas.

La compra impulsiva podría ser pronto una cosa del pasado, según una investigación realizada por Iris Worldwide, que detectó que el 0% de los compradores de las Generaciones Y y Z encuestados admitieron hacer compras espontáneas mientras recorren un comercio.

Ellos parecen haber sido advertidos tanto en ganar aprobación como en ejercer influencia en los medios sociales que cada compra llega en el contexto de un completo ciclo de posteos, likes y tags.

FLUVIP, la compañía líder de influencer marketing en América Latina y el mercado hispano de los Estados Unidos adquiere Spark, la empresa más importante de influencer marketing en Brasil.

FLUVIP, la empresa colombiana del portafolio de Wayra que permite a las marcas encontrar a los influenciadores en redes sociales más adecuados para sus campañas de marketing, acaba de comprar la compañía brasileña Spark, también especializada en influencer marketing. Con esto, FLUVIP se consolida como líder regional con presencia en 8 países del continente.

El reconocimiento premia el compromiso de empresas e instituciones con acciones de marketing que consideran la responsabilidad con los usuarios, las nuevas generaciones, el cuidado del entorno físico y cultural, y la práctica de la sustentabilidad.

En el marco del seminario de Marketing responsable se entregaron los premios “Anda Responsable en marketing 2016”. Este premio va por su sexta edición y es entregado por la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA), que reconoce el compromiso de empresas e instituciones con acciones de marketing que consideran la responsabilidad con los usuarios, las nuevas generaciones, el cuidado del entorno físico y cultural, y la práctica de la sustentabilidad.

Por no tener soporte científico, la entidad ordenó retirar el comercial. Educar Consumidores se expone a una multa de hasta $689 millones.

La Superintendencia de Industria y Comercio ordenó a la Asociación Colombiana de Educación al Consumidor (Educar Consumidores), "cesar de manera inmediata" la difusión de un comercial de televisión que se transmite actualmente sobre las supuestas repercusiones que tiene para la salud el consumo de bebidas azucaradas.

En la medida administrativa también se ordena remitir a la SIC toda pieza publicitaria relacionada con el consumo de bebidas azucaradas que esta asociación pretenda trasmitir antes de que sea emitida en cualquier medio de comunicación.

Realizar compras a través de internet es una de las formas más comunes de consumo hoy en día. Según el más reciente estudio de Hábitos del Comprador Online – Colombia 2016, realizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, el número de usuarios que realiza compras por Internet ha aumentado en un 24% respecto a 2013.

La comodidad (50%) y la facilidad de compra (48%), han sido los principales incentivos para que las personas se decidan a comprar por internet; y en este sentido, los smartphones se han convertido en la gran herramienta para este fin.

De acuerdo con un estudio realizado por eMarketer, Colombia es el segundo país con mayor penetración de mobile commerce o m-commerce y además se ubica en el tercer puesto de la región en la penetración del uso de smartphones con 16.7 millones de usuarios hasta 2015, cifra que se espera que alcance los 19 millones en 2016.

En este diálogo, Postma profundiza en el mundo digital y habla sobre las ventajas, las tendencias y la inversión en medios digitales. Además, cuenta cuál es la apuesta de Garbarino.

A principio de años asumió el cargo de gerente de marketing. Entre sus responsabilidades está el desarrollo y la ejecución de la estrategia de marketing y trade marketing del grupo, la definición y la centralización de la estrategia de medios del grupo y la planificación e implementación de las campañas de marketing y publicidad. Antes fue gerente de ecommerce y marketing de Compumundo y gerente de marketing digital en el Grupo ASSA durante más de cinco años (aunque en el grupo estuvo catorce años, de 1998 a 2012).

Mientras en el mundo y en Colombia las amenazas cibernéticas aumentan entre 50% y 60% cada año, las compañías nacionales destinan solamente 10% de su presupuesto para su seguridad informática, según información de Certicámara y Symantec Website Security.

Para David Kummers, especialista en seguridad en redes de Certicámara, “no basta con invertir en la tecnología adecuada. Se necesita una estrategia que combine las mejores soluciones técnicas con sistemas de gestión de riesgos y recopilación de información sobre amenazas”.

Están al frente del área de marketing de quince centros comerciales. Explican cómo se ocupan de la estrategia de marketing, la cantidad de presupuesto que se invierte en publicidad y cómo la TV empieza a perder preponderancia.

Del Río ingresó en 2004 a Apsa Centros comerciales, como gerente de desarrollo comercial, y tiene un MBA de la Universidad de San Andrés. Monsalvo ingresó al grupo IRSA hace veinte años, como asistente de marketing. Tiene un máster en marketing de la Universidad de Girona. Ambos, en 2013, aceptaron el desafío de llevar adelante y de forma conjuntan la gerencia de marketing de IRSA Propiedades Comerciales.