En el segundo y tercer puesto están Apple y Coca-Cola. El dato surge de un ranking elaborado a partir de una investigación realizada en Brasil, España, México, Argentina, Chile y Colombia. Fueron evaluadas más de 1.150 marcas locales, multilatinas y globales. En la nota, la lista completa.

Influence Score es un indicador creado por el Grupo DDB Latina para medir la influencia de las marcas. Es la primera herramienta en el mercado que toma en cuenta tanto datos cualitativos de encuestas online, como datos cuantitativos provenientes del monitoreo de las redes sociales y buscadores.

Inicialmente aplicada en seis países (Brasil, España, México, Argentina, Chile y Colombia) Influence Score permite la identificación y clasificación de las marcas más influyentes en cada mercado y en la región iberoamericana.

Esos días de compras en los que terminaba con decenas de papeles en su billetera o en sus bolsillos no están muy lejos de acabar.

Y aunque recibir sus facturas en su correo aún no es una opción, ya son 30 empresas las que vieron en el mercado de la facturación electrónica una oportunidad, pues este nicho está moviendo US$50 millones al año y se espera que en un lustro ascienda a US$80 millones.

En la segunda jornada del evento, Cecilia Rena de Grupo Arcor, Daniela Pigosso de Essensus y Miguel Kozuszok de Unilever ofrecieron algunas claves acerca de cómo las empresas pueden hacer de la sustentabilidad no sólo una nueva manera de crecer sino también una oportunidad para agregar valor a sus marcas.

Sustainable Brands Buenos Aires celebró ayer su segunda jornada, que contó con la participación de personalidades destacadas del mundo empresarial y de organizaciones no gubernamentales. Como la edición inaugural del evento el año pasado, que culminó con más de 900 asistentes, el evento contó además con una nutrida convocatoria.

De acuerdo con Martín Frontini, Managing Director de ZoomIn.TV para América Latina y US Hispanics, la inversión y uso de publicidad nativa se duplicará en Colombia y América Latina, superando los 60 millones de dólares en nuestro país y más de 2 mil 400 millones de dólares en la región para 2018; resultado principalmente de la búsqueda de alternativas frente a la tecnología de ad blockers, una mayor conciencia de la importancia de proteger la experiencia del usuario y una comoditización de la oferta publicitaria digital.

La publicidad nativa o Native Advertising, ha comenzado a llamar la atención de marcas y anunciantes, especialmente de aquellos que utilizan video y que la ven como una alternativa para obtener mejores métricas de viewability; así como enfrentar el fraude en vistas y las tecnologías de ad blocking, estas últimas utilizadas por más de la mitad de usuarios de Internet y que para 2020 representan una pérdida publicitaria potencial de 27 mil millones de dólares a nivel global de acuerdo con Juniper Research.

Gabriela Korovsky (Urban), Felipe Macías (Crepes & Waffles), Constanza Cilley (Voices), Joanna Price (Coca-Cola) y Solitaire Townsend (Futerra) hicieron hincapié en el compromiso con la comunidad como base del éxito.

En el evento Sustainable BrandsBuenos Aires, organizado por el grupo de comunicación Urban, se presentaron distintos profesionales que analizaron la importancia del compromiso con la comunidad para las compañías.

“Seis de cada diez argentinos miran a las empresas con desconfianza”, aseguró Constanza Cilley, directora ejecutiva de la consultora de investigación Voices. A su vez, la ejecutiva admitió que para revertir la situación y ser más relevantes, las organizaciones deben elaborar un propósito y lograr que el público lo conozca.

En el marco del encuentro del IAB Now 2016, uno de los paneles fue dirigido por Fabián Jalife, director de BMC Innovation Company y habló sobre las características de la generación millennials. Entre otros panelistas, estuvo presente Raquel García Haymes, gerenta de comunicaciones de Movistar y Telefónica y WTW Argentina.

Fabián Jalife, director de BMC Innovation Company y especialista en investigación de mercado habló sobre las características de los millennials y dio varios ejemplos que abren una oportunidad para que los anunciantes entiendan cómo llegar a ellos. El panel lo completaron: Guillermo Riera, subsecretario de vínculo ciudadano de la Secretaría de comunicación de la Nación; Santiago Murga, gerente de ventas de TKM; Tomás Viglione marketing science de Facebook y Raquel García Haymes de Movistar y Telefónica.

Esta plataforma revisó el consumo jóvenes, millenials, madres y personas mayores de 35 años, para entender sus tendencias. Así usamos YouTube.

Actualmente, toma fuerza en el mundo la llamada 'cuarta revolución', que representa el auge de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones. Entre otras, una de las características de esta nueva era consiste en que cada vez más ciudadanos optan por consumir contenidos multimedia en diferentes plataformas web como Netflix, YouTube, Fox o HBO, entre otras.

La manera de ver películas, series o videos se ha diversificado en gran medida durante los últimos cinco años. La manera convencional de ver televisión ha disminuido y opciones como YouTube, por ejemplo, se convierte en un competidor igual de fuerte que los canales tradicionales de televisión.

Cartagena fue escogida como la sede del próximo encuentro mundial, que por primera vez se realizará en Colombia, de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés). La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia servirá como anfitrión al evento que se hará el próximo 27 de septiembre.

Un día después, iniciará en esa ciudad el Congreso de Publicidad. Stephan Loerke, CEO de la WFA, habló con LR e hizo un balance sobre el sector, en el que llamó la atención sobre las experiencias de los usuarios con el marketing digital.

A pesar de que en Colombia 69% de las personas tiene acceso a internet, el e-commerce solo ha logrado en el país una penetración de 3% ya que las empresas no han logrado cambiar con fuerza las costumbres de los latinos que aún sienten desconfianza al adquirir productos por este medio.

Según un estudio de Kantar Worldpanel, en la región 73% de las personas aún prefiere ver el producto antes de comprarlo y 39% siente algún cierto tipo de temor de dar sus datos o información financiera por internet.

Ahora, para la empresa esto más que una barrera es un reto, ya que según explicó Felipe Londoño, gerente de cuentas de Kantar Worldpanel, “a pesar de que tan solo 0,1% de los colombianos recurren al canal E-commerce, donde los productos que más se adquieren vía online son ropa, calzado, vacaciones y juguetes, 52% de los encuestados señaló en nuestra encuesta que prefieren el comercio electrónico para evitar filas y ahorrar tiempo”. Esto les entrega a las empresas una gran oportunidad para desarrollar estrategias para atraer clientes.

Explica que la principal inversión la realizan en el canal digital a través de generación de contenido en redes sociales. Habla del acercamiento, cada vez más estrecho con el consumidor, del compromiso de la marca con el medioambiente y cuenta sobre los próximos lanzamientos.

Biman lleva más de dos lustros en Sony. En marzo de 2015 asumió su nueva responsabilidad con base en Buenos Aires. Entre otras cosas, es la encargada de la implementación de campañas de marketing global y la presentación del nuevo portafolio de productos.